中医药是中华民族的瑰宝，也是世界人民的财富。《“健康中国2030”规划纲要》提出，大力发展中医药健康旅游。中医药健康旅游是指以提高游客身心健康为目的，以中医药防治疾病、康体健身、修身养性、健康科普为主要内容，将中医药的文化、技术、方法与生态旅游资源融合而形成的一种具有明显特色与优势的旅游活动。发展中医药健康旅游不仅是促进中医药传承创新、建设健康中国的重要支撑，也是推动文旅深度融合、赋能经济社会高质量发展的重要路径。安徽坐拥“北华佗、南新安”医学文化瑰宝和得天独厚的中药资源，是我国中医药健康旅游发展的潜力高地、优势阵地，应深入发掘本省中医药特色文化，积极发展中医药健康旅游，助力现代化美好安徽建设。

深挖文化资源。立足本土中医药文化优势，坚持以文化为魂，以资源为基，推动中医药文化资源与旅游资源精准对接、系统开发，夯实高质量发展根基。强化中医药文化资源系统性保护，在全省开展中医药非物质文化遗产、古籍文献、名医名方、文物古迹等资源普查，重点整理新安医学、华佗医学等特色流派的诊疗技艺、医案文献与人文故事，构建省级中医药文化资源数据库，实现文化资源可查、可管、可传。深化中医药学术思想与实践经验整理研究，打造一批省级中医药古籍保护修复基地，让尘封的中医药典籍“活起来、传下去”。健全中医药非物质文化遗产申报培育机制，加大对我省特色中医药项目、传统技艺的扶持力度，强化对非遗代表性传承人的支持保障。依托霍山石斛、亳州白芍、旌德灵芝、九华黄精等地理标志产品，打造规模化、景观化的药材种植基地，推动药材种植与大地景观、田园民宿、地方美食等深度融合，构建“文化+药材+景观+康养”的区域特色资源开发体系，形成“药田变景点、药材变景观、药区变景区”的特色资源开发格局。

推动体验升级。旅游经济本质上是体验经济，差异化的体验可以将无形的文化资源转化为可感知的“情绪价值”。顺应消费需求从“观光型”向“体验型、康养型”转变的趋势，打破传统旅游模式局限，提升旅游品质，打造涵盖全年龄段、全场景的文旅盛宴，增强游客体验感。利用现有中医药健康旅游景区、中医药健康旅游基地、中医药文化宣传教育基地等载体，打造一批中医药体验工坊，推出中药材辨识、中药炮制、香囊制作、药膳烹饪、艾灸推拿等互动项目，让游客亲身感受中医药养生魅力。支持安徽省中医秘笈博物馆等文博场馆借助VR、AR、MR等先进技术，打造沉浸式体验场景，让传统文化与现代科技碰撞融合，提升体验的趣味性与感染力。强化跨部门协同与片区化统筹，依托“十大皖药”产业示范基地，建设一批主题鲜明的中医药特色产业发展示范片区。聚焦游客多元化体验需求，打造中医药观光、文化体验、养生疗愈、特色医疗、疗养康复、美容保健等产品体系，推出中医药康养套餐、药膳美食等系列产品。

促进业态融合。打破产业边界、优化资源配置，催生新供给、创造新价值，形成“1+1>2”的协同效应与创新生态。坚持“融合发展、多元赋能”理念，推动中医药演艺、非遗体验、文创商品进景区、进街区，通过建设中医药博物馆、打造文化集市、开展文创大赛，让群众在旅游体验中感受中医药文化的博大精深。推动“中医药+旅游+康养”融合，建设一批中医药特色医养结合示范基地。促进“中医药+旅游+研学”融合，建设一批中医药研学旅游基地。构建“种植—加工—旅游—服务—销售”全链条发展模式，开发中药护肤品、养生茶饮、药膳汤包、中医药文创等特色旅游商品。延伸服务链条，完善“智慧共享中药房”建设，实现旅游场景与中医药诊疗服务无缝衔接，构建“旅游体验+健康管理”全周期服务体系。

建强特色品牌。坚持“统筹规划、串珠成链、品牌引领”思路，强化品牌塑造与宣传推介，持续提升我省中医药健康旅游的知名度、美誉度与市场影响力。打造精品旅游线路，按照“资源互补、线路连贯、特色鲜明”的原则，设计推出“华佗故里·养生亳州”探源之旅、“新安医学·秘境黄山”文化修心之旅、“大别山氧吧·道地药园”生态康养之旅、“温泉药浴·禅意休闲”度假调理之旅等跨区域精品线路，实现“单点出彩”向“全域精彩”转变。塑强特色品牌形象，积极培育打造“安徽中医药健康旅游”统一品牌，深度挖掘“北华佗、南新安”文化IP与“十大皖药”产品IP，打造“世界药都”“西山药库”等一批具有核心竞争力的子品牌，形成“主品牌引领、子品牌支撑”的发展格局。持续办好国际（亳州）中医药博览会等重点活动，支持各地差异化举办中医药养生文化旅游节等特色活动，搭建交流展示、招商引资、品牌推广平台，提升全省中医药健康旅游的品牌影响力。加强跨区域合作，主动融入长三角中医药区域创新共同体建设，与上海共建长三角（安徽）生态绿色康养基地先行区。依托中央、省级等主流媒体及新媒体平台，通过短视频、直播、图文报道等形式，全方位宣传我省中医药健康旅游特色产品与线路，讲好安徽中医药健康旅游故事。

（作者：周娟 范星宏，单位：安徽中医药大学马克思主义学院，安徽省文化旅游投资控股集团）