城市综合体内，巨幅广告牌上多是青春活力的年轻人形象，潮牌服装、时尚珠宝、靓丽彩妆仿佛也都是年轻人的“菜”。但事实上安徽商报融媒体记者调查发现，身体健康、追求时尚，消费能力强，已使得老年人成为综合体等消费场所不可忽视的重要群体。消费热情高，消费需求多元，心态“不服老”，也让老年人与年轻人之间的消费差异变得越来越小。

时尚综合体内 老年顾客不少

10月21日下午，在省城南二环附近的一家大型综合体的女装区，今年58岁，身材高挑的贾女士正在试穿一件新款女式大衣。据了解，贾女士光顾的店面是一家定位中高档的女装店，而贾女士是这家女装店的老顾客。虽说该店门口模特身上的搭配色泽鲜亮时尚，但像贾女士这个年龄段的顾客不少。

而在该店不远处的另一家女装店，有人询问有没有适合六十多岁女式的大衣，两位导购员推荐了四五个款式。“紫色显得肤色亮，蓝色显得稳重大方，尺码大小都有。”一位导购小姐说，她所销售的品牌每季都有新款推出，适合不同的年龄段，老年人也是主要客户群体。

在长江路合肥百货大楼，除了一些精品服装品牌，还有不少旗袍等特色装品牌。合肥百货大楼总经理助理、营运部部长汤群介绍，从服装、运动商品，到黄金首饰，老年人都是重要的消费群体。百货大楼二楼保留了布料销售，提供服装定制服务，也非常受老年人欢迎。其介绍，在刚过去的黄金周，黄金首饰、旗袍等中式服装销售都非常火爆，相当一部分顾客是老年人。

位于省城玉兰大道附近的百大奥莱生活广场定位社区购物中心，营运部部长陈敏介绍，来百大奥莱消费的顾客中，老年顾客大约占到三成。针对即将到来的重阳节，商场还推出了一系列的敬老便民服务和优惠活动。

喜爱鲜亮服饰 品质要求提高

不挑款式、只图便宜，是很多人对老年人的消费定义。但这一看法现在已“过时”。“这些年老年人的消费偏好已发生了明显变化。”合肥百货大楼总经理助理、营运部部长汤群介绍，现在老年客户群在日常消费中更注重品质，追求时尚和健康。以服装为例，色彩鲜亮，款式时尚的服饰更受到老年人喜爱。

汤群介绍，针对消费趋势的变化，很多品牌也在不断改造提升，不断推出新款，满足消费者的需要。百货大楼定位去年也进行了全面改造升级，对原有品牌进行了筛选，保留了一些老年人特别喜爱的品牌，引进了旗袍等特色服装，老年客户也非常喜欢。随着经济发展，社会保障水平的不断提高，越来越多的老年人愿意在自己身上花钱，老年客户群体消费能力也越来越强。汤群介绍，入秋以来百货大楼羊绒制品的销售也非常火爆，在集团各大商场排名靠前。动辄上千元甚至数千元一件的羊绒衫，相当一部分顾客是老年人。

老年消费中，家庭购物占比也很高。百大奥莱营运部部长陈敏介绍，来商场购物的老年人不少都是子女陪同前来的。“一家几口周末来逛街购物，中午在商场吃个饭，是比较常见的消费方式。”

■专家  70岁以下老人呈现青壮年消费能力

“20年前的时尚人群，今天也步入了老年阶段。我们不能再用20年前的标准去看今天的老年人。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，对今天的老年消费应进行细分。随着社会的发展，70甚至75岁以下的老年人身体健康、消费活跃，在年龄认同上没有把自己当做老人，依然呈现出青壮年的消费能力和消费态势。即使75岁以上的老人，运动能力变弱，对生活辅助性产品、养老的消费占比会更高，市场也非常广阔。“除了生活用品外，国内国际旅游，摄影，自驾游，上健身房……老年消费越来越时尚化、多元化，很多老人对高端品牌的消费能力也比年轻人更强。”赖阳表示，中国处在高速发展的阶段，老年人日常消费关注的不再只是红外内衣、老人鞋等传统的老年产品，很多主打“老”的商品甚至在市场上不受待见。“这就要求企业、商家也要转换理念。”

安徽商报融媒体记者 刘媛媛/文 周继龙/图