日前，互联网医美平台更美App被马苏、王欧、李易峰、张雨绮、张艺兴、秦岚等多位明星起诉肖像和网络侵权。对此更美回应称，其微信公众号的文章的确会使用一些明星图片，对于明星发起的侵权诉讼，已在积极与当事人沟通，有的会和解，有的会逐步拿到授权。

实际上，互联网医美行业类App侵犯名人权益的乱象早已屡见不鲜。不少医美平台或者企业或多或少卷入了侵权纠纷。据观察者网报道，“互联网医美第一股”的“新氧”也屡次和明星产生法律纠纷，其涉及法律诉讼涉及肖像、名誉、人格权纠纷达30起，涉及的明星包括鹿晗、李小璐、林志玲等人。

爱美之心，人皆有之。O2O崛起、消费力提升、整容低龄化，医美平台找到了适合生长的时机，也的确为行业带来了积极影响。当下，医疗美容行业借助互联网的发展，已经成为一支亮眼的经济发展力量。统计数据显示，中国的医疗美容市场始终保持着20%以上的复合增长率，截至2018年底，中国已经跻身全球第三大医疗美容市场，市场占比达到10%。2019年中国医疗美容行业市场规模将超3000亿元达到3370亿元，同比增长36.44%。

但是，光鲜的数据背后，医美行业也并非风平浪静。和大多数高度依靠互联网平台的新型产业类似，医美行业的众多企业仍长期陷入融资难和亏损的两难境地。

为了吸引更多用户，转化平台流量，众多医美类企业在其宣传或者内容中频繁出现的“蹭明星”、“标题党”。“比三观更重要的是五官”、“颜值即正义”等广告语已经突破了道德底线，颠覆了公众的三观。可以说，医美平台宣传存在不同程度的包装、美化甚至造假的现象，在一定范围内还相当严重。

顺应互联网行业发展的大潮，医美行业企业既要担负起经济责任，更要承担相应的道德义务和社会责任。其如此混乱的价值观和推广手段，除行业自律外，更需主管部门重视起来，规范化管理以倒逼企业自律，不能再任由其野蛮生长了。（作者 李双虎）