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安徽日报 | 打造『四全』县级融媒体的思考
来源: 安徽新闻网-安徽日报 2019-12-31 09:40:15 责编: 武静

安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心

习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。当前,县级融媒体建设在落实意识形态责任制阵地建设、巩固壮大主流思想舆论等方面发挥着重大作用,因此,必须打造好县级融媒体。

重构采编流程,打造全程媒体。全程媒体是指在开展新闻报道时,重构采编流程,对新闻事件进行全流程的立体式报道;同时,在新闻报道的过程中,更加重视用户的体验和感受,让用户参与到新闻报道中来。县级融媒体建设要实现新闻报道全流程和全过程传播,需要做到:一是优化采编流程。建设一体化采编中心和全媒体内容管理系统,建立全媒体生产机制,以采编流程的再造融合,打通策、采、编、审、发、评全流程,打通频道、频率、纸媒、网站、新媒体等各端口,由“多人采集、分头推送、分类审核”变为“一体策划、一次采集、多元生成、多媒传播”的融媒体新闻生产格局。二是优化编发流程。建设集内容生产系统、指挥调度系统、融媒直播系统、舆情监测系统、数据分析系统、综合服务系统等一体运作、协同运营的综合性融媒平台,实现重大活动、重要事件实时播报。三是开发互动功能。新闻报道要尊重用户体验,关注用户需求,回应用户关切,在议题设置过程中,敏感捕捉到热点话题、焦点话题,主动引导群众参与讨论,实现与用户的互动,更好地与用户交流情感,更好地凝聚发展共识,从而建设人民群众满意的媒体。

整合媒体资源,打造全息媒体。全息媒体是指在用好报纸、电视、广播等传统媒体的基础上,运用网络、客户端、直播、短视频等新媒体,覆盖各种媒介形态和终端。为更好发挥全息媒体在县级融媒体建设中的突出成效,需要做到:一是坚持移动优先。综合运用多种编播技术,构建全媒体传播体系,强化传统媒体与新媒体之间的互动、联动,在时政热点、重大事件、关键节点上,做到“一键齐发,一呼百应”。充分运用直播、短视频、动漫、VR等形式创新融媒体产品,实现多终端移动传播。二是提升媒体影响。深挖报纸、电视、网站、手机APP等自有平台的影响力,积极拓展微博、微信、头条号、抖音号等外部平台的驱动力,切实增强聚合资源、聚合功能、聚合流量、聚合影响力的能力本领。三是拓展合作渠道。为实现资源优化配置,可以主动入驻中央媒体、省市媒体搭建的融媒体技术平台,更好地实现互联互通、信息共享、协同互动,通过“借船出海”,提升传播效果。

汇聚多方力量,打造全员媒体。全员媒体是指在提升媒体素养的同时,动员社会力量参与。具体来说,就是在做好主流媒体发声的同时,积极发展更多的用户为媒体做贡献。打造全员媒体的关键,就是要实现主流媒体对舆论的引导。需要做到:一是加快建设全媒型新闻队伍。全媒型记者、编辑,首先要树立全媒体传播的理念,其次要具备适应全媒体传播的业务素养,再次要锤炼过硬的脚力、眼力、脑力、笔力,还要学习新技能和新的表达技巧,让受众愿意听、喜欢听、听得懂。二是汇聚用户的力量。“人人都是媒体、个个都有话筒”成为媒体生态和舆论场现实场景,新闻宣传工作要激活自媒体和网民的力量,让人民群众的声音与主流媒体同频共振,进一步扩大主流价值影响力版图,确保主流舆论声音不缺席。

实现立体传播,打造全效媒体。全效媒体是指媒体取得全方位的传播效果。具体来说,就是要具备引导舆论能力和服务群众能力,具备社会效益和经济效益,形成立体化传播效果。全效媒体就是要把县级融媒体建成“主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽”,注重在开发媒体服务功能的基础上,有效有力传递党委政府的声音,在“润物细无声”中引导舆论,将人民群众紧密团结在党委政府周围,达到“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”的效果。一是树立品牌意识。坚持“内容为王”,打造一批党和政府满意、人民群众喜欢、市场认可的新闻精品栏目和公共服务产品。二是拓展“新闻+”领域。创新县级融媒体的体制机制,打通线上线下,积极拓展新闻宣传的外延,按照“新闻+媒体服务”“新闻+党建服务”“新闻+政务服务”“新闻+公共服务”“新闻+增值服务”等思路,拓宽媒体服务领域,打造集合型综合信息服务平台。三是做强产业服务。强化全方位全领域全要素策划的意识和能力,积极谋划新方式、开拓新市场、探索新模式,打造区域最具影响力的创意型传媒。充分利用资质、品牌、权威、影响等优势,进一步夯实运营意识、市场意识、用户意识,提高专业性、精准性、服务性,增强执行力,提升市场力,形成联动效应,实现事业与产业的融合发展。

(执笔:杜霖 姚玮 卫燕)

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