电商平台大型购物节“二选一”攻防战继续上演，临近“双11”大促，天猫、拼多多等平台强制商户“二选一”的风波再次引发关注。而到了2019年，《电子商务法》正式实施后，“二选一”将违法。(10月14日中国新闻网)

赶在《电子商务法》生效前，让“二选一”上演“最后的疯狂”？如此“穷途末路”何必还要走下去？“二选一”早就被禁止——在今年6月9日召开的“6·18”网络集中促销行政指导座谈会上，国家市场监管总局要求网络交易平台(网站)经营者切实履行网络经营主体责任。其中提到，禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。今年“双11”期间，“二选一”即便不违法也是违规，希望监管部门能及时纠正。

电商平台“二选一”规定，“吃相太难看”——逼迫商家做出选择，表面上虽没有强迫商家只能选自己，但显然是“醉翁之意不在酒”，多多少少有“吃独食”的动机与初衷；将平台之间的竞争与对抗延伸于诸多电商，堪称平台“神仙打架”，让电商遭殃。只有自由选择平台、选择多家平台，才能让电商资源利用最大化，电商竞争更充分，与此同时，让网购更方便，尤其是在电商促销活动中，消费者可以获得更多实惠。

竞争不可怕，就怕竞争不规范化。正如相关观点所认为的，随着电商市场日渐成熟，电商行业逐渐从流量扩充期进入存量竞争期，而国内电商平台也逐渐从规模快速扩张期转入资源掌控期，各电商平台间开始“短兵相接”，不规范竞争行为集中出现。电商“二选一”是这种不规范竞争行为的代表，如果任其不规范地激化下去，后果难以预料，着实令人担“薪”。平台“巨无霸”间的鹬蚌相争，导致普通商家难以得利，并且会影响到消费者的消费体验和消费权益。

电商平台应该提前适应《电子商务法》，在接下来的二三个月时间里，“视同”《电子商务法》已经生效，认真对照法律条款来规范自己的经营行为。其实，早准备就能争取主动，早适应才能让自己早受益，反之，临阵磨枪必然仓促上阵，违法的概率就会陡增。电商平台之间有一种竞争“被忽视”，或者讲，尚未“被激活”，那就是谁更早更快地适应《电子商务法》，谁更早更快地进入“法时代”，谁更早更快地诚信守法守规矩。期待“双11”的即将到来激活“沉睡的竞争”。（王旭东）