当前位置: 安徽新闻网 > 评论
安徽日报|守正创新方能跨界“出圈”
来源: 安徽新闻网-安徽日报 2021-06-15 08:51:52 责编: 武静

近日,“中国邮政成立奶茶店”相关话题登上热搜。

在网络助推下,这家名为“邮氧的茶”的奶茶店火速“出圈”,吸引人们纷纷“打卡”。在此之前,“大白兔润唇膏”“六神鸡尾酒”“泸州老窖香水”等跨界产品纷纷涌现。

随着消费水平升级,消费需求日益多元化、个性化。人们早已不满足于产品的使用功能,还看中产品承载的价值取向与人文情怀的文化符号。与此同时,市场竞争日趋激烈,企业单一产品发展模式易受外界环境影响,存在市场风险。企业通过与不同行业或品牌跨界合作,扩大产品功能范围,延伸产品应用领域,丰富品牌内涵,增加消费者黏性,培育新发展动能,既是时代要求,也是发展契机。

目前,不少跨界产品成为“网红爆款”,然而,热度是一时的,口碑才是永恒的,守正创新方能行稳致远。如果仅仅为满足消费者“猎奇”心理盲目跟风跨界,既辜负消费者期待,也自损企业形象,终会被市场抛弃。企业跨界创新应关注消费者核心诉求,洞察市场环境,善于捕捉消费趋势,开拓消费群体。审慎分析自身优势劣势,基于企业实际拓展商业空间与跨界领域,明确未来发展方向,实现健康有序发展。不论是传统产品,还是跨界产品,消费者追求的永远是产品质量。所以,跨界产品创意过关,质量更要过关,企业只有为消费者提供优质产品和服务,才能树立品牌形象,立于不败之地。

不同行业、品牌跨界时只有合理配置资源、发挥协同创新效应,才能实现品牌增值、形成差异化竞争优势。因此,跨界不是简单的功能叠加和品牌组合,而要找到行业或品牌间的契合点,促进产品或品牌融合升级。这就要求企业除了关注产品本身,还应在选择跨界合作对象时,保证双方在行业特征、消费群体、市场定位等方面具有互补性,使跨界产品易于结合。通过跨界将各自的市场人气和品牌影响力互相转移到对方身上,形成品牌叠加效应,提升整体影响力,达到“1+1﹥2”效果。此外,针对跨界产品受众年轻化特点,创新营销方式,拓宽营销渠道,增加消费者互动,实现吸睛又吸金。

“好风凭借力,送我上青云”。无论何种跨界,企业只有发挥自身优势,苦练内功,将核心竞争力与市场需求相结合,才能开拓新市场、创造新业绩。

■ 徐海

    相关新闻
安徽日报|就业冲刺,政策落实还需再加力