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文旅产业逆势上扬须内外兼修
来源: 安徽新闻网-安徽日报 2022-05-31 09:06:15 责编: 武静

近期受疫情影响,线下文旅活动受限,但线上文化产品迸发蓬勃生机。

前段时间,黄山、华山景区的直播联动火上热搜,一场不期而遇的名山互动吸引网友踊跃围观。博物馆日期间,中国徽州文化博物馆等多家博物馆联袂在“云端”展现风采,数字技术让文物的存在形态更加立体鲜活。为支持抗疫,天津文艺院团创作“天津加油”快板等一系列文艺作品,开启线上云演艺。

线上文化产品逆势上扬,显示数字时代文化行业转型发展的无穷潜力。今年以来,疫情对文旅企业的影响较为明显,空间集聚型文旅项目更是首当其冲。一些文旅企业按下“暂停键”,有的企业面临生存危机。以电影产业为例,今年前3个月,电影票房摒除春节档外持续走低,仅为140亿元,同比下降22.7%。常态化防控背景下,如何应对疫情持续影响,既关乎文旅企业当下生存,也关乎文旅企业长远发展。

疫情是对生产经营的考验,也是转型升级的契机。事实证明,搭乘“数字快车”,加速数字化智慧化发展,是文旅产业应对疫情的重要途径。一时间,短视频、直播等互联网文旅消费新用户增速迅猛,云直播、云健身、云旅游、云综艺等网络化新型文娱活动不断涌现。文旅产品从线下转战线上,以优质内容满足居家受众需求,为产业转型升级蹚出新路子。加速数字化升级,适应线上习惯,保持文化品位,拓展融合渠道,就能在网络蓝海中寻求更好的立身之所。

利用“间歇期”修炼内功。疫情期间,诸多线上文化产品鼓舞人心、传递希望,彰显文化产品的精神力量。无论逆境顺境,人们对美好生活的向往不变,发展文旅市场,与其怨天尤人,不如调整心态、掌握主动、练好内功。例如,杭州宋城景区闭园期间改造演出剧院、完善演艺剧目,上海刘海粟美术馆闭馆期间深入研究,为此后展览做充分准备。利用好“间歇期”,自我沉淀、扩容提质,云开“疫”散时才能厚积薄发、惊艳亮相。

政策“扶一把”加速转型。困难与希望同在,挑战与机遇并存。疫情之下,一些企业资金链脆弱,有的面临“断炊”之痛,需要职能部门尽快出台政策,对文旅企业尤其是中小企业提供税收减免、贷款支持、项目扶持,减轻运营压力。当前,不少利好政策支持文旅产业发展,近日中央印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,提出建设国家文化专网,推动文化机构数字化转型。各级部门应持续整合资源,用好政策杠杆,引导文旅产业加快转型步伐,为受疫情影响的文旅企业“扶一把”“送一程”。

转换“新赛道”创新升级。“文旅+互联网”的转型,不只是把内容搬到网上那么简单。加快经营模式、盈利模式创新,不断延伸产业链,才能将好产品转化为好效益。例如,一些博物馆通过“云展览”扩大受众的同时,不断丰富文创产品。在线音乐会无法靠卖门票盈利,可通过广告和品牌冠名等方式获取收入。瞄准新业务,实现多种经营,加速产业融合,转换赛道提质升级,应成为文旅企业放眼长远的发展命题。

企业“手拉手”融合发展。文旅产业挺过“寒冬”,必须学会抱团取暖共渡难关。着力打通产业循环、升级文旅服务、优化文旅产品供给,实现不同门类、不同领域、供应链上下游通力合作。例如,黄山旅游官方平台与蚂蚁集团联手打造“安徽途马科技平台”,推出的数字纪念门票和数字藏品短时间内被一抢而空。通过与头部网红机构合作,以新方式展示黄山好景色、好声音、好故事,获得良好传播效果。把握融合发展大势,积极推动跨界共创,激发多元效益,不仅是文旅企业共渡难关的需要,更是未来高质量发展的必然选择。

变化的是市场,不变的是信心。事实证明,经济增速放缓下行压力较大时期,文旅产业依然有逆势上扬的潜力。保持信心、锐意创新,内外兼修,定能推动文旅产业加快发展。

■ 刘 振


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