带上帐篷，备好美食，来一场说走就走的短途旅行，这是近两年最流行的旅游方式——露营。从携程露营数据看，端午假期露营持续升温，订量较五一假期高出一倍以上。

因受疫情影响，长途跨省游、出境游受到限制，而不用跋山涉水就能实现的露营备受青睐。去年6月，商务部等17个部门联合出台《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，明确提出“发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施”。在疫情和政策双重刺激下，露营经济成为旅游消费的新看点。

露营经济“出圈”，很大程度上满足了都市人回归自然、释放自我、缓解压力的需求。作为一种文旅新业态，露营经济正在“烹制”越来越大的市场蛋糕，也带动露营相关上下游产业的持续猛涨。目前全国有超过5万家与露营相关的企业，其中超过2万家成立在一年以内。在各类社交平台，与露营有关的照片、笔记等纷纷刷屏。业内人士乐观认为，露营是包容性很强的业态，能与咖啡店、集市等各种业态相融合，露营经济在疫情防控常态化下可望撑起“诗和远方”。

然而，备受市场青睐的露营行业，暴露诸多“野蛮生长”迹象。短期内蹿红的市场吸引大量经营者进入，但这些经营者的资质、专业背景各不相同，服务质量参差不齐，导致一些消费者体验不佳。一些经营者为赚快钱，没把重点放在提升露营体验上，只满足于提供参与性、互动性不强的单一产品。还有一些经营者不了解相关法律法规，将营地设置在水源保护地、禁渔禁猎区，造成的环境污染问题逐渐凸显。有的游客将垃圾随意丢弃在营地，有的为了搭帐篷随意破坏植被，有的则留下尚未燃尽的灰烬扬长而去。由于露营行业在国内尚属新生事物，缺乏相应的市场准入标准和国家层面的管理办法，政府相关部门难以有效监管。

疫情催化快速成长的露营行业，要在疫情散去、旅游业复苏后高歌猛进，实现从“流量的一时迸发”到“长期的流量赢家”，必须锻造更强的专业化能力、持续的产品迭代能力。经营者必须清醒认识到，要想做强做优露营经济，让露营行业成为带动旅游业可持续发展的新引擎，就不能将露营视为快钱项目，更不能将其当成“韭菜项目”，而要把做优品质放在首位。经营者应建立正规露营基地，注重完善设施，提高露营装备的智能化水平，科学规范管理，切实履行生态环保责任。更为重要的是，找准产品定位，设法为有不同露营需求的人群提供更丰富、更精细、更高质量的产品和差异化的露营体验，以良好口碑赢得强大市场竞争力。比如端午假期，许多露营地推出包粽子、制作香囊、艾蒿采摘等特色活动，融传统文化风俗于休闲度假之中，也是文旅融合的生动体现。

“诗和远方”，绝非一顶帐篷、一处美景和一次打卡就能撑起。做强做优露营经济，经营者必须建立更为成熟的商业模式，融入更为多样的市场元素，进一步延伸产业链条。相关部门应逐步建立健全露营行业标准和监管体系，促进露营地管理流程规范化、标准化。多方合力，方能将露营经济这块集户外运动、假日休闲、旅游消费于一体的市场蛋糕越做越大、越做越美味。

■ 吴永红