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随着实体书店、剧院、电影院等文化场所陆续复工复业,城乡百姓拥有越来越多的文化消费选项——
“文艺范”回归,生活更美好
来源: 安徽新闻网-安徽日报 2020-08-07 15:08:37 责编: 徐文娟


到书店选购名家畅销的图书,进剧院欣赏期盼已久的演出,去影院观看最新上映的大片……国内疫情防控持续趋稳向好,各地文化空间陆续重启,城乡百姓踊跃“打卡”,畅享久违的文化大餐。

恢复 文化消费活力快速释放

“新华书店会员卡购书八五折,安徽文化惠民消费季活动刷银联卡再享九折,算下来不到七七折,实惠!”8月4日,合肥市民顾筱涵在安徽图书城为即将升入七年级的女儿选购英语教辅书,在她看来,在实体书店能够直接对比图书内容进行挑选,比网购更放心。

“自3月16日恢复营业以来,图书城客流量和销售额趋于稳步上升状态。7月客流量已经恢复至去年同期九成,销售额恢复至去年同期八成。现在正值暑假,读者以各年龄段学生为主,图书销售主要集中在文学、少儿及教材课本类。”新华书店安徽图书城店策划部经理李同欣介绍,目前,全省新华书店包括城市阅读空间,共136家门店均已恢复营业,成为读者避暑纳凉、畅享悦读的“打卡”地。

观影已经成为群众乐享生活的美妙方式,随着各地电影院从7月20日起有序恢复开放营业,百姓的文化餐桌补上一道久违的大餐。省委宣传部文化艺术处(电影处)相关负责人介绍,截至8月5日,全省已有313家影院恢复营业,共放映电影53514场,观影60万余人次,总票房居全国第11位。

打开美团、时光网、猫眼电影等网络平台,除了《风声》《哪咤之魔童降世》等复映的优秀国产大片,《妙先生》《多力特的奇幻冒险》《1917》等更多国内外新片正在各家影院排片预售。合肥万达影城负责人说:“万达院线在省内7市15家影院已经恢复营业,各地观众观影热情很高,有些影院的周末场次接近30%的上座率上限,我们会继续努力在第一时间把最新影片呈现给观众。”

随着演艺市场日渐繁荣,普通百姓正在慢慢养成欣赏高雅文化的习惯,休闲时间看名剧、听大戏成为美好生活中不可缺少的一部分。目前,安徽大剧院、合肥大剧院等大型剧院以及安庆市再芬黄梅公馆、黄梅戏会馆等小型剧场陆续恢复营业,将一批省内外的优秀剧目呈现给观众。

“浙江话剧团带来的话剧《再见徽因》《志摩有约》演出票提前几天便售罄了。由于参加第六季合肥市高雅艺术文化惠民活动,一张演出票最低只需20元。”安徽大剧院相关负责人介绍,剧院长期关闭,积累不少观剧需求,预计会迎来一段持续性增长。

防疫 严格措施一个都不能少

8月4日晚,合肥万达影城天鹅湖店,市民徐嫚戴上口罩,在自助取票机上输入验证码,取到手机预订的电影票,接着扫描安康码,让工作人员测量体温,并登记联系方式等个人信息,然后走进昏暗的放映厅。一道亮光从放映窗口投射到屏幕上,听到熟悉的音乐,看到久违的“龙标”,徐嫚激动地说:“这是我半年多来看的第一场电影,感觉正常的生活又回来了!”

“得到影院可以恢复开放营业的消息后,我们就立即着手积极筹备复工复产,对照《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》,逐条逐项落实,做好员工健康监测和管理,加强场所防控和设施设备管理,并制定了突发情况处置应急预案。”合肥万达影城负责人说,目前影院日排片减至正常时期的一半,全部采取网络实名预约、无接触方式售票,并实行交叉隔座售票,保证陌生观众间距1米以上。

在疫情防控常态化条件下,文化场所恢复开放必须把防疫安全放在第一位。根据疫情防控要求,剧院观众人数不得超过剧场座位数的30%,并暂缓举办中大型营业性演出活动,暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动。安徽大剧院相关负责人说:“剧院恢复到正常经营状态需要一段过程,短期内将以引进省内外院团的优秀剧目为主。疫情改变了剧院经营业态,越来越多的观众将接受并习惯网上订票和选座。”

书店是较早复工复产的文化场所,读者进入各地书店,同样需要遵守严格的防疫规定,戴口罩、量体温、出示安康码,一个都不能少。李同欣介绍:“安徽新华发行集团制定了43项明细条款,作为门店复工复业清单,包括防疫工作组织架构、防疫方式、进出入防疫措施、消杀防疫措施、员工防疫措施、防疫物资管理、员工就餐管理、安全注意事项等8个方面。4个月多来,安徽图书城安全有序运营,读者非常自觉地配合书店防疫措施。”

互补 线上引流带动线下客流

受持续疫情影响,线下演出按下“暂停键”,演出行业受到巨大冲击。与此同时,“云剧场”“云演出”“云艺术”等新业态应运而生,在一定程度上满足了观众的观剧需求。安庆再芬黄梅艺术剧院院长韩再芬介绍:“疫情打乱了剧院既定的年度演出计划,但我们充分利用互联网,网上教唱黄梅戏、普及黄梅戏知识,网络直播大型晚会,收到出人意料的良好效果。‘再芬黄梅’官方抖音号已经聚集了10万多‘粉丝’,一批优秀青年演员成为非常受欢迎的‘黄梅网红’。”

7月初,省徽京剧院创排的徽剧《包公出山》经过打磨提升后,在安徽大剧院成功演出。“这场演出实行线上与线下同步观看,观众只需6.66元即可在‘有戏安徽’平台观看直播。当日,安徽大剧院观众仅允许进场三四百人,但线上观众却高达1.2万人次,是线下观众的三四十倍,线上线下互为补充又相互促进。”省徽京剧院副院长刘涛说。

随着剧院复工复业数量不断增加,演出行业纷纷在思考:后疫情时代,演出市场的重心在线上还是线下?中演院线总经理张利认为:“无论技术怎么发展,屏幕前的感受始终代替不了现场的体验。虽然线上活动和产品很多,但大多都是有流量无增量,观众‘捧场’多、‘买账’少。对于演出市场来说,互联网更多是一个服务平台和营销渠道,是线下业务的有益补充。因此,疫情之后演出市场的重心仍然在线下。”

走进剧院、书店、影院等文化场所,不仅意味着文化消费,更是身心享受文化熏陶的过程。网上商场“点单”购书,直播销售文教产品……安徽图书城在恢复营业前,依托线上平台为读者提供多种文化消费服务。“复工复业后,我们的线上购书平台转变为线上购物平台,以销售文化产品、生鲜水果为主,图书仅占很少部分。”李同欣说,“作为大型文化综合体,安徽图书城能给读者带来多种文化体验,比如乐器教学、非遗展示等。我们更希望读者进店消费,让线上引流带动线下客流,而非代替线下客流。”(本报记者 张理想

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