盛夏时节，记者在黄山市采访时，听到一个热词是“融杭”，一句提神的口号是“文旅新融合，黄山再出发”。解放思想大讨论，首届黄山发展大会，招商引资，招贤引智……这频频动作释放出的信号是，黄山正在酝酿一篇高质量发展的大文章。

文旅融合 如何再次打好中国旅游的黄山牌？

说起黄山，人们自然会想到旅游，旅游是黄山最靓丽的一张名片。从1979年开始，经过40年砥砺奋进，今日之黄山已成为全国旅游发展的标杆和世界著名的旅游胜地，并摘得了世界文化与自然遗产、世界地质公园和世界生物圈保护区3顶桂冠。

作为中国旅游业的探路先锋，黄山旅游从未停止过改革创新的步伐。从“靠山吃山”到“走下山、走出去”，从景点旅游到全域旅游，从景点封闭轮休到新安江生态补偿机制试点，从旅游综合执法到设立旅游行为“红黑榜”……一次次转型，黄山旅游产业链不断延伸；一次次创新，黄山旅游品质不断提升。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着大众旅游时代的到来，文旅融合已成必然趋势，黄山这张牌还能打出什么新花样？

文旅融合，契合了人们对“诗与远方”的向往。黄山不仅坐拥天下无双的自然风光（境内12处国家级重点风景名胜区、自然保护区、森林公园、地质公园），更有“东南邹鲁”之誉的徽州千百年来积淀的徽文化（拥有国家级文物保护单位31处，国家级非物质文化遗产20项，国家级历史文化名城、名街、名镇、名村19处，中国传统村落271个）。有人这样评价黄山：在有文化的地方，它是山水最美的；在有山水的地方，它是文化最厚重的。得天独厚的资源，使黄山成为最佳的文旅融合之地。

西溪南是高铁黄山北站附近的一座千年古镇，历史上文风鼎盛，人才辈出，至今仍保存着众多文化遗存。记者在这里看到，境内保留完好的古水系，把一条条古街巷、一座座深宅大院连成一体，与周边丰乐河畔湿地构成一个完美的生态系统，堪称人居环境的典范之作。2014年，北京大学建筑与景观设计学院院长俞孔坚初遇西溪南，便与这里结下了不解之缘，他投资创办了西溪南土人学社，在这里实践自己村落保护性开发和乡村振兴理论。他告诉记者，他的愿景是要创造出一种新的居住方式，使其文化底蕴历久弥新。

近年来，有越来越多文化人士也像俞孔坚一样对西溪南“一见钟情”，他们由一名普通游客变为新村民，于此结庐而居，发展各自的事业，西溪南的文化创意产业由此风生水起，成为著名的创意小镇。

在黄山市境内，文化底蕴深厚的古村古镇随处可见，非物质文化遗产形态多姿多彩。为让其丰富的文化遗产价值更好走向未来，黄山市积极探索以“旅游+”促保护利用的发展路子，营造良好环境吸引投资，催生出很多新的业态。如今，高端民宿、文化体验馆、私人博物馆、书院、书吧、手工坊等与旅游产业关联度高的新业态，为游客增添了更多新鲜体验。

今年暑假，国家级非遗传人洪建华创建的“黄山市徽派雕刻博物馆”门庭若市，仅7月18日这一天，就接待了10批研学旅游团队。据其介绍，今年以来，前来该馆参观游学的客人已达2万人次。洪建华是竹雕艺人，他告诉记者，建这个博物馆的初衷纯粹是出于对徽州雕刻艺术崇敬的情怀，如今博物馆受到研学游市场如此追捧，是他没料到的。

近两年，国内研学游市场出现爆发式发展，黄山市凭借其自然与文化的最完美结合，成为众多研学游团队的首选之地。徽派砖雕、石雕、木雕、砚雕、竹雕及徽墨、徽州漆器制作、徽派剪纸等非遗传承基地和体验馆，都成为黄山旅游市场亮丽的风景线。今年上半年，黄山市接待研学旅行190万人次，同比增幅达105%。

将非遗融入现代生活，这对不同文化背景的游客来说是一种最直接有效的文化解读方式。黄山市充分发挥非遗传承队伍优势，加强与故宫博物院合作，2016年成立故宫博物院驻黄山市徽州传统工艺工作站，翌年启动了“徽匠进故宫”中国非遗传承人研培计划。这些举措促进了非遗人才的成长，同时为徽州非遗文创产品的研发拓展了广阔空间。“徽州三雕”省级传承人朱泓、朱伟兄弟俩打造的“徽字号”文创产品，通过故宫淘宝店平台，将徽州雅致生活演绎成时尚之物，受到市场热捧。

在文化与旅游深度融合中，黄山市“旅游+”外延不断拓展。“旅游+农业”，使黄山特色农产品美名远扬，越来越多的农民吃上了旅游饭；“旅游+体育”，使黄山成为户外运动之都，接连不断的品牌赛事赚足了人气；“旅游+科技”，让游客在黄山吃住行游购娱，一部手机轻松搞定；“旅游+摄影”，让黄山“百佳摄影点”美丽风光红遍朋友圈……更有研学旅游、康养旅游，让游人的脚步不由得慢下来、停下来、住下来，“白天看风景，夜晚望星空”的夜游市场也悄然开启。

当人们把游黄山当成一次心灵的修行，黄山旅游这个金字招牌将以其厚重的文化含量再次被世界瞩目。

融杭接沪

如何在叠加的机遇中乘势而上？

生态、文化、旅游是黄山市得天独厚的3张名片，其优势无与伦比，但多年来黄山市的发展却与近邻的浙江无法比肩。

一直制约黄山市发展的最大瓶颈是交通落后，而近年来，黄山交通状况发生了天翻地覆的变化，正在迅速成为城市发展的优势。目前，黄山市高速公路密度达到了长三角发达地区平均水平，尤其是建成、在建和规划了7条高铁，成为安徽省内继合肥之后又一形成“米字型”高铁的城市。黄杭高铁开通后，黄山到上海最快只要2.5小时，到杭州只有1.5小时，与长三角大中城市进入了“同城时代”。

随着交通优势的凸显，黄山市又迎来了一波政策利好：在不久前印发的长江三角洲区域一体化发展规划纲要中，与黄山密切相关的新安江—千岛湖生态补偿试验区、杭黄国际黄金旅游线等被纳入规划。去年，黄山市作为唯一的浙江省外城市成功加入杭州都市圈，并与杭州签订了“1+9”战略合作协议。

长三角地区在人才、技术、资本等方面具有无可比拟的优势，黄山与之山水相连、人缘相亲、经贸相融。融杭接沪，意味着黄山可以共享这些优势，迎来千载难逢的历史性机遇。为抓住机遇乘势而上，黄山市加紧谋篇布局：以融入杭州都市圈为突破口，全面融入长三角，立足“好山好水”做文章；打造生态安全屏障，巩固黄山作为杭州都市圈乃至长三角生态安全屏障地位；打造文化旅游示范，使黄山成为长三角旅游观光、休闲度假首选地；打造绿色产业新地，瞄准上海、杭州都市圈外溢需求和延伸产业，大力发展绿色产业；打造健康宜居样板，把黄山建成长三角康养福地和第二居住地。

融杭接沪，最为关键的是思想的融入和观念的对接。从今年初开始，黄山市开展了为期3个月的“融杭，我们怎么看、怎么办”解放思想大讨论。全市上下深入查找自身短板，各地各单位有针对性地与杭州都市圈所辖区县（市）、园区、部门结对子，求取真经，共开展对接620余次，推进合作事项419个，并在发展理念、工作机制、政府效能、政务环境和精神状态各方面与之全面接轨和深度融入，以破除小富即安、求稳怕乱、缺少担当等影响发展的思想壁垒。

对接杭州都市圈新一轮发展规划，黄山市积极参与规划编制，推进顶层设计，深度谋划共建黄杭绿色产业带，着力打造长三角产业分工与协作示范区和杭州都市圈绿色产业重要承接地，推动与长三角兄弟城市生态共治、交通共联、产业共融、文旅共兴。

对标杭州都市圈的政府效能，黄山市不断改善营商环境，推进“一网、一门、一次”改革，不动产登记跑出了“最快60分钟”的安徽最快速度。目前，该市“一网通办”事项占比达97.2%，市本级政务服务事项“最多跑一次”实现率100%，在全省率先创新推出“企业注册、政府代办”服务，企业开办时间压缩至3个工作日内，年底前可实现51个试点事项在长三角“一网通办”，并提供50个“一件事”集成套餐服务，为创新创业创造提供便捷高效的全流程、全方位服务。

深度融入、主动对接、优化服务，为黄山市更高质量发展注入了无限生机。近3年来，该市共引进长三角项目785个，占项目总数的57%；今年1至6月共引进长三角项目116个，总投资145亿元。在前不久举行的首届黄山发展大会上，该市累计签约项目超100个，总投资近600亿元。签约项目中，长三角地区项目占据“半壁江山”。目前，黄山市的旅游服务、名优茶、绿色食品、绿色软包装、汽车电子、新材料、天然饮用水等与沪苏浙产业互补协调的特色产业正在形成规模效应。7月31日，在黄山市举行的杭州都市圈（黄山）乡村文旅发展大会上，杭州、湖州、嘉兴、绍兴、衢州、黄山六市联合发布“品质乡村旅游”宣言，提出完善乡村旅游基础设施、打造乡村旅游特色品牌、提升乡村旅游智力支撑、加强杭州都市圈城市协作，共同打造“中国乡村旅游示范区”。

在长三角城市群中，黄山市最独特的优势是文化禀赋和绿色资源。黄山市主要负责人告诉记者,黄山要加快发展，必须把保护文化与生态贯穿于发展始终，实现高质量发展。记者了解到，该市确立了走新型工业化的绿色发展之路，发展过程中，严把规划布局、产业准入、亩均效益、投资强度、环境保护和安全评估6道关口，努力探索绿水青山向金山银山的有效转化，争当践行“两山”理论的样板区。

思想交融

能否在融合发展中抓住下一个风口？

“黄山的发展目光不应局限于传统行业，要把握5G时代到来的新机遇，发展以大数据为主的新兴产业，就有机会从时代的跟随者变为领跑者。”“黄山要念好黄杭‘双城记’的思想观念经，在改革赋能、激发活力上开新篇。”

首届黄山发展大会上，黄山市聘请的发展顾问站在各自领域的最前沿，为黄山发展把脉支招，思想的火花在这里交融碰撞，给黄山市谋划未来发展打开了宏阔视野。

高质量发展需要借势，更要借力、借“脑”。黄山市以包容开放的姿态招贤引智、开门纳谏，聘请一批院士专家和商界精英担当发展顾问。黄山还将营造最优环境、提供一切便利，培育“我负责阳光雨露、你负责健康成长”的创新创业创造土壤，吸引各类人才为黄山发展贡献智慧，近3年来引进高层次人才196人。如今，在黄山市城乡各地，本土人才和外来人才交融互进，各种新理念、新创意、新思路不断激发出创新创造潜能。

思路一变天地宽。有人提出，黄山最具优势的旅游、生态和文化这3张牌，可以有多种“打法”。

黄山旅游品牌经40年锻造，含金量越来越高，完全可以通过品牌运营创造出更多价值。尤其是黄山在风景名胜区保护和管理方面积累了丰富的经验，黄山标准、黄山模式已成为行业标杆。如果以经营方式将“黄山模式”复制输出，黄山旅游这块蛋糕可以做得更大。此外，在资本市场，“黄山旅游”在融资方面也可以有更多作为。记者看到，黄山旅游近期正多头发力，7月29日，“黄山好礼”首个体验店在黄山玉屏楼试营业，8月1日，黄山旅游官方平台将正式上线。

黄山拥有全国一流的生态资源，地表水优良率100%，森林覆盖率82.9%，空气质量优良率95%以上。随着5G时代的到来，黄山良好的生态环境是发展大数据产业的理想之地。大数据中心精密设备对于环境的要求高，有专家认为，以黄山优越的条件，特别适合成为华东地区一个大数据中心，这是黄山实现超越的绝好机会。记者采访中获悉，黄山市已在大数据应用领域布棋落子，推出扶持政策，在高新区打造具有鲜明产业特色的数字小镇。目前，总投资50亿元的中国银联大数据中心项目即将正式落地，深圳华为智慧城市项目、科大讯飞黄山数据中心项目正在建设。另据了解，8月2日，黄山市将启动新型智慧城市建设，届时，黄山市华为政务云上线，云海黄山大数据产业发展有限公司揭牌，黄山市数字经济产业联盟成立。

黄山市是徽文化的主要发祥地，明清时期，正是在徽文化的深厚根基上，崛起了称雄中国商界300年的徽商。同时，在实力雄厚的徽商推动下，徽文化走向了全面繁荣。如今，以徽文化为研究对象的徽学已成为有国际影响力的显学，挖掘徽文化中蕴藏的当代价值，依托徽文化资源发展文化产业，打造更多徽文化呈现方式，不仅能衍生无限商机，更可以成为黄山未来发展的精神推动力。

徽文化并非产生发展于一个封闭的地域，其鼎盛时期也是文化交流互鉴最活跃的时代，大批文人墨客和文化艺术界领军人物云集徽州，开展学术交流、艺术创作和文化传播活动，为徽文化注入了新鲜血液。今日之“徽文化热”再次吸引文化界人士涌入黄山，不少偏僻的古村古镇已成艺术家云集之地，影视、书画、学术讲座及各种文创活动也纷纷选择黄山，更有一批文化产业项目相继落地。当多种文化形态汇集合流，未来之黄山能否成为一块文化高地，成为充满活力的文化艺术之都？这都值得我们期待。（ 本报记者 黄晓红 吴江海）