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11月19日,首届中国非物质文化遗产论坛大会在黄山高新区徽艺小镇举行,来自国内外的专家学者、非遗传承人会聚一堂,探讨新时代非遗活态传承与创新——
让徽州非遗活起来
来源: 安徽新闻网-安徽日报 2020-11-24 07:20:12 责编: 徐文娟

政府主导 打造非遗新生态

黄山市是徽文化发祥地,也是国家级徽州文化生态保护区的核心区域和主体地区,现存的非遗涉及民间文学、传统舞蹈、美术、传统技艺等9大类1325个项目,其中拥有国家级非遗代表性项目21个、代表性传承人33人,现存非遗项目、传承人数量在安徽省地级市中均位列第一,徽州传统木结构营造技艺、程大位珠算法还被列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录。

“政府主导非遗保护,是黄山市坚持不懈的最大特色。”黄山市文化和旅游局局长徐达河介绍,在规划层面,制定《徽州文化生态保护实验区总体规划》,对保护区建设和非遗工作进行顶层设计和部署,规划东西和南北两条文化生态发展轴以及九个文化遗产密集区,明确建设任务、非遗保护和传承目标。在制度层面,先后出台《徽州古建筑保护条例》《非遗代表性传承人认定与管理办法》《关于加强非遗传承保护工作的实施意见》等,成立市非遗保护中心,建立整体性保护制度和运行机制。在保障层面,坚持保护经费以政府投入为主,按照“分级管理、分级负担”的原则,把相关经费纳入政府财政年度预算,构建政府主导、社会参与、市场运作的文化遗产保护利用体系。在活动层面,打造中国非物质文化遗产传统技艺大展、歙砚技能大赛等非遗品牌活动,举办“徽匠神韵—安徽徽州传统工艺故宫特展”“徽班进京-故宫展演”等重大活动,并利用国内外文化活动、传统节日等平台,通过专题展示、实物展览、活态展演等多种方式,多样化展示非遗保护利用成果,营造尊重非遗、保护非遗的社会氛围。

针对个别地方出现的“重申报轻保护”“重利用轻管理”的苗头,黄山市健全国家、省、市、县四级非遗代表性项目名录和传承人体系,运用信息化手段建立传承档案和数据库,全面记录非遗项目和传承人的基本信息、技艺特点、传承活动,先后举办徽匠研修研培计划等专题培训班20余期,培训传承人800余人次,增强传承人的职业素养。同时,引导成立市文房四宝协会、徽菜烹饪行业协会、工艺美术协会、歙砚协会、歙县砖雕艺术协会等民间组织,建成国家级非遗生产性保护示范基地1处,省级传习基地(所)32处,推动了非遗资源由静态保护向活态利用升级,推进保护与利用互促共进、良性循环,让珍贵的徽州文化留下来、活起来。

项目带动 激活非遗新产业

原产地原料、大师工艺、大师监制,这种理念催生出来的小罐茶能卖得动吗?

2016年,带有非遗基因的小罐茶入驻黄山高新区非遗产业园。一年后,总投资15亿元的小罐茶黄山中央工厂启动建设。没料到的是,短短几年后,在互联网思维和体验经济的背景下,人们原本将信将疑的小罐茶一年竟卖了20个亿。

“所谓活态传承,就是让非遗从古老的岁月中苏醒,走进当今老百姓的生活,这样才不会被边缘化。对具有市场潜力和开发价值,与消费者日常生活密切相关的非遗项目,只有采取市场化和产业化发展模式,通过符合市场经济规律的商业开发,吸引更多的社会资源投入到非遗的保护和传承中来,才能实现创造性转化、创新性发展。”

同样坐落在非遗产业园的黄山徽字号雕刻文化有限公司,是一家集生产加工、展示展销、非遗传承、研学修学于一体的文化产业综合体。董事长朱泓说,公司专注木、石、砖、竹雕刻技艺融合,形成了高、中、低端结合,涵盖家居装饰、商务礼品、旅游纪念、文化产品包装、文化创意产品等产品体系,每年生产各类徽派雕刻工艺品20余万件,线上线下销售产值超过5000万元,产品远销世界各地,先后获国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地、国家文化出口重点企业、省文化产业示范基地、全国工业旅游示范点等称号。

“非遗产业园目前已入驻了10余家非遗生产型企业,去年实现经营性收入15亿元、税收1.2亿元。”黄山高新区管委会副主任程涛说,一些非遗项目从生产性传统技艺发展为成长性的优势产业,为园区发展探索出了一条特色新路。正在建设中的黄山高新区徽艺小镇,总规划面积2.87平方公里,按非遗核心区、非遗产业园、非遗博览园、非遗研学园规划布局,总投资超过50亿元。程涛介绍,非遗核心区占地674亩,一期规划40个大师工坊已完成招商,涵盖歙砚、木雕、版画、徽墨、罗盘、篆刻、砖雕、新安医学、玉雕等30种非遗业态,采用“前店后坊”模式进行非遗作品的创作与生产,实现集中保护和集聚传承。

黄山高新区管委会文旅办主任叶利武说,徽艺小镇按照4A景区来打造,通过深度挖掘徽文化内涵,找准传统与现代的深度融合,以“文化”塑魂,以“产业”兴镇,以“生态”涵养,带动新经济、新产业、新商业的发展。

文旅融合 做强非遗新经济

舞草龙、跳钟馗、旗袍秀、毛豆腐……每逢周六晚上,歙县古城徽州府衙广场上总是欢歌笑语,热闹非凡。

今年6月12日,安徽省首个非遗夜市——“徽州非遗夜市”在歙县启动,非遗表演、工艺展示、产品展销等系列活动,让广大游客与市民“赏非遗、品非遗、玩非遗、学非遗、买非遗”,尽享徽州古城的人文魅力和独特夜趣。

歙县文旅局局长叶剑奇介绍,截至目前,歙县共举办了20期非遗夜市活动,共有徽墨、歙砚、徽州三雕、黄山毛峰、黄山贡菊等50余个非遗项目亮相夜市,300余名非遗传承人参加展示展演,吸引各地游客10万余人,销售收入200余万元,间接带动住宿、餐饮、购物等收入近1000万元。

无独有偶。从7月份开始,每月的第一个周五晚上,由黄山市文旅局主办的徽州非遗购物节也在屯溪黎阳in巷景区如期举行。在这里,徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美、徽艺之韵让游客和市民流连忘返。记者注意到,在黄山市今年重点发展的夜间经济中,城区、街区、景区、商区四位一体、主客共享,其中非遗元素分外抢眼。

近年来,黄山市抓住文旅融合的机遇,采取政府主导的示范模式、因地制宜的发展模式、市场自发的循环模式,深入推进非遗与旅游融合发展,搭建非遗项目、非遗传承人与景区深入合作的平台。在世界文化遗产地黟县西递宏村,当地通过景观设计和景点文化包装,将非遗融入旅游景区的规划、开发中,以景物景观、服务设施和导游讲解等为载体,以集中展示、导游讲解、游人传述等为手段,丰富景区文化内涵。同时,通过在旅游景区设立作坊、场馆、传习中心等形式,传承传统技艺,提高游客体验感,深受游客和研学团队的喜爱。目前,黄山市共有4个国家级研学基地、20个省级研学基地、46个市级研学基地和研学旅行示范点,去年接待研学旅行319万人次,同比增长101%。

北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎认为,黄山市通过无处不在的非物质文化的传承、表征、再现和参与性活化,促进非物质文化遗产与旅游体验密切结合,为非遗传承人、当地居民、景区管理经营者带来了广阔的发展机会,也为旅游者提供了美好深刻的文化体验。( 本报记者 吴江海

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