【元新闻记者 常诚】 1月28日，一曲《难忘今宵》后，2025年蛇年央视春晚（以下简称“春晚”）正式落下帷幕。数据显示，本届春晚新媒体端收视次数达28.17亿，社交媒体互动量达6.7亿次，创历史新高。

另一个“新高”则是新能源汽车的密集“亮相”及阿里巴巴、小红书、哔哩哔哩、腾讯等互联网企业“重返” C位。

据元新闻记者不完全统计，本届春晚的合作品牌大致分有饮料、酒、汽车、互联网四大类，展示形式包括了主持人播报、红包雨、舞台道具冠名、观众席展示等方式。

在春晚重庆分会场，一辆问界M9从赛力斯超级工厂启航门中驶出，继而融入由780辆问界M9构筑的庞大车阵中，拉开了整场表演的序幕。

甄子丹领衔的《笔走龙蛇》的武术表演中，呈现科幻电影中“子弹时间”经典画面。该系统以“天空环绕视角”对表演进行云上多视角拍摄，为观众呈现“空中环绕、时空凝结”等创新观看体验。而这项技术是由阿里云通义大模型技术提供的。

作为全民性的超级流量池，春晚赞助商已成为经济和行业发展的缩影之一，春晚广告则更为深刻得蕴藏中国居民消费习惯的变迁。

01/ 新势力“硬控”除夕夜

2025年春晚，“新势力”来势汹汹，能发弹幕的春晚直播“硬控”了除夕夜。

这是哔哩哔哩（以下简称“B站”）成立15年以来，首次直播央视春晚，成为春晚“独家弹幕视频平台”。截至记者发稿，春晚B站官方账号已吸粉超242万。

据B站1月29日发布的数据显示，除夕当晚，B站春晚直播间观看人数超 1 亿人，30 岁以下观众占比为 83%，直播弹幕数超过 1.2 亿。B站定制化的春晚答题互动，超过 1000 万用户参与。

直播当晚，《秧 BOT》《春意红包》《喜上枝头》三个节目的舞台表演融合未来科技、非遗文化、宋画艺术等，成为了当晚用户评论互动前三的节目。

事实上，自2015年春晚与微信合作推出“摇一摇” 发红包互动功能后，与春晚的互动合作便成为各大互联网平台竞相争夺的目标。当年除夕全天，微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/次钟；祝福在185个国家传递了3万亿公里。此外，微信在2天内完成了支付宝十年的成绩——绑定个人银行卡的数量达到2亿张。

腾讯的成功，被阿里巴巴视为重大的市场挑战。

2016年，阿里巴巴斥资2.69亿成为央视春晚最大互动伙伴，并连续两年蝉联春晚的最大标王。当年的除夕夜，支付宝成功完成3245亿次的互动，峰值时刻甚至将服务器一度干到宕机。

2018年春晚期间，淘宝通过“淘宝福袋红包雨”活动，实现了手机淘宝的用户数量增长15倍。

然而，在2018年之后，阿里巴巴并未继续赞助春晚，直到2025年，阿里巴巴一手拿着AI技术，一首拿着“许愿分25亿红包”，再次回到春晚的“聚光灯”下。

如果说，过去互联网大厂在春晚上的合作注重“收割”流量，那么今年各家大厂则更注重传播品牌背后的价值。

除了前述在甄子丹领衔的《笔走龙蛇》的武术表演中，复刻了科幻电影的经典画面“子弹时间”外，阿里云通义AIGC技术成果也首次大规模应用在节目画面中。在《在岁月里的花》节目尾声，阿里云通义万相的图像风格化和首尾帧视频生成技术，将舞台画面瞬间转化静态油画。

“对于本次春晚‘子弹时间’，我们提供了从超高画质的同步采集、数据标定、数据传输、模板预设、可视化监看预览、云端3D渲染的端到端自动化链路，基于阿里云多年的制作、转码、AI能力积累，面向央媒级超高标准的画质收录、处理和还原，都具有行业领先性。”阿里云春晚项目组成员孙景宜在接受媒体采访时说道。

而作为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》，百度在2月4日除夕当晚，App日活跃用户数增长67.3%，达到了2.4亿。

如今，当“Z世代”逐渐成为新的消费主力。数据显示，去年春晚15至44岁的年轻用户占比高达51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。

今年，二度牵手春晚的小红书则被指定为春晚的“独家笔记分享平台”。此前，小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿。

小红书相关负责人彼时表示：作为内容社区，小红书希望借势总台春晚这个全民大IP，不断丰富内容生态，并持续探索与总台融媒体合作的新方式，打造行业创新典范。

据小红书1月29日公布的数据显示，平台内春晚相关的总互动量超14亿，产生622个热聊话题，是去年2.4倍，成为全民讨论场。

其中，机器人创意舞蹈《秧bot》是小红书平台内讨论最高的节目，“撒贝宁眉毛cos蜡笔小新”则是平台内最具讨论度话题。

据悉，小红书在春晚后台打造了7小时独家直播节目《大家的春晚》，整场直播观看人数超1200万。其中，撒贝宁在直播现场卸妆并独家回应：“是野生眉，妆前妆后差距不大。”

02/ 春晚商业史

自1983年首秀以来，春晚已历经43载。

从“三转一响”到酒（药）企再到家电企业及后来的互联网公司占领“黄金时段”。如今，随着中国新能源车企“强势入驻”，春晚的玩法也从传统的赞助和零点报时向红包雨、嘉宾联动和串联的直播内容等新玩法变革。

“康巴丝，为您报时”。

当时间拨回到1984年第二年春晚的除夕夜，以济南康巴丝钟表厂为开端，春晚开启了商业化之路。“康巴丝”也随之家喻户晓。在1984年到1993年的10年间多次赞助春晚。

春晚为“康巴丝”带来的广告红利是显著的。1987年“康巴丝”产量达到了126万只，成为我国第一个年产过百万只钟表的企业。到了1991年，“康巴丝”的年产量突破了200万只，达到203万。

有了“康巴丝”的“红利”，越来越多的企业纷纷参与春晚的广告竞争。

1994年,央视春晚零点报时花落深圳中华自行车集团，结束了“康巴丝”独揽春晚赞助权的局面。这十年，“三转一响”的普及程度显著提高，手表和自行车的生产量大幅增加。然而，伴随着城乡生活水平的提高，“三转一响”的刚性需求进一步降低，更为丰富的物质生活开始了。

1995年，贵州长寿长乐集团（以下简称“长寿长乐集团”）成为央视春晚零点倒计时广告的竞标得主。彼时，长寿长乐集团生产的药酒风靡一时，价格甚至高于茅台，后因经营管理不善，一度淡出公众视野，最终被其他企业收购。

从这一年起，以药酒企为代表的时代开始了。此后孔府家酒、四川沱牌曲酒、哈药六厂等药企酒企开始逐鹿春晚。

2003年，白色家电企业美的集团开始向全球华人拜年。从2003年到2019年（除取消零点报时的2012年外），美的连续多年独占春晚零点报时的黄金时间。

这16年，中国白色家电产业迅速增长，国内大家电渗透率快速提升。伴随2016年国内开启棚改政策推升地产销售，2016至2018年间大家电消费被进一步拉动，整体步入量价齐升的飞速发展阶段。美的集团从单一品类到多产品再到跨产品线，从区域市场到全国市场再到全球市场。实现了年销售额从百亿级别至千亿级别的飙升。

03/ 把新能源汽车“开上”春晚

在晚会主持人串讲部分，鸿蒙智行尊界S800的字样在背景墙上亮相。2025年春晚，成为了新能源汽车厂商展示的舞台。据记者不完全统计，本届春晚上，小米汽车SU7 Ultra和小米SU7亮相主会场；歌曲《妥妥的》中，深蓝S09、S07和S05三车和明星团亮相。在春晚重庆分会场，长安启源Q07也登台亮相。

这背后是，近年来，部分自主品牌选择腰部上攻，重塑豪华车市场格局。去年12月19日，“四界”同台鸿蒙智行年度直播活动上，江汽集团控股公司党委书记、董事长、总经理项兴初从尊界S800直接走下了车，身后的车门，自动关闭。几天后，起售价为78.8万元的国产自主品牌豪华车蔚来ET9正式上市。

尊界S800和蔚来ET9的问世，标志着自主品牌豪华级新能源车再添一新将。

如今，豪华车市场增长的潜力极大。麦肯锡预测，到2031年，豪华车市场将以8%—14%的复合年增长率扩张，且价位越往上增长率越高。中国作为世界上最大的汽车市场，在新能源豪车领域具有巨大的潜力。在超豪华这个壁垒更高的细分赛道，自主品牌继续向上发起猛攻，以寻求高端化突破。

2024年，我国新能源汽车产销分别完成1288.8万辆和1286.6万辆，同比分别增长34.4%和35.5%，新能源新车销量占汽车新车总销量的40.9%，继续成为汽车工业的重要增长点。

产销量连续10年位居全球第一。以新能源汽车、锂电池、光伏产品为代表的中国“新三样”，正成为中国制造转型升级、攀登“高峰”的最新象征。