|元新闻特稿|

放了无数“烟雾弹”的茶颜悦色，终于传来新消息。

6月3日中午，茶颜悦色官方账号官宣即将入驻合肥。

“是的，我们来皖了，希望还不晚。”

“「合」肥真的很好，真的「得来」。”

据了解，茶颜悦色在合肥开业的时间预估在8月初。

针对此事，当日中午，茶颜悦色官方客服回应元新闻称，“下一站是去合肥开店，但具体的时间（及地点）还没定下来。”

茶颜悦色入皖，早有风声。

早在今年3月，社交平台上就曾流传着茶颜悦色将进驻合肥的消息。一张boss直聘的招聘截图作为核心“证据”。截图显示，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司在合肥发布岗位，涉及“选址开发”“拓展专员”等职位。有网友据此判断，门店落地已进入前期推进阶段，“开始招人，基本就是要开了”。

今年4月，茶颜悦色团队到合肥参观选址。（元新闻此前报道：茶颜悦色，到卡旺卡的大本营合肥考察了）

一天时间内，茶颜悦色先后前往了合肥三家商业综合体——包河万象汇、瑶海天地、银泰百货合肥滨湖店，这三家综合体也打出了“欢迎茶颜悦色品牌莅临”的标语。

当时合肥万象汇的一位工作人员向元新闻确认，“（茶颜悦色）考察内容为后期会不会在这边（万象汇）开店”。

6月3日，元新闻分别致电了三家综合体，作为潜在的“绯闻”对象，三家客服对元新闻回应，“暂未接到相关通知。”

公开信息显示，茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发展集团有限公司旗下的新式茶饮品牌，以原味红茶、鲜奶茶等产品为主，长期坚持直营模式运营。截至2026年5月，茶颜悦色全品牌直营门店近1200家，包含主品牌及鸳央咖啡、古德墨柠、小神闲茶馆等子品牌。

茶颜悦色始终坚持全程零加盟的直营模式。目前品牌门店高度集中于湖南大本营，超55%门店扎根湖南地区，其中深耕六年的核心省外市场武汉仅布局百余家门店。2026年品牌正式落地深圳，开启一线城市布局破冰。相较于霸王茶姬等同赛道品牌数千家的全国门店体量，茶颜悦色全国化进程相对滞后。

茶颜悦色长期坚持线下排队消费、未开放全域外卖的模式，仅少数城市试点。

公开资料显示，茶颜悦色近两年遭遇多维度负面舆情，集中爆发于文创营销、产品品质、门店安全、品牌文案等多个领域，其深耕多年的国风品牌形象一度有所消耗。

文创版权争议是茶颜悦色近年最主要的舆论痛点，短期内曾两次“翻车”。

2025年7月，其推出的山胡椒油辣丝零食外包装，被指与方大同《梦想家》专辑封面视觉高度重合，存在设计抄袭问题，品牌随后承认审核疏漏并下架相关产品。同年8月，茶颜悦色与上海彩虹室内合唱团联名推出的手账本，再度被曝光未经授权挪用网友原创素材，该文创产品发售即热销、甚至出现二手溢价，却快速陷入侵权争议，品牌二度公开致歉。

除版权争议外，品牌多次因文案、命名争议引发舆论热议。早期品牌英文命名“Sexy Tea”被指风格擦边，多款茶包、文创周边印刻的“官人我要”等文案，被网友质疑内容低俗、格调违和，与其国风文化定位相悖。

茶颜悦色官微截图

此外，品牌曾推出的紫禁城系列国风海报，被指消费历史、氛围违和。2025年，品牌发布的《努力努力白努力》推文，也因消极价值导向引发网友反感与讨论。

饮品存在虚杯、容量缩水、奶盖消泡后茶汤分量不足等产品端消费投诉也一度反复发酵。

同时，门店出品稳定性差，同款饮品甜度、用料、口感参差不齐，错单、漏料、品控不一等问题频发，叠加售后响应迟缓、客服推诿等情况，也招致一些用户反映消费体验下滑。2026年，多款季节限定新品“怪异”口感甚至引发大规模吐槽。

针对茶颜悦色进驻合肥一事，不少合肥网友表示，“终于开来合肥啦！”“天呐 我最爱的奶茶开来合肥啦！！！奔走相告！”也有网友表示，“虽然我有茶颜悦色会员卡，但我选卡旺卡。”“没办法卡旺卡是白月光。”

值得注意的是，茶颜悦色在官宣推文中还向安徽本土新茶饮品牌卡旺卡致敬，称:

“合肥有一位我们很钦佩的前辈——创立于2008年的卡旺卡，深耕本地，‘茶饮界海底捞’的好口碑远扬，更是业内公认的运营标杆。”

尽管称其为“前辈”，但一场新中式茶饮的本土攻防战已然在合肥拉开序幕。从产品逻辑、品牌基因到运营打法，两大直营标杆各有壁垒，最终还是市场说了算。

题图来源：茶颜悦色官网