经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。旅游流澎湃，消费热度不减，文旅业态欣欣向荣。“旅”向何方？传统民俗文化体验热度飙升，非遗互动“点燃”消费热情。

在河南开封府府门广场彩旗飘扬，一幕宋代“穿越”剧在这里精彩上演，精彩的演出引来游客纷纷驻足，开封推出30余项文旅活动，展示北宋民俗，让广大游客过足文化瘾；在江苏徐州铜山区汉王镇紫山村，各类非遗工坊别样“上新”，吸引游客体验手工香包制作等，焕发传统村落新生机……不论是浙江乌镇的蚕仙巡游、蚕花庙会等传统民俗文化活动，还是云南文山丘北县篝火晚会隆重登场，带动人们在互抹“花脸”中表达祝福，传统文化在各地大放异彩，成为消费的鲜明“亮色”。各地将传统技艺与现代文化元素相结合，为游客解锁独具地域文化“辨识度”的新潮流、新玩法，让出游充满新韵味，为消费市场注入了新活力。

春日出游，不仅有飙升的“流动数据”，更深蕴着人们追求美好生活的向往，反映着文旅市场的走势。连日来，“村游”订单量上扬，从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，乡村旅游订单量同比上升明显，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。人们踏青出行，更追寻传统文化之美，在古镇、村落、文博场馆中感受中华文化的博大精深，在春游浪漫中释放发自心底的文化自信。当游客在开封府门前为宋风雅韵驻足，在紫金山下体验非遗技艺，通过“零距离”接触非遗、认识非遗，更爱上非遗，非遗也将因此而焕发更强生命力。

这也启示各地，丰富文旅场景，打造充满新意的游玩IP，在不断追捧时尚、潮流的同时，还需深挖本土资源，淬炼文化内涵，丰富传统文化表达。春游热起来，文博场馆、非遗景区接待游客量增势明显，文化体验类消费增速领跑旅游市场，无不印证着人们渴望在文化浸润中获得精神滋养的消费新趋势。

显然，不论是假日出游，还是日常游玩，人们不再满足于走马观花式的观光，更青睐于在互动体验中实现情感共鸣。这种需求侧的变化，正在重塑文旅产业生态。“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。”去年底召开的中央经济工作会议对旅游业重点部署。非遗互动“点燃”消费热情，“诗与远方”正当“春”。各地当紧跟文旅市场新潮流、新势头，积极培育文旅新业态，以“非遗+集市”“非遗+艺术”“非遗+美食”等为载体，融入年轻一代喜爱的潮流集市、美食玩乐、网红打卡等互动艺术，提升体验感受，拉满“情绪价值”，真正把“流量”转化为文旅消费“增量”。（作者 周军）