最近，安徽的邻居江苏着实“火”出圈了。从“苏超”联赛吸引全民观战，到这两天“苏超”文创接着花式“整活”，展现出了一个令人耳目一新的江苏形象。

比如，嗅觉灵敏的江苏，借力“苏超”的热度，把“苏超”的“梗”进一步做成文创，变成实物。不论是缝进布包、印在T恤、挂在钥匙扣上的“热梗”，还是“Mini球形身材+小红脸+时尚毛绒”的“球小苏”，都把创意变成产品，搅热文旅市场，吸引人们把“苏式快乐”打包带回家。

他山之石，可以攻玉。在文旅热度不减的当下，各地都在摩拳擦掌，力图以创意激起文旅市场的“浪花”。平心而论，每个地方都有自己的特色，都有可能瞬间“走红”“出圈”。安徽山水形胜，旅游资源丰厚，徽风皖韵独具特色，同样具备“破圈”的潜质。消费者也在等待，什么时候可以把“徽式快乐”打包带回家？

然而，文创产品因其“小”，往往容易被忽视。正因此，文创很难形成系统设计，缺少产业牵引，大多是小打小闹，不成气候。

可是，有时候文创产品的价值远超其本身，它不仅能给消费者带来满满的情绪价值，还能承载着地域文化、历史文化等走得更远。比如，国博曾推出的凤冠冰箱贴，就形成了自己的流量IP，上市8个月销量就突破百万件，带动凤冠全系列文创产品销售额过亿的同时，让历史文化飞入“寻常百姓家”。

同样，最近火爆全球的LABUBU（拉布布）玩偶，凭一己之力让欧美街头排起长队，吸引国际明星随包携挂，在二手市场溢价出售仍被疯抢……小文创拥有大能量，能够撬动大消费，根植于徽风皖韵土壤里的安徽文创，是时候该发力了。

“推出更多文创产品和业态，让传统文化在新时代展现新魅力、绽放新光彩。”实际上，安徽对文创产业发展很重视，不断作出布局。今年3月，紫云山（包河）文化创意产业园在皖揭牌，成为安徽唯一的创意文化战略性新兴产业基地、全国唯一的国家广播影视科技创新实验基地。安徽“真金白银”支持紫云山文创产业园，就是看中了文化产业这条“热门赛道”的未来潜力。

在文创赛道上竞速，关键在于深耕“特”字，以蕴含创意的产品吸引眼球、搅热市场。文创的“创意”来自哪？就来自于的文化的厚土。落脚到安徽，不论是历经上百道制作工序、承载着千年文化底蕴的宣纸；还是在舞台上大放异彩的黄梅戏、徽剧、庐剧；或是非遗传承人掌握的精湛技艺、拿手绝活……不同领域的文化养分，都是安徽文创取之不尽用之不竭的源头活水。

激活文化泉源，推动徽风皖韵创造性转化、创新性发展，安徽文博场馆、文化领域、旅游市场需要以更灵敏的嗅觉，为小小文创赋予“徽文化”价值内核，拉近文化与大众的距离，让本土文创更深入参与商业活动，为安徽文旅强势“出圈”添上一把火。（作者 周军）