从泡泡玛特Labubu在海外引发抢购热潮，到电影《哪吒之魔童闹海》带动周边产品火爆……当下，国潮正以汹涌之势，席卷消费市场，激活了消费的“一池春水”。（8月4日《光明日报》）

文化为魂，激活消费内生动力。文化是国潮的根基，是其蓬勃发展的源动力。在全国各地，文创产品如雨后春笋般涌现，成为传承中华优秀传统文化的重要载体。国家博物馆文创“销冠”凤冠冰箱贴，推出一周年累计销量突破200万件；北京古代建筑博物馆挖掘先农坛与北京中轴线文化内涵，推出300多款文创产品，一年来销量达51万件。这些文创产品，将古老的文化与现代的创意巧妙融合，让传统文化符号从尘封的历史中走出，走进人们的日常生活。漫步公园，身着马面裙、头戴发簪拍照的身影随处可见；乡村的非遗工坊内，研学游团队络绎不绝；购物软件上，国潮文创盲盒、国货彩妆备受年轻人青睐。数据显示，90后已成为国货消费主力军，00后下单量增速最高，这印证着审美本土化的加速——当年轻一代用脚投票，选择国潮消费，本质上是对文化根脉的深情回望。

IP出海，国潮品牌全球圈粉。如果说文化认同是国潮的根基，那么IP裂变则是其破圈的翅膀。泡泡玛特的Labubu以“丑萌”形象横扫海外市场，首日营业额破千万的泰国门店、凌晨排队的纽约街头，印证着中国潮玩IP的全球吸引力；电影《哪吒之魔童闹海》打破全球动画电影票房纪录，更带动服装、茶饮品牌联名“限定皮肤”，形成“看电影+买周边”的消费闭环。这种IP价值的裂变，本质上是文化软实力的外溢——当中国神话、潮玩形象成为全球年轻人的“社交货币”，当“反向代购”从购买国际品牌转向国货潮品，中国消费市场正完成从“世界工厂”到“文化输出者”的角色转变。海关数据显示，海关总署数据显示，今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿元大关，达133亿元，增幅9.6%。

创新破壁，老手艺玩出年轻范。在科技的加持下，传统技艺正焕发出新的生机。浙江杭州的丝绸企业，借助AIGC设计大模型体验机和数码喷印技术，实现了丝巾从设计到生产仅需两个小时的高效转变，让极具古典韵味的丝绸添上了现代的华丽。IP联动也是国货品牌触达年轻群体的重要法宝。上海老饭店与国漫IP《时光代理人》跨界联袂，为美食空间融入鲜活的国漫元素，打破了年轻群体与老字号之间的“次元壁”，不仅带动了年轻人的消费，也让他们沉浸式领略了中华老字号的创新魅力。通过技术创新和跨界合作，老手艺、老字号玩出了年轻范，吸引了更多消费者的目光。

国潮澎湃，本质上是文化自信的具象化表达。从胡同里的咖啡馆到曼谷的商场，从博物馆的文创店到乡村的非遗工坊，国潮正在构建一个“中国符号-中国产品-中国品牌”的消费闭环。这是五千年文明积淀的文化底气，是新时代创新驱动的发展锐气，更是年轻一代对本土文化的深情拥抱。国潮澎湃，不仅激活消费的“一池春水”，更将推动中国文化软实力走向世界舞台的中央。（作者 章平周）