今年夏天，“博物馆热”持续升温。全国多地博物馆通过延长开放时间、推出特色夜间活动、创新文创产品等方式，深度融合文化与旅游，成功激活文化“热经济”，让博物馆成为拉动消费、促进文化传播的新引擎。

“博物馆奇妙夜”带热夜经济。夜幕降临，北京天文馆的观星之旅如梦如幻，上海博物馆的“博物馆不眠夜”人流如织。面对日益增长的客流量与观众需求，众多博物馆积极优化参观服务，延长开馆时间，精心打造夜间活动，使博物馆成为夜游的热门打卡地。以上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例，闭幕前的“7×24小时不闭馆”活动大受欢迎。众神NPC巡游、埃及鼓表演等活动精彩纷呈，近500款文创产品被抢购一空。该展览累计接待观众277万人次，总营收超7.6亿元，成绩十分亮眼。在全国范围内，国家自然博物馆以“光韵”为主题开展夜宿、4D观影等互动项目；江苏常州博物馆打造原创沉浸式剧游；河南洛阳古墓博物馆通过夜游演绎古墓故事。美团和去哪儿旅行的数据显示，7月以来，“博物馆夜游”搜索热度和博物馆搜索量大幅增长，“博物馆奇妙夜”已成为文化价值与文旅产业融合的新业态。在AI、光影技术助力下，静态文化知识转化为沉浸式消费产品，博物馆从文化殿堂转变为社交空间。这种“文化+科技+娱乐”的复合模式，不仅延长了消费链条，更重塑了博物馆的社会功能定位。

文创产品为旅游体验增添新内涵。如今，逛博物馆不仅是看文物，购买文创产品也成为许多游客的“必选项”。在甘肃省博物馆，以“马踏飞燕”为原型的“绿马”和“麻辣烫”玩偶备受游客喜爱，甚至有游客专程前来购买文创。甘肃省博物馆文创团队围绕铜奔马打造“绿马”IP，持续开发文创产品，推出自选“摇摇乐”等新品，市场反响良好。今年1至6月，该馆文创产品销售额约2000万元。上海博物馆在“现象级”大展中推出1200余款展览主题文创产品，销售总量超300万件，还推出创意午餐、文化下午茶等文创服务。文创产品开发已成为博物馆创新发展的重要方向，将文物以创新形式转化为各类文创，扩大了文化触达面，让传统文化与当代生活紧密相连。博物馆还可通过场景化开发，在“博物馆+餐饮”“博物馆+快闪”“博物馆+联名”等方面突破，提升游客消费意愿。

“一馆热”正带动“全域活”。博物馆凭借夜间游、新文创积累的“快流量”，正从单一文化场所向区域经济“引擎”转变。在杭州市临安区吴越文化博物馆，丰富的课程活动吸引大量游客，“博物馆+研学”模式让文物“活”起来，成为旅游热门地。在“博物馆热”带动下，周边主题餐厅、咖啡馆、住宿等业态迎来发展机遇。辽宁省博物馆带动了所在商圈内辽宁文化符号创新产品的销售；上海博物馆与商圈、企业合作，打造“文旅商体展”联动样板，推出系列活动。“博物馆热”背后是大众对文化的强烈需求，如今博物馆游客结构更加多元，辐射范围更广，激发了更多文旅活力。游客不再满足于“打卡式”参观，而是追求“文化深度游+周边体验”的复合型消费。博物馆通过品牌化建设与个性化发展并举，正在构建主客共享的文化消费空间。

“博物馆热”为文旅消费注入了新活力，成为推动经济发展和文化传播的重要力量。期待博物馆能持续创新，进一步激发文旅消费潜力，让文化魅力在消费活力中绽放得更加绚烂。 （作者 章平周）