好吃·马上尝鲜品年味、好住·龙马安居享团圆、好行·马踏春风步锦程、好游·一马纵览好山河、好购·马不停蹄送好礼、好玩·戏马游龙闹新春……农历马年春节来临之际，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，结合农历马年文化内涵与春节消费特点举办系列活动，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。（2月12日《人民日报海外版》）

政策赋能，让“乐购”更便捷。“乐购新春”的顺利推进，离不开精准高效的政策保驾护航。商务部联合多部门推出以旧换新、有奖发票、金融支持三重礼包，为消费注入政策暖流；文旅、体育部门延长文博场馆开放时间、推动公共体育场馆惠民开放，民航铁路增加运力、推出雪具随行等举措，打通消费出行堵点。针对入境游客，完善支付环境、扩容1.3万家离境退税商店，让境外朋友也能便捷消费、乐享优惠。便利的政策既立足传统消费需求，又贴合马年文化内涵，以“有形之手”撬动市场活力，让群众消费更省心、更舒心。

场景融合，让“年味”更鲜活。“乐购新春”跳出单一消费模式，推动商旅文体健多业态深度融合，让春节消费既有烟火气，更有文化味。北京地坛庙会、广州花市各具特色，泉州流水席、天津宠物新年派对精准对接多元需求，线上云端逛展、直播推介与线下商圈、文旅景区联动，构建起全场景消费矩阵。非遗技艺与线上消费碰撞、国潮文创与民俗活动相融，“马上有喜市”“丝路电商过大年”等活动，既让群众在体验传统文化中感受年味，又让消费场景不断延伸，实现“一次参与、多重体验”，推动节日消费从“单点爆发”向“全域共振”升级。

补贴发力，让“实惠”更实在。“乐购新春”坚持惠民导向，推出一系列实打实的补贴举措，让群众看得见、得实惠。宁波的商场满减、柳州的家具消费券、大连的家电补贴、石家庄的汽车以旧换新福利，覆盖大件消费、日常消费多个领域；金融机构推出消费红包、支付满减、积分抵现等活动，与政府补贴形成合力。数据显示，截至2月5日，汽车以旧换新补贴已带动新车销售537.7亿元，充分彰显补贴杠杆效应。补贴政策精准对接群众需求，既降低了消费成本，又提振了消费信心，让群众在新春消费中收获满满幸福感。

多方协同，让“活力”更持久。“乐购新春”坚持“搭台不唱戏、赋能不干预”的原则，推动政府、企业、社会组织协同联动。政府部门统筹资源、搭建平台，加强市场监管与供应保障，确保消费市场有序运行；商家精心组织货源、推出特色活动，提升服务品质；志愿者主动参与、提供贴心服务，营造良好消费氛围。线上平台与线下商户联动，全球好物与本土特色相融，让城乡消费同频共振、国内国际消费双向赋能。

随着“乐购新春”落地见效，春节消费的“开门红”必将转化为全年经济稳中有进的“好势头”，为建设强大国内市场、推动高质量发展注入澎湃新春动能。（作者 章平周）