近日，中央网信办秘书局发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，共明确11条，对网络直播打赏进行规范管理，为网络直播营利行为“立规矩”，推动网站平台合规健康运营。

打赏是网络直播的主要营利方式之一。这些年来，我国互联网行业快速迭代，网络直播行业迅猛发展，拓展了互联网经济、丰富了人们的精神世界的同时，也经历着“成长的烦恼”。比如，一些直播账号运营主体通过低俗“擦边”、虚假人设等方式诱导甚至诱骗打赏的问题突出，人民群众反映强烈。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。网络直播打赏规范“11条”，每一条都对准“病灶”精准发力，从明示打赏规则到提供限额提醒，从规范金额排名到完善未成年人保护，条条剑指乱象根源。

明确监管要求，统一标准尺度，才能更好推动行业健康发展。打赏乱象之所以屡禁不止，关键是有利可图。榜单排名刺激攀比心理，PK玩法加剧冲动消费，特效反馈营造虚假荣耀……这些直播间的互动方式，以及主播吆喝刷礼物、打赏的节奏感，很容易让网友冲动“解囊”，甚至有的用户会陷入“越刷越上瘾”的死循环。这当中，未成年人参与打赏的不在少数。未成年人沉迷直播打赏，甚至还背着家长进行大额打赏，影响学业的同时，还给家庭造成财产损失。现实中，未成年人充值打赏呈“低龄化”“大额化”趋势，必须引起重视，加以精准施治，而新规明确直播打赏规则，让直播间打赏有底线、有约束、有提醒、有监管，可谓精准打向了“七寸”。

疏堵结合，规范直播打赏，本质是要推动直播间更清朗。打赏本无错，网友在肯定优质内容时，以打赏表达心意，本无可厚非。打赏也是主播实现价值的渠道之一。不过，当打赏异化为诱导、攀比乃至欺骗的工具，就必须既“疏”又“堵”。“疏”，是引导流量向有价值的内容倾斜，让主播比拼才艺、知识、创意，而非比拼“求打赏”的话术，甚至是“打擦边”的引诱；“堵”，是划出红线，让低俗擦边、虚假人设、诱导未成年人打赏等行为无处遁形。

当然，新规“11条”规范直播打赏，体现出重在“治本”的理念，而非一刀切“禁赏”。比如，既有提醒的设置，让用户“想清楚再打”，也更加规范榜单排名，引导主播“靠内容说话”。而建立负面清单，则是给违规行为划出不可逾越的红线。特别是对未成年人的分类保护，八周岁以下完全禁止，八至十六周岁须经监护人同意，这些更加具体的举措，将对直播间打赏带来清风正气，从理念、行动上规范直播打赏行为，就是要让打赏从“冲动消费”回归“量力而行”，从“情绪驱动”落到“价值认同”。

网络空间建设持续发力，久久为功，亿万人民的网上精神家园越来越清朗。这些年来，网信部门从打击低俗内容到整治算法滥用，从规范直播电商到治理网络暴力，“清朗”系列专项行动环环相扣，为网络空间注入一股股“新风”。此次相关部门加强网络直播打赏规范，正是固化专项行动的“接力跑”，并将行之有效的举措上升为制度规范，为直播间打赏明确监管要求，统一标准尺度，有助于推动行业健康发展。治理直播间打赏乱象，平台不可作壁上观。压实平台主体责任，成为新规的鲜明导向：从功能设置到权限开通，再到账号管理、举报受理，一招一式，为平台规范运营明确“硬杠杠”。平台越大，责任越大。各类直播平台只有坚持“长视”，以更规范、更清朗的空间优化直播土壤，才能让优质主播深深扎根，才能真正赢得用户信任，实现持久良性发展。

源清则流清。加强源头治理，推动直播业态规范运营，共创一个更加清朗的网络空间，必将让每一个参与者都成为受益者。（作者 周军）