在微信小程序等平台上随机抽奖，可以多次抽中一等奖。凭借大额奖券再支付一定费用，就能获得一款标价超过实际支付费用好几倍的家电等产品……这是当前一些平台上“幸运大抽奖”活动的情景。那么，这样的抽奖活动玩的什么套路？近日，记者调查显示，这种“一抽就中”一等奖的抽奖营销暗藏猫腻。（11月16日《工人日报》）

有奖销售作为一种营销策略，虽然未受到法律上禁止，但也要遵循公开透明的原则。“一抽就中”“逢抽必中”是时下网络平台比较通行的做法，若是在合法合规的范围内也并无不可。问题在于，动不动就抽中一等奖，支付的费用往往就是产品的实际成本，大额奖券的部分不过是产品虚标的差价。从个案看，支付380元即可领取某品牌2700元的扫地机器人，实际成本也就是消费者支付的价格；支付300多元即可购买标价2900多元的空气净化器，商品的实际成本也很低。

这种套路跟网店采取虚构原价而低价促销的模式如出一辙，消费者用很低的折扣购置的产品，由于网店所标示的“原价”虚高，所谓的“折扣价格”也并不比实体店优惠。从预售、定金膨胀金、满减红包、直降红包、返现券等优惠券、分期利率优惠、花呗额度提升……复杂的打折营销模式，让无数消费者“一顿操作猛如虎”，结果便宜一点都没有讨到。

“一抽就中”一等奖的抽奖营销，主要采取的是低配置、高价位，利用随机抽奖等方式引诱消费者购买“高价值”商品的促销方式，属于法律所限制的“利用有奖销售手段推销质次价高的商品”的行为，违反了《反不正当竞争法》第十三条规定所从事的有奖销售活动，依据《反不正当竞争法》和《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》相关条款，视情节程度而给予相应的处罚。《反不正当竞争法》第26条规定，经营者违反法律关于有奖销售的规定，进行不当有奖销售的，监督检查部门应当责令其停止违法行为，可以根据情节处以1万元以上10万元以下的罚款。

从实际情况看，“一抽就中”的抽奖营销猫腻是一个治而未绝的顽疾，还存在很多亟待破解的挑战，其间既有法律法规的不健全，比如对有奖销售的定义相对模糊，还有对奖励与商品本身的价格的关系没有界定，这些都需要进一步通过立法来完善。还有在价格欺诈的认定上，也存在很大的难度，商品定价通常采取自主定价原则，在司法实践中，网购交易中价格欺诈的认定，应当以民法中欺诈的认定标准为根本，以国家发改委《禁止价格欺诈行为的规定》及相关解释为有限参照。同时受线上线下获取信息能力的差异，以及传统习惯的影响，网络平台有奖销售的价格欺诈依然比较普遍。

对于涉嫌价格欺诈和利用有奖销售质次价高的商品行为，消费者要擦亮双眼避免被误导和引诱，始终相信“天上不会掉馅饼”，尽量做到货比三家，理性选择和消费。要注重收集票据等证据，在权利受到损害时，可以充分运用既有的维权渠道主动作为，比如向消费者协会寻求帮助，向市场监管、发改等部门举报和投诉，向法院提起民事诉讼等，而不是忍气吐声对违法行为形成纵容。

在此基础上，相关行政主管部门要畅通投诉举报渠道，对侵犯消费者权利的违法行为做到“有报必查”，通过调查与处罚形成强有力的震慑，以此保护合法权利和维护市场秩序。平台公司也要履行第三方责任，对入驻商家的违法行为给予相应的处罚。此外，针对法律法规不健全、不配套的现实，加快法律的修订与完善，实现专业法与普通法的衔接，配套更具有操作性的部门规章等，尽快将“有奖销售”纳入法律的笼子中。总之，多方参与和同向发力，才能有效破除“一抽就中”的营销猫腻，让线上销售更加干净和清爽。（作者 伟德）