乡村文化作为中国传统文化的重要组成部分,在全面推进乡村振兴战略的背景下，需要我们持续深耕乡土文化的“沃野”，在保护传承的基础上推动优秀传统乡村文化创造性转化、创新性发展，不断赋予其新的时代内涵、丰富表现形式，释放乡村文化的内在魅力，不断激活乡村历史文化资源，发挥文化滋养，以文化赋能乡村振兴，方能打造出“环境美、产业旺、文化兴”的乡村靓丽图景。

一直以来广大基层和农村一直是我国公共文化服务体系建设的重点和难点。随着农村经济社会的发展，人们的生活水平不断提高，农村公共文化内容“有没有、够不够”问题已基本解决，但是总体来看，农村公共文化服务的供给还是偏少、偏散、偏弱。这就需要我们不断完善农村文化供给，活跃乡村群众精神文化生活，打通文化服务群众的“最后一公里”，充分发挥文化的内生动力，以文化人，融文兴业，全力引燃乡村振兴“助推器”。

健全乡村文化服务，提升乡村振兴硬实力。通过建设新平台、采用新技术、开拓新渠道，挖掘地域文化资源，丰富文化生态。一方面，要着力加强乡村文化阵地建设，以新时代文明实践中心为引领，积极推进基层综合性文化服务中心、百姓文化超市等乡村文化阵地建设。另一方面，要着力开展乡村群众文化活动，积极引导公共文化资源向乡村倾斜，繁荣乡村文化产品创作，丰富文化产品服务供给，增强农村群众的文化获得感。只有始终坚持政府作主导、群众唱主角，紧贴村民生活实际，因地制宜、开拓创新，才能进一步丰富农村文化生活，走出独具特色的乡村文化振兴之路。

培育乡村文化人才，夯实乡村振兴硬支撑。文化人才是乡村文化振兴的“第一资源”。目前农村基层文化人才队伍建设仍存在一些短板。加强基层文化人才建设，必须加大投入力度，规范投入机制，探索农村文化人才教育培训新机制，不断提高人才能力素质，要重视农村本土文化人才的培养，要加强对基层文化工作的指导，培训民间文艺团体、文化大户和文艺爱好者，不断壮大农村文化骨干队伍。不断激活乡村文化建设的内生动力，在乡村打造一支“永不走”的文化队伍。

深耕乡村文化产业，激活乡村振兴新经济。发展乡村文化产业既是促进乡村文化与经济融合发展的重要途径，又是助推乡村振兴的重要引擎。要充分挖掘乡村文化特色，坚持把“一村一品”“一乡一业”作为着力点，杜绝走同质化、复制化的路线，注重地域特色，保存乡土味道，留得住青山，记得住乡愁；要完善乡村数字基础设施，借助数字平台扩大乡村文化市场辐射范围，既要努力将乡村之外的潜在消费者“引进来”，也要努力带领乡村文化产品和服务“走出去”；三是充分发挥“文化+”功能，通过大力发展特色文化产业，培育乡村文化市场，丰富农耕文化产品供给，加快形成全域多元、业态丰富、产品多样的乡村旅游发展格局，培育乡村经济新的增长点。只有坚持多渠道发力，推动文化引领、产业带动，才能不断为乡村振兴赋能。

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。乡村文化振兴是乡村振兴的铸魂工程，具有铸魂化人的实践价值，只有立足实情、因地制宜、顺势而为，以更明确的目标、更有力的举措，让乡村文体活动多起来，乡风民风美起来，农民口袋鼓起来，才能为乡村振兴注入强劲动能，谱写新时代乡村全面振兴新篇章。（作者 汪倩）