“双11”期间全网揽收量再创历史新高，折射出我国消费市场蓬勃活力，是经济恢复向好的生动写照。相关数据显示，11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。从11月1日至11日，全国快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。

物流提速助力消费扩面增量。快递与电子商务、生产部门深度融合，成为生产到消费的高速通道。10月23日上午7时39分，我国2023年第1000亿件快件产生，比2022年提前39天。随着智能化仓储、分拣、输送等大规模应用，物流行业不断突破，“小时达”“分钟达”刷新着快递速度。11月1日，为期20天的“双11”网购高峰期铁路快运服务正式启动。除了快递公司仓配能力不断提升，运输线路不断优化也是快递提速的重要因素。快递深度融入电商产业链，大量预售商品前置存储至快递云仓，寄递服务更加快速准确。

国内大循环主体作用强化。在国内，随着各大物流快递公司的下沉，已不仅是城市物流配送提速，越来越多的农产品也“新鲜”送达消费者的餐桌，消费品下乡进村、农产品出村进城的渠道更加畅通。在跨境物流方面，速度也大为见长。在刚刚闭幕的第六届中国国际进口博览会上，新西兰乳企纽仕兰搭建的直播间，几乎一刻不停歇。场内“新西兰牧场溯源之旅”直播着，全球首发的纽仕兰4.0娟姗鲜奶就已经上了天猫超市货架。

国货受青睐彰显供给侧提质。今年以来，国货“新秀”热搜连连，一些物美价廉的老国货重新进入消费者视野。大促期间，国货爆发，不少品牌跨界联名，超过100个品牌组成CP，推出跨界联名“双11”热梗礼盒，倍受消费者追捧。公开数据显示，10月23日京东“双11”开启当晚，小米、荣耀、华为等多个国货手机品牌的成交额1秒破亿元；10月31日晚天猫“双11”正式开售，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交额翻倍。从“双11”热络景气看，国货能接得住消费者追捧，透射出供给侧的优化趋势。

理性与品质“一个都不能少”。从“光棍节”到“电商购物节”，走过15年的“双11”越来越成熟。最初的“剁手”“薅羊毛”“买买买”式购物狂欢已经过时，如今理性促销与按需购买、理性消费、品质消费逐渐回归。今年相关部门出台了一系列促进消费的政策举措，为释放内需潜力把舵定向。引导加规范，消费者跳出层层花招，拒绝套路和不合理低价，已成自觉；平台顺应消费者的微妙变化，如京东零售提出“可以买贵的，但不能买贵了”，说明摸清了消费者心态。为了满足理性消费升级需求，各大电商积极寻求“真低价”路径，比如采取补贴、与品牌议价等方式，承诺价保30天、买贵必赔、降价补差等，吸引消费者购买优质实惠商品。

消费市场愈加理性，有利于消费进一步转型升级，牵引高质量发展。在一系列政策促进下，国内消费呈现出反弹和恢复的良好态势。不断攀升的“流动”大数据，号出我国经济脉动的强劲活力，折射出消费需求加快释放，经济恢复越来越稳固的向好态势。（作者 张全林）