基层宣传是党和政府联系群众的重要纽带，在提升乡村知名度、凝聚民心、促进产业发展等方面发挥着重要作用。能否做到内容通俗化、方式多元化、群体广泛化，直接关乎着基层宣传工作质效。基层干部应当坚持问题导向，找准政策理论宣传与群众生产生活的结合点，切实将党和政府的声音传递到群众心坎里。

聚焦群众需求，破解“听不懂”难题，让宣传内容更“通俗化”。话须通俗方传远，语必关风始动人。基层宣传归根到底是用群众听得懂的语言讲群众最关心的事。要摒弃传统的说教式宣传方式，聚焦群众普遍关注的就业、教育、医保、养老等民生问题，使用形象化的语言将政策讲清楚、把道理讲透彻。多用平易近人、深入浅出的大白话解读党的最新大政方针和民生政策举措，把晦涩难懂的“书面语”转化为通俗易懂的“家常话”，让政策内容变成群众一听就明白、一想就懂得的道理。只有推动基层宣传与群众需求同频共振，用老百姓的话讲老百姓的理，才能让宣传内容真正入脑入心。

创新传播形式，破解“听不进”难题，让宣传方式更“多元化”。基层宣传应当将“有意义”和“有意思”有机结合，采用群众感兴趣、听得懂、记得住的宣传方式，让政策理论真正走进群众的心里。一方面，积极顺应新媒体时代发展趋势，充分利用微信公众号、抖音、快手等新媒体平台传递信息。另一方面，要在创新表达形式上下真功夫，将政策内容转化为贴近生活的方言广播、顺口溜、小故事、标识标牌等。比如，制作生动有趣的方言版政策解读视频，编写反诈知识顺口溜，张贴趣味化的标识标牌，让抽象的理论从纸上“飞”入百姓的柴米油盐中。

激发双向联动，破解“传不开”难题，让宣传群体更“广泛化”。基层宣传不能仅靠干部讲，更要吸引、鼓励群众参与，引导群众从“被动接受者”转变为“积极传播者”。通过加强新时代文明实践站、农家书屋等宣传阵地建设，培育村民对本土文化的认同感和自豪感。将政策宣传融入到文艺晚会、书法比赛、民俗表演等群众性文体活动中，使政策知识学习成为群众主动参与、自发传播的过程。这种贴近群众生活、寓教于乐的宣传方式，不仅能打破长期以来“我讲你听”的距离感，形成“双向互动”的宣传模式，还能带动当地旅游经济发展和农产品销售增收，让更多群众成为宣传工作的受益者。（作者 刘梦迪）