2025年中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。在乡村振兴战略纵深推进的当下，文旅融合已成为重塑乡村价值、激活发展动能的关键引擎。这既需要深挖文化根脉的“魂”，更需要服务品质的“本”，最终落脚于构建产业融合的“体”，方能绘就“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村振兴壮美画卷。

深挖文化根脉之“魂”，绽放乡村文旅独特魅力

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”乡村文化是乡村的根基和灵魂，拥有着丰富的内涵和独特的魅力，组成了中华文明的斑斓锦绣。芜湖铁画锻打的金声玉振中，隐藏着皖江之畔千年传承的匠心跳动；宣城宣纸的一捞一取间，晕染着徽州山水绵延千年的文脉经络……文旅融合需要依托乡村的“本土资源”挖掘文化元素，提炼文化符号，立体呈现民俗风情，既要当好本土文化的“翻译官”，以通俗表达转化闾里古仪；更要做好地域特色的“策展人”，用时代思维焕活文化场景，使一方水土真正成为滋养民族精神的源头活水，让乡愁可触可感，让文脉生生不息。

优化服务体验之“本”，铸就乡村文旅卓越品牌

“工欲善其事，必先利其器。”乡村旅游想要“长久红火”，突破同质化，就要在打磨好本土文化“招牌菜”的独特风味的同时，也要修炼好服务体验“待客道”的周到功夫，才能让“回头客”络绎不绝。这“待客道”需要秉持“守正创新”的智慧，既要有“把根留住”的文化自觉，又要有“与时代对话”的创新勇气，将文化根脉转化为可感可知的互动式、空间化体验，将服务细节从标准化功能供给升维至暖心的情感共鸣，构建起承载乡愁记忆、充满现代活力的乡村文旅新形态，让乡村旅游突破“一次性打卡”的魔咒，让每一位旅客都能感受到宾至如归，实现传统文化传承与现代需求满足的双向奔赴。当文化体验的“厚度”与服务细节的“温度”相辅相成，乡村便不再是城市消费的“陪衬”，而成为承载诗意栖居的精神原乡。

构建产业融合之“体”，稳固乡村文旅发展根基

“春种一粒粟，秋收万颗子。”文旅融合的本质在于搭建起“以文兴业”的桥梁，通过文化赋能让传统农业搭上现代文旅产业链的快车，实现从“田间劳作”到“文化消费”的价值跃升，催生“一业兴、百业旺”的农文旅深度融合的产业生态。一方面，产业链上下游的纵向联动贯通了延伸发展趋势；另一方面，城乡要素的横向流动重塑了乡村发展动能。这种融合不是简单的产业叠加，而是以文化赋能帮助“小乡村”融入“大市场”，让稻田麦浪转化为可感知的生态产品，让农事节庆演变为可流通的文化品牌，让绿水青山转化为百姓家门口的“致富泉眼”。

“文以载道，旅以植魂。”融文于旅，彰文化魅力；以旅传文，续千年脉络。（作者 桑晓）