在消费升级与精神需求日益增长的时代背景下，文化和旅游产业已成为推动经济转型、促进社会发展的重要引擎。文旅发展并非简单的产业叠加，而是以文化铸魂、以旅游塑形的深度融合。锚定文旅新坐标、激活产业新动能、共绘融合新图景，是新时代推动文旅高质量发展的必由之路，也是满足人民美好生活向往的关键举措。

锚定文旅新坐标，把准发展方向之舵。文旅发展需立足时代方位，找准自身定位，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者融合需深挖在地特色文化基因。从历史古迹中提炼文化符号，将非遗技艺转化为体验项目，让传统节庆焕发新生机，皆是对文化内涵的创造性转化。同时，文旅发展要紧跟政策导向，契合国家战略布局，如融入 “一带一路”人文交流、长江经济带生态旅游等规划，实现区域协同发展。此外，把握市场需求变化，精准定位目标客群，针对年轻群体打造沉浸式文旅场景，为银发族开发康养旅游产品，才能在多元市场中找准发力点，避免同质化竞争，为文旅产业发展锚定清晰方向。

激活产业新动能，厚植创新驱动之力。创新是文旅产业持续发展的核心动力，需从技术、业态、运营等多维度激发新动能。数字技术为文旅发展开辟新赛道，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术让游客身临其境地感受历史场景，大数据分析助力精准营销和智慧管理，线上云游、数字藏品等新业态不断涌现，打破时空限制，拓展产业边界。在业态创新方面，“文旅 + 农业” 催生田园综合体，“文旅 +工业”打造创意产业园，“文旅+体育”举办特色赛事，通过产业跨界融合，创造更多消费增长点。运营模式上，引入市场化机制，鼓励社会资本参与投资，探索 “政府引导+企业运营+社区共建” 模式，激活文旅产业内生动力，以创新驱动实现高质量发展。

共绘融合新图景，凝聚协同发展之势。文旅高质量发展离不开多方协同发力，需构建政府、企业、社会共同参与的发展格局。政府层面，完善政策法规体系，加强基础设施建设，优化公共服务供给，如建设旅游集散中心、提升景区交通可达性、规范市场秩序等，为文旅发展营造良好环境；企业作为市场主体，应强化品牌意识，提升服务品质，开发精品旅游线路和文创产品，以优质供给满足多样化需求；社会力量则可通过培育文旅志愿者队伍、鼓励社区参与文化传承等方式，形成全民共建共享的氛围。同时，加强区域间合作，打破行政壁垒，推动资源共享、客源互送、线路互联，构建跨区域文旅发展共同体，让文旅融合发展的图景更具广度与深度。

锚定新坐标为文旅发展指引方向，激活新动能为产业注入活力，共绘新图景为融合凝聚合力。三者相辅相成，共同推动文旅产业向更高质量、更可持续的方向迈进。唯有把握时代机遇，以创新思维和协同行动深化文旅融合，才能让文化“活起来”、旅游 “火起来”，在新时代绘就文旅发展的壮美画卷。 （作者 彭旭春）