从“淄博烧烤”到“尔滨冰雪”，一批文旅现象引发广泛关注，展现出文旅融合的蓬勃活力。热潮之下，我们更应冷静思考：如何让“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”？这需要我们坚持以人民为中心的发展思想，以文化内涵为根基，以真诚服务为纽带，推动文旅融合实现从“出圈”到“出彩”的跨越。

推动文旅融合，要端正认识、回归本质。在互联网时代，不少地方干部主动运用新媒体宣传家乡，为文旅发展注入新动力。但要清醒认识到，流量只是手段，不是目的。文旅发展的根本，在于满足人民群众对美好生活的需要。如果只追求“出圈”而忽视内涵，甚至以低俗方式博取关注，不仅损害地方形象，也背离了发展初心。必须坚持用文化提升旅游品质，用旅游传播文化价值，实现从“流量吸引”到“口碑认同”的转变。

推动文旅融合，要夯实基础、提升体验。文旅融合不是短期行为，而是长期工程。真正的“出圈”，离不开扎实的基础工作。要从基础设施建设、公共服务提升、文化底蕴挖掘、特色产品打造等方面持续发力。淄博的精细管理、哈尔滨的“全民宠客”都表明，文旅的持久魅力，最终来自于优质的体验和真诚的服务。只有把“线下”体验做好，才能让“线上”宣传落地生根，形成良性循环。

推动文旅融合，要创新方式、讲好故事。数字技术为文旅融合提供了新的可能。干部参与宣传不是要做“个人秀”，而是要把地方特色、人文风情、优质服务真实地展现出来。要善于运用群众喜闻乐见的方式，把本地文化、风土人情、特色产品生动地呈现给公众。让游客从“看景”到“入心”，从“观光”到“体验”，在旅行中感受文化魅力，增强文化自信。

文旅融合，既要比拼“软实力”，也要夯实“硬功夫”。只有坚持以文铸魂、以旅兴业，扎扎实实练好内功，认认真真讲好故事，才能让文旅之花不仅开得鲜艳，更能结出实实在在的发展成果、民生成果、幸福成果。(作者 文朝阳）