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安徽日报报业集团总编辑李陈续:以创新破困局开新局,努力推进媒体融合发展
来源: 新闻战线 2022-03-24 09:39:37 责编: 武静

“安徽党媒云”以全媒体矩阵为基础,以媒体云技术平台为支撑,推进思维创新、路径创新、服务创新,建立了覆盖全省的传播网。在首批推进的乡镇融、社区融、法治融、校校通等子项目中,“乡镇融”被国家新闻出版署列入“2021年报业深度融合发展创新案例”。

以创新破困局开新局,努力推进媒体融合发展

李陈续

随着传播技术不断进步,尤其是移动互联网的广泛应用,纸媒普遍深陷产品困局,在传统理念主导的生产方式下,掣肘于人力、资源、技术等因素,无法量化生产适应互联网传播规律的优质作品,难以适应受众需求;深陷用户困局,随着第三代互联网发展,商业内容平台崛起,纸媒受众在“算法”推动下,逐渐转为商业平台用户;深陷盈利困局,受众转移带来广告客户流失,盈利能力断崖式下滑,导致自身“造血能力”不足,发展动能严重受限。

面对受众流失、品牌贬值、动能匮乏导致传统媒体传播力、引导力、影响力、公信力趋弱的困境,安徽日报报业集团以习近平总书记关于新闻宣传工作特别是媒体融合工作的重要论述为基本遵循,积极探索破局之道。按照习近平总书记“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”“在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高”的重要指示精神,集团开始启动“党媒云”项目建设,推进集团所属5家时政类纸质媒体融合转型。 

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2020年,“乡镇融”平台发出“图书赠老区”倡议,得到省内多家出版社、学校、单位和爱心人士的支持。图为采编人员、志愿者送图书到霍邱县高塘镇图书馆时的合影。

“安徽党媒云”是一项以建设党报集团省域传播网、拓展党报集团基层用户覆盖面、重构与基层群众连接为目标的系统性传播生态建设工程。它以集团全媒体矩阵为基础,以集团媒体云技术平台为支撑,利用所属媒体在乡镇、社区、学校、政法系统4个垂直领域深耕多年的资源优势,由点及面,建立覆盖全省的传播网,首批稳步推进了“乡镇融”“社区融”“法治融”“校校通”四个子项目。

推进思维创新,以平台赋能带来全新机遇 

“安徽党媒云”具备较好的发展基础:一是党媒性质。作为省级党报集团,在传统媒体时代,积累了从口碑到资源的良好基础;二是媒介基础。包括以安徽日报为龙头,涵盖10多家都市类、行业专业类媒体的传统媒体矩阵,各媒体网站、网络账号、客户端,以及集纳全集团内容、链接全集团媒体的安徽新闻网;三是技术基础。为适应媒体融合发展需要,报业集团整合内部资源,搭建以人工智能、大数据技术为支撑的集团媒体云基础技术平台,以“平台思维”构建区域性传播生态,立足党委、政府和基层需求,迎来新的发展机遇。

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2022年3月11日,“乡镇融”采编人员赴五河县举办通讯员培训班。

实施“乡镇融”项目的安徽日报农村版,每周刊出两期,盈利模式为传统的发行和版面广告创收,虽然在为“三农”服务上有着良好的口碑与影响力,但在新的传播生态下面临着发行量和广告额双锐减的压力。项目实施后,农村版从单一的版面跨越到安徽新闻网、安徽日报客户端和安徽日报报业集团学习强国号等传播平台,既满足了新媒体条件下传统读者的新需求,又更好地把“三农”宣传拓展到乡镇村,传播力得到明显放大,被国家新闻出版署列入“2021年报业深度融合发展创新案例”。

推进路径创新,以精准传播造就独特影响力 

精准传播,是指媒介尽可能兼顾差异化与规模化进行信息生产,在具体的传播过程中,以特定受众为对象的传播,是第三代互联网传播的重要特征。

“安徽党媒云”打破“以媒体为中心”的传统思路,发挥所属媒体在多个垂直细分领域的独特优势,汇聚相同属性、相同类别、相同需求用户,形成集聚效应。“党媒云”的4个子平台,面向全省2.2万多所学校、1200多个社区、1200多个乡镇、700多家政法单位,致力有效传播,力求让每一个“点”都融入“党媒云”,让每一领域的用户都成为党媒双向精准传播的对象,造就“党媒云”的独特影响力。

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2021年12月24日,“乡镇融”开展“衣往情深”爱心棉衣棉被送暖活动。图为采编人员在岳西县店前镇敬老院给老人分发棉衣棉被。

仅两年多时间,700多家乡镇入驻“乡镇融”项目,占全省乡镇总数的57%以上,覆盖农村人口超60%,同时吸引了8家农商银行和1家农业保险公司入驻,影响力得到极大提升。

推进服务创新,以项目为抓手凸显党媒价值 

为了实现“让基层资讯多端发布、主流思想舆论入基层”“打通传播最后一公里”的目标,“党媒云”设计了三种服务:一是内容服务,让传播平台有质有量引导并采用乡镇、社区、学校、政法单位的内容,发挥全媒体时代的“通联部”“群工部”功能。“乡镇融”上线后,安徽日报农村版日均推送稿件200多篇,一天发稿量超过传统报纸一周;二是平台服务,让基层声音走向更高平台。利用省级党媒优势,与更高平台连接,在学习强国开通账号,与“党媒云”全平台打通;三是资源服务。针对基层宣传人手不足、新闻业务不专、好线索写不出好稿件的困境,自项目启动至今,乡镇融已为广大乡村提供培训服务3000多人次。同时,加强技术服务,对于入驻单位在使用过程中遇到的问题,快速响应、积极解决,不断修改完善平台,提升用户体验。

在破解传统纸媒困局的融合转型过程中,集团以“党媒云”工程的四个项目为抓手,大力推进机制创新,打造“四全媒体”,倒逼媒体融合向纵深发展,倒逼内容生产不断创新,倒逼资源有效整合。安徽日报农村版为适应新媒体采编经营工作需求,对纸媒编辑部和报社经营、行政后勤等部门统一进行改革优化,按照全媒体采编工作需求重新设定岗位,探索建立采编、拓展、经营等考核新机制,再造采编播发流程;对于优质稿件,把握时间节点,根据宣传要求,纳入党报、党端、党网整体策划,进行集纳或穿插使用,提供了丰富的素材储备,也让基层的实践成果更快更直接地在省级党媒平台呈现。同时,从项目叠加逐渐转化成资源有效配置,使原本分散搁置的内容生产、数据和平台资源产生了“聚变反应”。

媒体融合发展,是党中央赋予党媒的政治责任,是科技进步带来的时代命题,也是关乎传统媒体生死存亡的重要课题。安徽日报报业集团“党媒云”建设取得明显成效:到2021年底,“乡镇融”项目实现的收益已占安徽日报农村版总收入的80%以上,经营业绩创历史最好水平。同时,集团所属5家时政类纸媒全部实现盈利,从业人员对融合发展充满信心。

(作者系安徽日报报业集团党委副书记、总编辑)

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