中华传统美德是中华文化精髓，蕴含着丰富的思想道德资源。徽州优秀传统文化作为中华优秀传统文化的标本之一，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范以及讲仁爱、守诚信、崇正义、重谦让、尚和合的传统美德，传承了中华文明的优秀基因，迸发出以文化人的强大生命力。我们要继承和弘扬徽州文化的传统美德，讲好徽州故事，不断推动徽州优秀传统文化创造性转化、创新性发展取得新成效。
讲仁爱。仁爱精神是儒家文化的重要特色，具有超越时空的魅力和价值。儒家仁爱精神内涵深邃，核心可以归结为孝悌与博爱。徽州地区流传着很多关于“讲仁爱”的故事。徽州凡宗族家规必有孝悌的相关规定，如对于不孝顺的妇女要罚跪祠堂，对于忤逆父母的子孙，将父母气死者逐出宗族永不归宗。还明文规定父母在，子不远游。徽商虽常年在外奔波，但却时时保持家书往来，甚至很多徽商一旦小有成就了，就返回故里照顾父母。清代徽商吴鈵把仁德作为立身之本，与人为善，乐于助人，并用十二个字告诫子孙“存好心，行好事，说好话，亲好人”，影响着一代又一代的徽州人。党的十八大以来，习近平总书记多次指出，“要有仁爱之心”，要“讲仁爱”。对仁爱思想的深入挖掘和阐发，可以为涵养社会主义核心价值观提供重要参考。
守诚信。“人无信不立，业无信不兴”。诚信是人类的普遍道德要求。诚信的要义是真实无欺不作假、真诚待人不说谎、践行约定不食言。清朝茶商朱文炽，长年在广东珠江经营茶叶贸易，每当出售存放较久的茶叶时，他一定会在与人交易的契约上注明“陈茶”字样，绝不欺瞒，即使亏本再多也要诚信经营。新一代徽商崔万志，用诚信接力创业传奇，实现了从当初找不到工作到互联网弄潮儿的人生跨越，创下了一分钟卖掉4000件旗袍的神话。2012年，激烈的同质化竞争让崔万志一度欠下400余万元债务，他不拖不赖，硬是用贷款及时还上供应商的债款，守住自己的承诺。尤其在虚拟的互联网竞争中，他诚信当先，为了保证货真价实，仍旧坚持手工缝制旗袍，用笃行诚信荣获安徽年度十大新闻人物、阿里巴巴全球十佳网商、中国新生代榜样等多项荣誉称号。守信于己、诺信于人、践信于行，加强诚信建设，让诚信落地生根、枝繁叶茂，诚实守信一定能释放出助推个人成长、社会进步、国家强盛的巨大能量。
崇正义。见义勇为，是中华民族传统美德最闪光的地方，体现了古圣先贤的思想。徽州人民千百年来承袭传统文化，崇尚礼义、追求义理、弘扬义行等事迹比比皆是、千古流传。徽州人将对“善行义举”的追求渗透进“修身育人、经商创业、经世报国”等方方面面，映射在“徽学、徽商、徽文化”传承发展的点点滴滴。徽商刘淮是一位粮商，长期在嘉湖附近收购粮食。有一年发生了严重灾害，百姓颗粒无收，有人劝他把囤积的粮食高价卖出，可赚一笔丰厚的利润。但他认为，让饥饿的老百姓顺利度过荒灾才是最重要的，他非但没有趁机抬高物价，反而把粮食以比平时更低的价格出售，而且还开设粥棚，帮助那些没钱买粮的灾民。刘淮的义举，百姓记在心里。灾难过后，刘淮的“义气”让生意更加红火。人们具有浩然正气，就能坚持正义，保持气节和情操，充分发挥正能量，抵制歪风邪气，坚守道德良知底线，同时见贤思齐，砥砺优良道德品格。
重谦让。温良恭俭让，是中华民族传统美德。其中的“让”，有谦让、辞让、推让之意。可敬的“让”，能给人以帮助、给人以温暖。自古以来徽州就久负“东南邻里，礼仪之邦”的美誉。呈坎古镇有三街九十九巷，其中有一条最窄的巷叫一人巷，不仅巷子很窄，还有水渠穿过，两人错身都难以通过，徽州人就在水渠上设置一块青石，起名谦让石，遇到对面来人时，年轻人要踩在谦让石上避让，给年长的人行礼，请他先走慢走。吃亏是福，能“让”则刚。谦让并不是软弱可欺的表现，更不是窝囊。相反，它是一种海纳百川的胸怀，是一种高贵的品质，是一种为人处世的智慧和修养，够化解矛盾、平衡关系、促进人际交。虽然现代社会中竞争激烈，我们应该更加重视和发扬谦让精神，让它在现代社会中绽放出更加耀眼的光芒。
尚和合。尚和合是中华传统文化的重要内涵。从总体上说，中华传统文化重和不重争、重合不重分，认为和合是事物发展的重要动力。中华民族历来倡导“和气生财”“家和万事兴”“各美其美，美人之美，美美与共”的传统美德。清代道光年间，开封知府胡文照在修缮祖居“大夫第”时，考虑到行商走贩拉货挑担不易，于是主动将处于闹市的正屋墙角削去三分、侧门墙界后退半米，并在门额题写“作退一步想”五个篆体字。“作退一步想”，浓缩了一种高明的处世之道和通达的人生态度，体现了徽州人注重自律、豁达通融、慎纷息争的人生智慧。现在“作退一步想”已口口相传，写入村规民约，成为化解社会矛盾的有效方法。新形势下，我们应继续弘扬和合思想，以包容态度对待多样化价值观，以理性、辩证的态度对待差异和矛盾，努力以沟通和协商的方式缓解消除不同个体、社会群体之间的隔阂和冲突，促进社会和谐。
（作者：许昱颢 单位：黄山学院。本文系省社会科学创新发展研究课题攻关项目［2021CX124]阶段性成果）
