中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。习近平总书记强调，要遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，加快推进中医药现代化、产业化。面对“北华佗、南新安”的深厚底蕴与丰富资源，安徽应坚持系统思维和产业思维，因地制宜探索中医药康养文旅融合发展的路径，力求在差异化中塑造特色，在融合发展中提升竞争力。
“中医药+康养+文旅”凭借其深厚的养生保健理念与独特方法，让游客在游览美景的同时，也能沉浸式体验中医药的养生文化，不仅契合了人们对健康旅游的迫切需求，还为游客提供了全方位的健康呵护。此外，游客的广泛参与使中医药获得了更多的展示和实践机会，不仅提升其知名度和影响力，还为其传承与发展注入了新的活力。从产业发展看，中医药康养文旅是融合一二三产的复合型业态，对资源依赖性强、文化关联度高、消费需求多元。中医药蕴含的健康养生理念与文旅消费升级深度契合。不同消费群体对康养的需求差异显著。有人向往药都文化体验，有人追求山水禅修养心，有人青睐森林疗愈养生。倘若简单复制、盲目跟风，势必导致同质化竞争。唯有立足各自比较优势，走错位发展之路，方能精准对接细分市场，避免“千城一面”。这就要求以系统思维做好整体谋划，既尊重地方首创精神，又强化统筹协调，推动各地功能互补、协同发展，实现“各美其美、美美与共”。
强化规划引领，构建发展格局。规划是产业发展的先导。在缺乏统一规划的情况下，各地可能一哄而上发展相似的康养项目，导致同质化竞争和资源浪费。通过规划前置，可以引导各地根据自身条件错位发展，形成各具特色的产业功能区。在省级层面加快编制中医药康养文旅融合发展中长期专项规划，进一步明晰各市功能定位。比如，皖北以亳州为龙头，突出“药都文化+产业康养”，依托中药材交易市场和完备产业链，打造全球中医药商贸与养生体验中心；皖南以黄山为核心，深挖“新安医学”这一宝贵资源，突出“新安医学+高端旅居”，建设国际中医康养旅游目的地；皖西依托大别山区，构建“红绿融合”的康养文旅集群，发展森林康养、温泉疗愈等特色业态，突出“森林生态+银发康养”，培育候鸟式避暑疗养基地；沿江地区突出“山水人文+休闲康养”，发展城郊微度假产品。通过规划“一张图”实现全省“一盘棋”，打造多极联动的中医药康养文旅发展新格局。
创新产品供给，提升竞争能力。产品供给是产业竞争的核心。安徽应以需求为导向，大力培育中医药康养文旅新业态、新场景，丰富产品体系，增强差异化竞争能力。推动“中医药+”跨界融合，支持各地开发药膳养生宴、中医理疗旅居、五禽戏研学游等特色产品，将“卖资源”升级为“卖体验”“卖服务”；运用数字技术赋能，借鉴华佗百草园“一个景区一台戏”经验，在更多场景引入VR导览、AI体质辨识、智慧康养管家等新技术，提升消费吸引力；聚焦细分市场精准发力，针对年轻群体推出“中医夜市”“草本咖啡”等轻量化产品，针对银发群体推出“慢病调理+旅居养老”套餐；依托中药材基地，开发石斛花海观光、药膳美食、森林康养等主题线路，将中医药种植园变为旅游景点。通过“文化+场景+体验”的模式，使中医药从典籍中走出来，变成可感知、可参与的生活方式，有效提升产品的吸引力和竞争力。
健全协同机制，凝聚发展合力。中医药康养文旅融合发展涉及多主体、多领域，需要建立高效协同机制，凝聚发展合力，使各地从“单打独斗”走向“抱团出彩”，在错位互补中实现整体跃升。加快打破行政壁垒，由省级主管部门牵头组建产业联盟，推动客源互送、线路共推、标准互认、服务联通，统一“食、住、行、养、疗”各环节质量规范；支持安徽中医药大学等高校与地方政府、企业共建康养产业研究院、实训基地，推动“产学研用”一体化。通过这些协同机制，有效整合分散资源，形成政府引导、市场运作、社会参与的融合发展新格局，为产业高质量发展提供了源源不断的动力。
夯实要素保障，筑牢发展根基。要素保障是产业发展的根基，一方面，依托安徽中医药大学等高校资源，增设康养旅游管理、中医健康服务等交叉学科专业，定向培养既懂中医药又懂文旅运营的复合型人才，积极建立省级中医药康养专家库，为各地规划编制、产品设计提供智力支撑。同时，健全人才激励机制，打通职业发展通道。另一方面，设立省级中医药康养文旅产业引导基金，撬动社会资本参与基地建设、品牌营销和数字化改造，对成效突出的差异化发展示范项目给予以奖代补，激发地方创新活力，积极探索“点状供地”模式，为康养民宿、森林疗愈设施等小微项目提供灵活用地保障。
中医药康养文旅融合发展，既是传承中医药文化的生动实践，更是赋能健康中国战略、激活区域经济的重要抓手。立足安徽得天独厚的中医药资源与生态文旅优势，持续深耕“中医药+康养+文旅”融合赛道，打造安徽中医药康养文旅特色品牌，构建“全龄服务、全链布局、全域统筹”的产业格局，助力全省中医药产业高质量发展，真正实现文化传承、产业增效、群众受益的多方共赢。
（作者：沈跃龙 董玉节，单位：安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心安徽中医药大学基地）
