重拳整治！中央网信办近日起开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，要求探索运用经济手段强化“自媒体”监管，遏制“自媒体”违规营利行为，引发热议。

移动互联网时代，自媒体兴起，人人都有麦克风，一定程度上满足了公众信息需要和表达诉求。但自媒体发展过程中问题不少。“数学天才”韦东奕火了，被自媒体造谣“哈佛大学破格录取”。“拉面哥”红了，被自媒体无底线跟拍骚扰。昧着良心利用善心“卖惨”，自媒体诱骗凉山女孩摆拍捡垃圾挣学费视频……虚假参半的信息推送、低俗有害的内容生产、无道德底线的恶意炒作，一些自媒体的恶劣行径，不仅挑动网民情绪、撕裂社会共识、污染网络生态，而且严重影响经济社会发展和国家安全，亟需加以整治。

有流量就有利益。自媒体正当营利无可厚非，但乱象往往与“问题流量”相伴相生。不讲内容真实、不顾价值判断、无视规则法律，把流量当生意，什么热度高就炒作什么，什么博眼球就推送什么，背后是“流量至上”“利益至上”的商业逻辑。流水线生产、快餐式投喂，还因为一些自媒体能力不够。毕竟，所谓的“个性表达”比谈论严肃话题简单得多，东拼西凑、胡编乱造比理性思考简单得多，贩卖焦虑、渲染悲情、煽动对立比发掘真相、澄清事实、树立正确导向简单得多。追求“短平快”又缺乏提升自我的动力，让一些自媒体与饭圈、网暴关系“暧昧”，形成“获取关注—收割流量—粉丝上涨—变现获利”的畸形利益链条。

一切向“钱”看的何止自媒体，一些网站平台也把流量当作“制胜法宝”。互联网商业的本质是注意力经济。为了在市场竞争中突围，一些网站平台把吸引受众注意当作比生产优质专业内容更重要的任务。看似个性化的信息服务，实则是平台以利益最大化为核心，引诱用户陷入流量陷阱。网站平台不仅千方百计引流扩流，而且对不良账号睁一只眼闭一只眼，纵容造谣传谣、假冒仿冒、违规营利。若不遏制网站平台逐利冲动，难以刹住种种歪风。

由此可见，“利字头上一把刀”，利益驱动是自媒体乱象频出的重要原因。“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动释放出一个鲜明信号：从根本上切断利益链条，从经济上出重拳整治，避免自媒体和网站平台无底线投入流量怀抱。一方面，清空粉丝数量，暂停或关闭直播、用户打赏、知识付费、收益提现权限，下架商品链接，取消广告收益、流量分成……以经济手段全面堵住自媒体“问题流量”和牟利途径，促使从业者遵纪守法、对内容负责。另一方面，压实网站平台主体责任，督促网站平台健全账号注册、运营和关闭全流程全链条管理制度，加强账号名称信息审核、专业资质认证、信息内容审核等常态化管理，让违规者无利可图。在用好经济手段的同时，综合使用行政手段、法律手段，为自媒体划出“红线”，为网络平台架起“高压线”，让顶风违规、屡教不改者利尽而散付出沉重代价，打破无序发展的恶性循环，遏制自媒体失真、失度、失序。

经济效益和社会效益同等重要。对自媒体来说，获益越多、流量越高，责任也就越大。无底线逐利、“唯流量论英雄”，除了给自媒体带来顶格处罚，也断送其可持续发展的前途。从热心科普、玩转技术的“银发知播”到关注民生、热心公益的网络“大V”，正能量自媒体带来高热度、大流量、好口碑比比皆是。流量向善，方能长流。自媒体只有激浊扬清、去伪存真、祛邪扶正，才有长久的“财路”和“出路”。认清楚这一点，自媒体就不会自得其乐、放任自流，而是更加守法自律、自觉提高从业能力。从监管部门、网络平台、自媒体从业者到广大网民，都切实担起责任、有所为有所不为，自媒体就能回归有序发展轨道，网络环境就会更加风清气正。

■ 韩小乔