展国货魅力，邀世界共享。近日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行。全国各地各行业的品牌汇聚一堂，向世界传递中国品牌新势能。

品牌作为一种重要的无形资产，不仅是企业创造财富的“倍增器”，更是国家提升软实力的“助推器”。近年来，无论是小家电，还是大国重器，中国品牌日新月异，带着中国心跳，融入世界脉搏，不断树立新口碑、新形象，在市场竞争中赢得了先机、掌握了主动，提升了核心竞争力。

随着经济社会快速发展，人们消费水平不断提升。曾经，广大消费者考虑的是能否“买得到”，而现在琢磨的则是如何“买得好”。以高品质产品和服务满足消费者多元需求，既是中国品牌的责任所在，也是品牌发展的机遇所在。

“金杯银杯不如老百姓的口碑”，消费者对品牌的第一评价，往往是“质量好不好”。可以说，“拼价格”并不能包打天下，“拼品质”才是必然选择。中国品牌，贵在“中国匠心”，企业要加强全过程、全方位质量管理，秉持精益求精的工匠精神，把爱岗敬业、严谨细致、扎实高效融入一个个具体产品之中，打造一批响当当的品牌。加快推动质量追溯体系建设，优化质量信息查询服务，让消费者买得放心、用得安心，不断提振消费信心。

质量是本，创新为魂。在大数据、云计算等新型信息技术支撑下，居民消费向着智能化、社交化和体验化方向全面延伸，消费需求呈现新特征、新趋势，对产业发展提出更高要求。今年品牌日活动中，全球首创、全球首发、国产自研、独家专利等标签成为热词。无人驾驶重卡，四臂腔镜手术机器人、AI生理检测仪等前沿科技创新应用，彰显国产品牌的科技力量，不断满足消费者对美好生活的向往。中国品牌要敢于走别人没有走过的路，在生产技术、商业模式等创新领域，久久为功、行稳致远。一方面，紧紧围绕民生热点，加大科技投入力度，奋力攻克核心技术，解决群众急难愁盼问题。另一方面，紧跟消费趋势，积极融入定制、体验、绿色、智能等新型消费元素，培育新业态新场景新模式，打造新的消费增长点，不断满足消费者多层次、个性化、高品质消费需求。

国产品牌离不开中华传统文化助力。2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，“国潮”已上升为主流消费热潮和风尚。与10年前相比，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。很多企业在坚守产品品质的同时，将传统文化与现代元素相融合，让消费者产生价值认同感。百雀羚、同仁堂等老字号紧跟潮流，融合现代审美与时尚元素，重现古典美学魅力。品牌建设既要讲好“经济故事”，也要讲好“文化故事”。深入挖掘中华传统文化，结合现代审美与潮流，将优秀传统文化融入产品设计之中，探索中华传统文化赋能品牌的发展路径。以本土化撬动全球化，在文化交流、碰撞与融合中寻求突破，寻找中国故事的国际化表达，让中国品牌在国际竞争中脱颖而出。

发挥品牌新力量，缔造品质新生活。做强做优中国品牌，持续推进品牌建设，聚焦新赛道、新动能、新场景，有效提升企业竞争力，助力中国品牌在世界舞台绽放光彩。

■ 徐 海