上周，省委、省政府在合肥市召开全省旅游高质量发展大会，引发热烈反响。

“一生痴绝处，无梦到徽州”。江淮大地拥有丰富的旅游资源，徽风皖韵名扬天下，安徽“皖”如仙境——这着实令世人刮目相看！

“皖”如仙境，何以“迎客天下”？如何“引客入皖”、让更多人想来安徽、心系安徽，来了就不想走，将安徽作为内心向往的“诗和远方”？

省委、省政府把旅游业摆上更加重要位置，强化顶层设计、顶格推动，召开高规格大会，出台高品质旅游强省建设意见，为当前和今后一个时期旅游业发展明确“时间表”、画出“施工图”，让江淮儿女倍感振奋、鼓舞士气，鼓起乘势而上的风帆！

从大势看，旅游业是支柱产业、富民产业，是拉动经济发展的重要动力。

近距离观察，“点上有风韵、线上有风光、面上有风景”，安徽山水美轮美奂，人文璀璨悠久，具有实现旅游业跨越式发展的条件和基础。

秀美黄山、烟雨徽州两个顶流IP强势出圈……今年初以来，我省旅游市场强劲复苏，上半年国内游客接待量和旅游收入均超过疫情前同期水平，这一成绩令全省旅游战线格外振奋。

这次大会不仅鼓舞人心，亦精准聚焦，设定了标杆、提出了目标——最核心的就是深化文旅融合，彰显徽风皖韵，加快建设高品质旅游强省，为全面建设现代化美好安徽增添强劲动能。

“皖”如仙境，何以“迎客天下”？需要更好树立国际视野、彰显中国气派、擦亮安徽名片。要把大黄山区域建设成具有世界影响力的景区度假区，让旅游业成为安徽展示祖国大好河山和中华优秀传统文化的重要窗口；要保护传统文脉、山水肌理、乡土特质，努力建设美丽中国安徽样板。推出一批“徽字号”精品线路，提升一批“徽字号”旅游品牌，策划一批“徽字号”文创产品，培育一批“徽字号”精品民宿，打造一批“徽字号”节庆赛事活动，让徽风皖韵成为安徽旅游的鲜明标识，等等。

“皖”如仙境，何以“迎客天下”？需要更加精准聚焦、统筹发力。

省委省政府推出的“六大工程”，字字珠玑，含金量高，体现出“串珠成链、攥指成拳”的鲜明导向。从新高地建设、乡村休闲旅游精品示范、能级提升，到消费促进、品牌传播、服务升级等，涵盖方方面面、体现全过程、全链条、全要素迭代思维。

换而言之，要让每一名游客“快进漫游”，感受到舒心、开心和贴心，通过换位思考、将心比心，聚焦优质服务，优化软硬环境，畅通来皖通道，提升旅游便捷度，打响“驾游安徽”“美宿安徽”“研学安徽”等品牌，让安徽成为他们心中“远方的家”、首选旅游目的地。

既要从大处着眼——高站位谋划、高标准定位、高规格推进，亦要从小处入手——做精产品、做足特色、做优服务、做好生态、做强产业，上下齐心打造更多世界级长三角“诗画古镇”“道源问道”品牌，让“美好安徽迎客天下”品牌出圈出彩。

“皖”如仙境，何以“迎客天下”？归根到底要拿出敢立潮头、争创一流的拼劲和志气。

何时建成“高品质旅游强省”？如何发力？如何让越来越多的“头回客”变“回头客”？既要坚持绿水青山和金山银山有机统一，亦要坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推进“旅游+”“+旅游”，推动旅游与文化、旅游与科技、旅游与康养、旅游与多业态深度融合发展，产生“一业兴、百业旺”的乘数效应，抢占旅游发展新赛道。

“酒香也怕巷子深”。文旅融合的焦点在于——如何营销安徽、传播安徽、推介安徽，实现“人气旺、市场热、消费火”。直击心灵、更好的扩大新媒体传播，策划破壁出圈“引爆点”，创新营销方式，加强原创IP营销、消费体验营销、科技场景营销，推进虚拟与现实相融合的体验营销，做好品牌传播文章，讲好安徽旅游故事。

擦亮徽风皖韵金名片——下一程，更精彩！（作者 宛言）