这个冬天，哈尔滨火了。从冻梨摆盘、冻梨咖啡，到人造月亮、飞马踏冰，哈尔滨的新鲜话题吸引了从南到北的游客；从“南方小土豆”“马铃薯公主”到“11个小砂糖橘成东北团宠”，哈尔滨频频登上热搜。

身处互联时代，短视频成为城市形象传播的新渠道、新玩法。此前，根据抖音等平台的数据分析，在城市形象相关短视频播放量上，重庆、西安、成都等新一线城市表现抢眼，这些城市也因此被称为“网红城市”。

短视频在互联网广泛传播的过程，也是探索、筛选、反馈的过程，让城市个性符号凸显出来、模糊的城市形象清晰起来。对城市而言，这种更直接清晰的塑造方式，让城市形象变得立体、饱满、鲜活，进一步扩大了城市的知名度和美誉度。比如，以烧烤出圈的山东淄博，因其小炉小饼小葱的“烟火气”、热情好客的真诚态度以及足斤足两的消费信誉，一跃成为流量带动经济的“网红城市”；因螺蛳粉、五菱“神车”而闻名的广西柳州，因电视剧《狂飙》而热度狂飙的广东江门等，都堪称“网红城市”的代表。火爆的人气背后，如何将流量经济变成增量经济，塑造真正的城市竞争力，是网红城市面临的重要课题。

“网红城市”的超高人气，是文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。城市形象的提升，带来的最直接效应就是文旅产业的增长。如重庆，火锅、小面是其传统标签，而在短视频平台上，轻轨穿楼而过、720度旋转立交桥、全国最深地铁站等新晋网红景点，让重庆有了“8D魔幻山城”的新名片。在社交媒体平台上，重庆独特的地形地貌造就了一批“网红景点”，每年吸引大批外地游客前来“打卡”。

“网红城市”作为见证城市创新形象传播的生动案例，是一个开始，却不是终点。事实上，注意力经济的可持续性是很难保证的，如果徒有形式热闹，可能只是昙花一现。一方面，塑造和推广城市形象，不能只顾“面子”不顾“里子”，只顾形式和手段不在意内涵和底蕴。另一方面，要打造独具特色的城市品牌，必须做好高质量发展的大文章，从软文化到硬产业、从大城建到微治理、从烟火气到时尚感，方方面面的功夫都不可缺。网红城市不能只满足于做“网红”。如果缺少对硬实力的持续培育，无疑是城市发展的“偏科”，长久而言，难免会造成看似人人向往，实则无法久居的发展窘境。

成为“网红”是城市形象传播与营销的胜利，背后实质，却是城市人文底蕴、发展理念、公共服务水平的综合体现。城市管理者要顺应新传播规律，做好顶层设计，鼓励更多人参与进来，以大众视角讲述自己的故事。更重要的，是要练好内功，坚持以人为本推进改革、创新发展。跻身“网红”队列后，要及时把注意力变成发展动力，大力优化营商环境。比成为“网红”更重要的，是如何保持“长红”。当城市更宜居，城市生活更美好，也自然更有传播的发展潜力，让网红城市一直红火下去。

■ 江苏 吴学安