安徽天柱山，素有“江淮第一山”“古南岳”之称，集雄奇灵秀的自然景观与厚重多元的文化底蕴于一体，是世界地质公园、国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区。在文旅融合背景下，天柱山风景区宣传干部肩负着讲好天柱山故事、塑造文旅品牌、服务地方发展的重要使命。面对新形势、新需求，天柱山风景区宣传干部队伍要增强“四力”，立足实际、守正创新，推动天柱山从“地理高地”向“传播高地”跨越，将天柱山打造为安徽旅游的“金名片”。

锤炼“脚力”

扎根山水人文土壤

宣传工作必须扎根实践。景区宣传干部要走出办公室，用脚步丈量天柱山的每一寸土地，在实地调研中挖掘素材、捕捉灵感。一要走遍山水，夯实宣传根基。天柱山拥有天柱峰、飞来峰、神秘谷等独特自然景观，以及三祖寺、摩崖石刻、薛家岗文化遗址等人文瑰宝。宣传干部要深入景区一线，实地考察四季风光变化、了解地质奇观形成机理、梳理历史文化脉络。例如，通过徒步考察天柱山主峰线路，亲身体验“云海、奇松、怪石”的视觉冲击，才能用真实感受撰写打动人心的文案。二要走近基层，倾听群众声音。宣传不仅是“单向输出”，更要注重与游客、当地居民、非遗代表性传承人的互动。宣传干部应多与手工艺人、民间艺术家对话，收集口述历史、民俗故事，将其融入景区文化宣传，增强内容的贴近性与感染力。三要走实服务，解决实际问题。通过走访景区商户、导游团队、游客服务中心，了解宣传效果的真实反馈。例如，针对游客反映的“文化标识不清”“导览信息不完善”等问题，及时调整宣传策略，推出多语种导览手册、AR实景解说等工具，提升服务效能。

提升“眼力”

把握时代传播脉搏

景区宣传干部要有敏锐的观察力和前瞻性，既能发现天柱山的独特价值，又能把握文旅传播的新规律。其一，打造文化IP，强化品牌辨识度。宣传干部要跳出“就山说山”的局限，提炼核心文化符号。例如，围绕“天柱山与《孔雀东南飞》的渊源”“李白、苏轼等文人墨客的题咏”打造“诗意天柱”IP；结合道家养生文化，开发“康养天柱”主题线路，形成特色竞争优势。其二，紧跟技术潮流，创新传播形式。结合短视频、VR/AR、元宇宙等新技术，策划沉浸式体验项目。例如，与科技公司合作开发“天柱山虚拟登山体验”，通过360°全景直播展现云海翻涌的实景；邀请网红博主以“北纬30°的神奇——地球的泄密者”为主题制作系列短剧，激发年轻群体的探索欲。其三，关注社会热点，回应公众关切。近年来，生态旅游、研学旅行、乡村微度假成为热点。宣传干部可以结合天柱山的生态资源（如板仓省级自然保护区）、红色文化（大别山革命老区）和乡村景观（官庄孝文化村），设计“生态科考”“红色研学”“非遗体验”等主题产品，并通过宣传引导游客参与。

深化“脑力”

树立大宣传的工作理念

景区宣传干部要跳出传统模式，提高战略思维与创新能力，树立大宣传的工作理念，构建大宣传格局。首先，统筹资源，推动跨界融合。例如，与安庆市联动推广“皖西南旅游圈”，与合肥、南京等城市合作开通“天柱山文旅专线”；与高校、科研机构合作举办“地质遗迹保护论坛”，提升学术影响力；联合文学、摄影、音乐等协会开展创作采风，形成“文化+旅游+艺术”的传播矩阵。其次，讲好故事，增强情感共鸣。避免程式化的“景点罗列”，转而通过人物故事传递温度。例如，讲述天柱山护林员数十年守护珍稀动植物的事迹，展现生态保护成果；拍摄民宿创业者返乡振兴乡村的纪录片，传递“绿水青山就是金山银山”的理念。最后，应对舆情，强化危机管理。建立舆情监测机制，对突发事件快速反应。2023年天柱山因强降雨临时闭园时，宣传部门通过短视频发布实时路况、安排线上“云游”直播，既保障了安全，又维持了公众关注度，这种做法值得推广。

磨砺“笔力”

提供有温度的传播内容

景区宣传干部要提升文笔，使宣传内容兼具专业性与传播力，让天柱山形象“立起来”“活起来”。一方面，语言风格要贴近群众的生活和工作实际。针对不同群体调整表达方式，例如，面向中老年游客，突出“文化底蕴”“康养休闲”；面向年轻群体，采用“网红打卡”“极限挑战”等流行语。另一方面，强化视觉表达冲击力。利用天柱山风景区得天独厚的视觉资源，制作高品质宣传素材。例如，邀请摄影师捕捉“天柱晴雪”“西关落日”等绝景；设计以天柱山花岗岩地貌为灵感的文创产品；推出动态海报、手绘地图等轻量化传播载体。同时，以数据赋能精准传播。通过分析游客画像、网络搜索热词，优化内容投放策略。例如，在抖音、小红书等平台开设官方账号，定期发布“四季天柱”“本地人私藏玩法”等主题内容，提升互动率。

■ 许一川

（作者单位：天柱山风景区宣传信息中心）