2024年10月，习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。全域旅游，是指将一个区域整体作为旅游目的地来建设和运营，实现资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享。文化新质生产力是新质生产力在文化领域内呈现出的新质态、新类型，是通过科技创新和文化创新共同发力，以高科技、高效能、高质量为特征，在文化生产、消费、交换等领域形成新产业、新模式、新动能。以文化新质生产力赋能全域旅游高质量发展是破解当前全域旅游“同质化竞争、浅层次开发、效益转化弱”瓶颈的重要引擎，更是推动文旅产业从“规模扩张”转向“质量效益”的关键抓手。

强化顶层设计，营造融合生态。全域旅游强调“空间全覆盖、资源全整合、体验全链条”，涉及文旅、交通、环保、农业等多部门，需通过顶层设计实现系统性规划，为文旅融合发展持续注入强劲动力。制定鼓励“文化+科技+旅游”融合发展的产业政策，编制《文化新质生产力驱动文旅发展专项规划》，设立“融合发展基金”，用于支持重点项目、精品创作和市场主体培育，为赋能全域旅游注入发展动能。搭建产学研用合作平台，破除体制机制障碍，引导社会资本投入。建立跨域协同机制，统筹文化、旅游、科技等部门资源，全面摸查区域内文化资源，搭建“全域文旅数字协同平台”，实现文化资源跨区域数据共享、业态联动。建立地方文化IP的认证、保护和授权使用机制，防止低水平模仿和恶性竞争。

加强文化资源转化，构建深度体验场景。当前，消费者已不再满足于“走马观花”式单一体验，转而追求可参与、可共情的“情绪价值”。因此，需依托数字技术、场景创新等手段，推动资源从“静态资源”向“动态体验”转化，构建覆盖全域的沉浸式场景。深耕在地文化资源，梳理独特的地域文化基因，并将其转化为当代人能够理解和共情的艺术语言和叙事方式，实现“一城一策、一村一品”的个性化发展。对传统艺术进行现代化、剧场化改编，打造小型化、沉浸式、常演常新的驻场演出，并将表演从固定舞台移至古镇（村）、古城、街区等真实场景中，增强代入感。设计主题研学课程，让游客在非遗代表性传承人指导下深度参与制作过程，变“旁观者”为“体验者”。将文化资源转化融入“吃住行游购娱”全链条，打造主题化的文化消费空间，让消费过程本身成为一次文化体验。

培育“文化+”新业态，促进文旅融合。“文化+”新业态是文化新质生产力赋能全域旅游的“落地载体”，是推动文化传承、产业升级与区域竞争力提升的重要引擎，可实现从“资源驱动”到“创新驱动”的转型。大力发展文艺康养、艺术研学等产业，将废弃的建筑空间改造为美术馆、设计酒店、艺术家工作室，吸引国内外艺术家、设计师驻留创作，丰富文旅内容供给。深度挖掘地方文化基因，结合现代设计语言与科技手段，开发兼具地方特色与现代潮流的文创产品，实现文化价值、商业价值的统一。推动科技与艺术融合，运用VR、AR、人工智能、元宇宙等数字技术，拓展文艺赋能边界，建设智慧景区、未来剧院等一批应用场景。

整合品牌叙事，塑造区域整体形象。从现实痛点看，多数地区虽已培育“文化+民宿”“文化+研学”等新业态，但存在“IP各自为战、叙事缺乏主线”的问题，导致游客仅记住单一景点，难以对区域整体形成“有记忆点的文化认知”。因此，需要提炼核心文化基因，擦亮文化品牌，彰显区域整体形象。一方面，成立“区域文旅品牌联盟”，将分散的文化景点用故事线串联起来，形成全域化的旅游产品，确保区域形象“对外统一、对内连贯”，真正实现从“业态堆砌”到“形象鲜明”的跨越。另一方面，构建全媒体传播矩阵，利用短视频、社交媒体、影视综艺等现代传播手段，邀请文化名人、网络达人担任“文化推荐官”，持续“叙事—传播”闭环，强化形象认知。

强化人才引育，构筑文旅融合人才高地。“文”与“旅”的有机结合塑造了文旅产业的时代新生，而兼具文化、技术、艺术、创意的复合型人才，则是充分释放产业巨大潜能、激发经济活力的核心动力。在系统育才上，鼓励高校开设跨学科专业，培养懂文化艺术、数字技术、旅游管理的复合型创意人才；针对现有从业者开展“文旅融合技能培训”，内容涵盖地方文化知识、品牌叙事传播技巧，提升整体服务水平。在精准引才上，搭建创意孵化平台，设立文创产业孵化园、艺术家驻留基地，吸引国内外顶尖艺术家等参与地方文旅项目开发运营；通过“柔性引才”邀请行业专家担任区域文旅顾问，定期驻场指导。在用心留才上，推出“文旅人才专项补贴”，提供住房补贴、创业扶持资金，对优秀人才或团队给予奖励；设立“人才创新工作室”，为非遗代表性传承人提供创作空间、为数字文旅人才提供技术研发支持，鼓励他们开展业态创新，确保人才“引得进、用得好、留得住”。

（■ 盛学峰  作者单位：黄山市巅峰旅游研究中心）