推动“皖美宝藏小城”出圈，要通过联动式传播推升城市价值、参与式传播唤起共情价值、强符号传播溢出品牌价值。

世界那么大，如果你想去看看，哪些心仪城市会入围你的旅游榜单？相较于一、二线城市的“人从众”模式，眼下越来越多“小城”频频出圈，成为热门首选。

作为旅游大省，安徽敏锐捕捉到这一风口，陆续推出一系列色香味俱全、新美特尽现的旅游花式大餐——目前共计两批21座“皖美宝藏小城”。从千年古邑、红色热土，到山水胜境、非遗重镇……总有一款适合你！

安徽省“十五五”规划纲要明确提出，把文化旅游业打造成为支柱产业。“皖美宝藏小城”迎来高光时刻，以小博大，以点带面，全面开花。

从“爆款流量”进阶“长红品牌”亦是时代所需，小城故事的传播图景正跳出“流量依赖”的窠臼，在推进中找到了“价值引领”的“长红”路径。

擦亮“能见度”，联动式传播推升城市价值

只有被看见，才能被认同。地方文旅资源是县域媒体内容生产的重要源泉，但话语权普遍偏弱，不少“宝藏”小城难逃“雪藏”命运。

当下，安徽文旅市场抓住“逆城市化”旅行大潮，开启一场“下沉式”传播创新。省市县三级传播主体同步发力，“宝藏”小城有了更大的传播舞台和资源供给，城市价值传播声量产生倍增效应。

数据显示，“皖美宝藏小城”话题全网阅读量已近90亿次。这已不只是一份推介名单，它让城市形象的建构与传播，发出强劲持续的“同一个声音”。

对齐“颗粒度”，参与式传播唤起共情价值

参与式传播强调多元参与和互动。全民麦克风时代，传播主体已从传统单一形态转变为政府、媒体、企业、公众等多元并存，传播内容从宏大叙事转向市井烟火。对齐社交“颗粒度”，分享和参与讨论，引起“志同道合者”的共情共鸣，互动中进一步获得人际关系荣誉感和认同度，具有明显“社交货币”属性。

比如，泾县是中国宣纸之乡，每年超40万游客到此打卡，为热爱书画群体参与公共话语建构了新场域。跨区域口碑联动，多平台情感交互，消弭背景差异带来的“文化折扣”现象，唤起受众对传统文化情感共振，不仅激活了身份认同，更增强了对小城的情感连接。

提升“辨识度”，强符号传播溢出品牌价值

符号是话语传播的载体，比如迎客松之于黄山。国内很多小城并不缺乏文化意蕴，值得深思的是，形成“长红”效应的凤毛麟角。反观热门小城“出圈”轨迹，打造极具“辨识度”的城市IP，构建独一无二的超级符号，也就是个性鲜明的强符号，于是点燃了流行“引爆点”。

因此，当铜陵市义安区“犁桥水镇”这个符号塑造出徽派水乡、民俗表演的文化品牌；含山县“凌家滩遗址”贴上了神秘史前文明的显著标签，本地文化标识凝练出的一个个鲜活的、个性的、独特的强符号，让小城品牌价值悄然结出了累累硕果，“长红”梦想也照进了现实。

从“被看见”“被传播”到“被认同”，藏不住的“宝藏”小城实现价值在受众规模、认同深度及传播广度上的螺旋式上升循环。喧嚣的流量终将退潮，价值的沉淀却永远坚实；绽放的烟花注定散落，小城的图腾仍历久弥新。不信你与这些“宝藏”小城来一波双向奔赴，体验感恰如《小城故事》的歌词所唱：“小城故事多，充满喜和乐，若是你到小城来，收获特别多。”

作者：高祥，单位：安庆师范大学传媒学院