“明文化”沉浸式体验正成为凤阳文旅的核心IP。（凤阳县文旅局供图）

2026年1月30日，安徽发布首批“皖美宝藏小城”名单，11座小城获此殊荣；4月9日，第二批“皖美宝藏小城”上新，新晋10座小城再度成为安徽县域文旅亮点。

“皖美宝藏小城”不仅是一项品牌发布，更是一套覆盖“IP打造、内容生产、人才培育、市场运营、跨域引流、消费转化”的全链路推广体系，正成为安徽文旅的金字招牌，为县域经济高质量发展注入强劲动力。

如今，众多“皖美宝藏小城”正抓住契机，大力推进文旅品牌建设和产业升级，文旅深度融合焕发强劲活力，城乡融合发展呈现崭新面貌。

助农主播化身文旅代言人

1月30日，凤阳获评首批“皖美宝藏小城”称号时，正赶上“大明华章 春启中都”2026凤阳大明文化旅游节春节系列活动拉开帷幕，用凤阳县文旅局副局长赵素素的话说，“这是全年旅游季的开篇，也是全年的重点。”

这场“开篇”大作，无论声势还是规模都远远超过往年。“围绕着明文化体验，我们重点推出汉服巡游、礼仪展演、战场表演，还设计了中都运动会、银票互动坊市、明风主题快闪店……主打一个‘和游客互动’。”赵素素介绍。

近年来，凤阳文旅品牌创建屡创佳绩、文旅活动持续激发市场活力。2025年，凤阳全域接待游客超600万人次，旅游收入超60亿元——“宝藏小城”，实至名归。

“皖美宝藏小城”，是一个新的开始。

4月28日，数十位凤阳文旅推荐官来到凤阳县殷涧镇采风，他们在狼巷迷谷、韭山洞等景区打卡、直播，为凤阳旅游吆喝。

凤阳县刘府镇赵庄社区党支部副书记李让艳，之前一直在利用网络账号做公益主播，“助力当地农产品销售”。不久前，她被凤阳县文旅局聘为文旅推荐官，经过培训后正式上岗，在“助农主播”之外又多了“旅游主播”的新身份。“我来殷涧镇前做了很多功课，直播时讲得很到位，很多粉丝都为我、为凤阳旅游点赞。”李让艳笑着说。

凤阳首批“孵化”出的100名文旅推荐官，身份有本地新业态主理人、商户业主、自媒体达人、和美乡村直播室主播等，“有了他们的加入，凤阳的文旅推广真正做到了官方引导、人人参与，”凤阳县文旅局产业发展股工作人员孙茜颖介绍，“百名在地的文旅推荐官通过日常吃住行游来发布图文、短视频，以及参与各类活动的直播、线下景点采风、热门话题传播等，形成立体传播矩阵，把个人流量转化成文旅‘留量’和发展增量。”

据了解，凤阳正在构建“一环两核四区”的“124”总体发展格局，推动文旅资源串珠成链、融合发展。其中，以江淮分水岭风景道合并淮河（安徽段）文化旅游大环线为主环线，贯通“金色·游中都”“红色·学小岗”“蓝色·走淮河”“绿色·览凤阳”的四色文旅板块，辐射沿线乡村旅游，形成全域旅游闭环。

“接下来，我们还将盘活闲置资源，推广‘景区+村集体+农户’模式，通过就业、分红带动增收，提升乡村‘自我造血’能力。不断升级文旅产品业态，以文旅发展推动城乡深度融合。”赵素素介绍。

“一朝步入凤阳，一日梦回大明。”深耕明文化IP，让明文化体验常玩常新，正让这座“宝藏小城”成色更足，活力更新。

体验在农村开飞机的快感

从西汉的百里芜湖县，到今天的“皖美宝藏小城”，芜湖市湾沚区焕新出发，向外界发出邀约：不绕弯子，就来湾沚。

在湾沚，文旅体验的姿势既可以是“上天”鸟瞰水乡画卷，感受低空飞行的震撼；也可以是“入地”漫步集烟火气与文艺范于一体的村落，在创意市集中触摸非遗手作的温度。

4月25日，由湾沚区花桥镇村集体参与投资制作的全国首部“低空经济+乡村振兴”主题微短剧《我在农村开飞机》正式上线。剧集的上线，让湾沚的航空故事从田野“飞”向屏幕。

剧中“永兴号”翱翔乡村上空的情节令人热血沸腾，这不仅是短剧里的爽文设定，在湾沚，冲上云霄的梦想并不遥远，每一位到访的游客都能坐进轻型飞机的驾驶舱，亲身体验在农村开飞机的快感。

从低空飞行、热气球游览，到滑翔伞和航空研学，低空文旅让湾沚在一众主打山水风光、古韵风情的县域文旅阵营里，闯出一条“低空经济+科技文旅”的新赛道。

低空文旅之所以能在乡村落地生根，离不开湾沚区低空经济全产业链协同发力的托举。作为国内少数具备完整产业链布局的通航产业集聚区，湾沚区已实现从航空零部件研发制造到整机装配、运营服务到维修保障的全链条覆盖，“大飞机看上海，小飞机看芜湖”逐渐成为行业共识。

花桥镇党委宣传委员汪斯涵说：“自东方飞谷航空飞行营地运营以来，带动周边100余名群众灵活就业，人均每月增收2000元，带动全镇旅游营收1500万元。”

从飞行营地体验过云端翱翔的刺激后，不妨走进被一群“主理人”盘活的村庄，感受另一番田园诗意。

“来这里的年轻人是什么样子，小陶村就是什么样子。”近日，在六郎镇小陶村运营工作室内，吴健正忙着策划小陶村市集第九季活动方案。吴健是扎根小陶村的“新农人”，在他眼中，这个曾经的空心村，如今正被一群有想法的年轻人改造为一个有情感、有温度的文化体验聚集地。

非遗“芜湖浆染技艺”代表性传承人黄勤茹把闲置农房变成布艺工作室，游客可以近距离体验芜湖浆染技艺；从深圳返乡的插画师一格将工作室带回家乡，在小陶村的水塘边办起插画艺术展；被招募而来的“新乡人”韩程改造农舍开起村咖，开业当天就卖出800多杯咖啡。

小陶村以5年免租、装修补贴等优惠政策搭建起吸引青年人扎根创作的平台，而青年们则用创意与活力为乡村振兴注入源源不断的动力。如今，浆染、刺绣、锔瓷、茶艺等22个文创艺创类工作室在村里落地；村咖、乡村音乐会、“小陶村市集”等新业态点燃乡村的热闹与人气。2024年以来，小陶村市集从最初的10余个摊位扩容至70余个，8场市集吸引人流20余万人次，带动消费超2200万元。不少原乡人也加入进来，通过摆摊、开店、做民宿，实现家门口致富。

“让更多游客在湾沚加满元气”是湾沚捧出的满满诚意，湾沚区文旅体局党组书记、局长崔旸表示，该区将利用春季文旅旺季，通过IP亮相、达人采风、节庆活动快速聚集人气，让“皖美宝藏小城”成为更多人的旅行目的地。

这座“会飞”的“皖美宝藏小城”，正用“上天入地”的多元体验，诠释着乡村文旅的无限可能。

多业态场景夯实宝藏内核

2026年初春，塞尔维亚电影周在庐江成功举办，著名导演谢飞、演员张颂文等应邀参加。行走在山水与村落之间，张颂文赞叹：庐江的风光秀美，非常适合徒步。

张颂文的一句话，给庐江文旅带来了一个新热点。

“我们当时敏锐捕捉到这一信息点，意识到城市人群对户外徒步有巨大需求，且庐江的山水恰好能满足，于是立即组织专业力量，对全县山脉进行勘探梳理，推出徒步越野线路10条、骑行线路5条，全面覆盖挑战型、亲子型、休闲型等多层次的市场需求，重点打造牛王寨‘蝴蝶线’徒步线路。”庐江县文旅局市场开发科工作人员韩魏魏说。

继“滑雪+泡汤”之后，“电影”再度为庐江带来超高话题度。塞尔维亚电影周在全国首家乡村院线同步影院——庐江万山电影公园成功举办，中塞影人齐聚、经典影片展映，为这座皖美宝藏小城赢得广泛赞誉与热烈反响。

庐江县敏锐捕捉机遇、积极谋划衔接，短短两个多月内便迅速响应，于4月20日再度推动“中国第四代导演电影作品展暨电影艺术赋能乡村振兴系列活动”重磅落地，谢飞、丁荫楠等多位第四代导演亲临现场，腾格尔深情献唱，61幅乡村电影海报同步呈现，成为继国际影展后庐江迎来的又一文化盛事。据统计，此次“文旅+电影”系列活动累计曝光量达3亿次，带动当地客流量增长350%，综合营收超350万元。

从国际影展到国产经典回顾展，从影人云集到经典重温，庐江县以积极主动的姿态，持续深耕“乡村+电影+文旅”的融合发展模式，推动文化IP流量转化为乡村振兴的发展增量，让光影艺术真正扎根乡土、赋能沃野。

获选首批“皖美宝藏小城”之际，庐江文旅正进入多业态快速迭代期：除了徒步、滑雪，电影公园、低空经济、“小菜园星空音乐会”也在同步推进，还在努力引入村咖、演艺、溯溪、夜游等“小而美”的新业态新场景。

“以民宿为特色、以‘结庐山水 自在庐江’为核心IP、以春季徒步为超级单品，正成为庐江作为‘宝藏小城’的最鲜明特色。”庐江县文旅局相关负责人表示。

与其硬造景区IP，不如将民宿本身做成“吃住玩一体化”的小型度假目的地，让民宿成为核心吸引物而非景区配套——正是基于这种“破而后立”，庐江要求现有133家民宿做到“一个主题、一位民宿管家、一套服务流程、一个公共活动空间、一场特色活动、一桌家宴、一份伴手礼、一张周边游导览图”，通过“八个一”精细标准努力将“民宿”做到极致。

山水含韵，向新而生。星罗棋布于江淮大地上的宝藏小城，正在敞开怀抱，邀请天下朋友来一场双向奔赴的美好相遇。

随着越来越多“宝藏小城”的出圈，安徽赓续县域文旅赋能城乡融合的新实践。

（安徽日报报业集团全媒体记者 祁海群 施露）