“我的家乡在中国安徽省滁州市南谯区，这是我们家乡独有的特产——滁菊。”近日，远在印度尼西亚龙目岛的一间教室内，滁州市南谯区文旅推荐官蔡瑶（网名菜菜）摊开地图，用流利的英文，向当地孩子讲述自己家乡的风土人情。孩子们捧着清香甘醇的滁菊凝神聆听，纯粹的好奇与向往流淌在课堂之间。一场始于公益的民间文化交流，跨越山海，在异国他乡悄然开启。

“这是我们探索文旅出海的一次全新尝试。”南谯区文化和旅游局局长王淑青介绍，近年来，该区跳出传统文旅宣传思维，不断拓宽对外传播渠道，依托本土青年达人资源，走出一条“民间发声+官方赋能”的特色文旅出海新路径，让藏于皖东的山水文脉与小城烟火，被世界看见、读懂和喜爱。

一束善意微光

搭建跨国文化连心桥

作为土生土长的滁州姑娘，蔡瑶深耕甜品行业十余年，拥有自己的甜品门店。主业稳步发展的同时，她始终保持着对生活的热忱和对新知的渴求，利用业余时间自主钻研摄影、视频剪辑等新媒体技能，练就了扎实的全媒体创作本领。

凭借真诚的传播初心与优质的内容创作能力，蔡瑶逐渐走出国门，先后受邀前往保加利亚、印度尼西亚、捷克等多个国家，参与跨国文化交流与公益活动。

谈及投身公益文化交流的初心，蔡瑶坦言，一切都源于一场双向的温暖与善意。“七年前，在我人生最低谷的时候，热心人向我伸出了援手。从那时起，我暗下决心，善意需要接力，温暖需要传承。”

2025年10月，凭借良好的综合素质，蔡瑶成功入选国际志愿者团队，远赴印度尼西亚龙目岛，开展为期一个月的公益志愿服务。

为拉近两国青少年的心灵距离、搭建纯粹的跨国文化沟通桥梁，她在出发前精心策划发起“从琅琊山到林贾尼火山”童心文化交流活动。她在家乡征集100封少年手写信，跨越山海送到龙目岛孩童手中；返程之际，又带回异国少年的回信，让两座相隔万里的城市，完成了一场温柔治愈的双向文化对话。

这段真挚的跨国交流故事短视频于各大网络平台发布后，迅速刷屏全网，收获海量点赞与好评，也让南谯区文旅部门敏锐捕捉到民间达人海外文化传播的独特魅力与巨大潜力。

打破传统壁垒

文旅出海有了新路径

“长久以来，地方文旅宣传主要依赖线下官方推介会、行业文旅展会等形式，模式固化单一，缺乏生活化的温度与烟火气。”王淑青直言，当地文旅始终在探索宣传转型之路，迫切需要找到贴合大众、适配海内外传播的全新突破口。

在捕捉到蔡瑶海外文化交流的传播热度与真实感染力后，南谯区文旅局主动打破思维桎梏，靠前对接、深度挖掘，聘请其为南谯文旅推荐官，全方位提供资源、技术和内容，开启“民间发声+官方赋能”的文旅出海新模式。

“本土青年达人以普通人的视角开展文化传播，内容更接地气、形式更鲜活、情感更真挚，能够让受众看见一个有烟火气、有诗文脉、有人情味的真实南谯。”王淑青说，培育本土文旅推荐官，绝非简单的授牌造势，核心是搭建长效、可持续的中外文旅沟通桥梁，将网络流量转化为文旅发展的持久动能。

为最大化释放传播效能，南谯文旅搭建起全方位、立体化的联动宣传体系，从内容打磨、物资保障、全域传播三大维度精准发力，为民间文旅出海保驾护航。

在内容打磨上，文旅部门系统梳理特色人文典故、全域文旅资源、特色农产详情，量身打造双语宣传文案，让乡土文化精准出圈。在物资保障上，联合本土优质企业，筹备滁菊、施集茶叶、城市文创等特色文旅好物，让南谯特色风物亮相海外舞台。在传播推广上，依托官方新媒体矩阵全域联动转发，形成“达人实景原创、官方全域助推”的双向传播格局。

跨越山海对话

网络流量变产业增量

在官方资源的全方位加持下，蔡瑶的海外文化传播之路愈发稳健成熟。今年5月，她再次受邀重返印尼龙目岛，开启新一轮国际志愿服务与文旅推介工作。

支教之余，她向孩子们生动讲述琅琊山的千年灵韵、醉翁亭的诗文底蕴，细致解读滁菊、施集茶叶等皖东特色物产。沉浸式、互动式的实景分享，让当地师生全方位、立体化认识滁州、读懂南谯。

在龙目岛志愿服务期间，蔡瑶走访当地产业，发现当地咖啡种植与炒制工艺成熟，孕育出风味独特的特色咖啡。看着家乡的优质茶叶与当地特色咖啡，一场跨国产业融合的创意构想应运而生：能否将南谯茶叶与龙目岛咖啡结合，打造一款兼具两地风情的特色茶饮？

构想落地高效务实，蔡瑶主动对接当地专业咖啡工厂，扎根生产一线反复调试打磨，历经3天不间断研发、6轮口感优化测试，成功推出跨界特色茶饮“春雪龙目·茶咖双萃”。新品出炉后，她同步邀请印尼当地民众与滁州本地朋友双向品鉴，独特的风味收获两地群众的一致好评。目前，南谯区相关部门已主动跟进布局，计划围绕特色茶咖、滁菊功能性饮品开展深度跨国产业合作，实现“文化传播+产业发展”双向赋能、双向共赢。

凭借一系列真实鲜活的海外实景短视频，蔡瑶在海内外全平台持续输出南谯文旅优质内容，真实的场景、温暖的故事、鲜活的风物，收获海量网友点赞与热议。不少海外网友被滁州的山水文脉、特色物产和人间烟火深深吸引，纷纷表示想来打卡，感受这座千年古城的独特魅力。

民间实景传播成功将线上流量转化为线下潜在客源，为南谯文旅拓宽国际知名度筑牢根基。同时，系列优质传播成果也获得印尼龙目岛旅游局官方认可，双方已达成初步共识，即将开启更深层次、多领域的文旅双向合作。

“民间自发的热爱最有温度，官方精准的赋能更有力度。”王淑青表示，下一步，南谯文旅将以本次文旅出海案例为标杆，全面升级全域文旅宣传体系。围绕本土“瞧·一谯”文旅自有品牌，深耕青年达人孵化模式，持续扩容本土文旅推荐官人才库，搭建多层次、多元化、全覆盖的民间文旅宣传矩阵，以大众喜闻乐见的新媒体传播方式，让皖东文脉持续乘风出海、走深走实。

■ 本报记者 李邦军