文房四宝，承载着安徽深厚的文化底蕴，是重要的历史文化标识和文化瑰宝。
大众旅游时代，文房四宝面临着传承与创新的双重考题。一支笔、一锭墨、一张纸、一方砚，吸纳山川水土之灵秀，赓续千年不绝之技艺，蕴含独树一帜之人文，开启拥抱时代之新生。文房四宝与文旅深度融合，立足文化原点、夯实产业支点、擦亮游客看点、激活传播爆点，足以成为安徽文旅的金色名片。
文房四宝与安徽文旅，如何实现双向奔赴、双向赋能？且听业内行家、学界专家共话文房四宝与安徽文旅深度融合的实践路径，畅谈安徽优秀传统文化怎样火起来、用得好、传下去，绽放出更加迷人的光彩。
守技艺落在“守人”，“弘扬好”打破边界
■ 徽墨制作技艺国家级代表性传承人 周美洪
老胡开文墨厂，始创于清乾隆四十七年（1782年），到今天已走过240多个春秋。
我1978年进厂当学徒，跟徽墨打了近50年交道，也见证了徽墨在时代浪潮中的沉浮与复兴。
2006年，徽墨、歙砚制作技艺入选首批国家级非物质文化遗产名录。怎么更好地发展徽墨、歙砚产业，我想，要从“保护好、传承好、弘扬好”这三方面持续发力。
保护好，就是要守技艺，归根到底是“守人”。我常跟厂里的年轻人讲，做墨先守根，传艺先传人。这些年，我们一心扑在“传帮带”上，建立省级技能大师工作室，带出了省级非遗代表性传承人3人、市级传承人19人、县级传承人16人。与此同时，还积极开展校企合作，依托安徽省行知学校深化产教融合，开设非遗制作技艺班，教授徽墨制作、墨模雕刻等课程。现在，全厂员工中，有高级工艺美术师4名、“90后”员工38名。
传承好，就是古法不能丢，老手艺不能躺在博物馆里。在日常制墨中，核心技法半分不松，“十万杵”少一下都不行。在外在形式上，我们敢闯敢试，年轻员工们把生肖纹样、徽州鱼灯揉进了墨锭的设计中，开发出200多款文创产品。今年以来，新推出的立体唐马墨、端午墨粽以及结合电视剧《家业》推出的长命锁朱砂墨、生辰墨等都深受游客喜爱。
弘扬好，就是要打破边界，让墨香历久弥新、飘香世界。近年来，公司一直在探索“非遗+直播”“非遗+研学”的跨界融合路径。2023年，我们投入800万元，在厂区建起徽墨歙砚非遗技艺馆，把生产车间改造成可生产、可参观、可体验的研学空间。2025年，公司与全国50多家研学机构合作，接待研学师生超19万人次，实现综合效益800万元。今年暑期，已接待游客近3万人次，比去年同期增长30%。
数百年来，徽州墨香代代相传，靠的是一批批匠人的接续坚守。作为徽墨歙砚的从业者，我们将继续忠于古法、勇于创新，拓宽市场、跨界融合，全力冲刺更高的发展目标，让徽州墨砚文化被更多人看得见、记得住、带得走、传得开。
（本报记者 袁中锋 整理）
“做精”擦亮品牌，“做广”走进生活
■ 中国宣纸股份有限公司总经理助理 吴章谦
红星宣纸作为手工纸行业规模企业，近年来，市场变化给企业带来较大挑战。我们从2023年开始尝试转型发展，编制了五年发展规划，确立了传统书画产品、文化创意产品、文化艺术服务、特色纤维产业的“1+3”四大赛道。
展望“十五五”，我们将持续在“做精、做广”上用力，努力推动宣纸从数万规模的小众客群走向上亿规模的大众客群，打造“主业鲜明、多业经营”的文房四宝领头雁。
做精，就是立足精品手工宣纸，不断擦亮“红星”品牌。
一是品牌做精。深耕专业书画家群体，持续开展“名家HUA红星”名家邀请展，推进“非遗进校园”“宣纸出海”等品牌宣传活动，借势电视剧《种墨园》的热播，让千年宣纸与更多人产生共鸣。
二是产品做精。以访销方式广泛搜集市场信息，运用数字化分析手段，指导研发生产，丰富高端产品；深化与故宫博物院、南京博物院等合作，在古籍印刷修复等领域精准发力。
三是工艺做精。传统手工纸生产是以“师带徒”模式口口相传的，虽然有产品标准，但全过程质量标准体系不全。我们将与行业标委会、中国科大手工纸研究所、华南理工大学等合作，推进产品全流程量化指标可控，加快技改提升，提升原料端、生产端标准化水平。
做广，就是要不断拓展应用场景，努力推动宣纸从文化纸走向特种纸、从纸走向纤维基材的转变。一方面，发力印刷包装装饰用纸市场，与浙商、鲁商合资共建机制纸产业园，与墙纸头部企业合作推进宣纸墙纸生产项目；另一方面，进军防伪基材与保密用纸市场，扩大证券等防伪用纸生产规模，计划合作生产保密档案用纸。
文创文旅市场更是我们积极拓展的重要领域。我们将依托全国研学、工业两大旅游示范基地，不断丰富文旅研学体验和文创消费场景，让宣纸从“文化符号”变得“可参与、可传播、可使用”，打造“必须打卡的体验”，推动宣纸走进生活、走进千家万户。
（本报记者 张敬波 整理）
打响“宝藏IP”，打造出彩文创
■ 合肥工业大学建筑与艺术学院学术委员会主任、二级教授 李学斌
安徽是文房四宝核心原产地，宣纸、徽墨、歙砚、宣笔承载千年文脉，既是传统文书工具，也是中华优秀传统文化的重要载体。在文化消费升级、产业转型升级的大背景下，激活文房四宝IP，打造出圈出彩的文创产品，是推动传统文化融入当代生活，实现创造性转化、创新性发展的关键路径。
国家长期大力扶持文创产业，自“十二五”规划以来，国内文创产业完成了规模增长、跨界融合、数字化升级的迭代演进，为传统非遗文创发展营造了良好的政策环境。同时，各大高校持续优化设计人才培养体系，通过课程改革、实践教学与产教融合模式，源源不断地为文创行业输送专业人才，筑牢创新发展的人才根基。文创发展的核心在于创新，只有贴合当代大众的审美需求与精神诉求，才能打造出兼具审美高度与市场价值的优质产品。
如今安徽文房四宝文创发展成效显著，逐步摆脱传统书画工具的局限，产业升级为“产品+体验+文旅”复合业态，线上线下协同发力，不断放大地域文化品牌影响力。创作思路跳出简单复刻古器的浅层开发，追求传统工艺内核与现代功能深度融合。保湿火锅砚、解压文房手把件、端午墨粽、花香墨汁等新品不断涌现；安徽省博物院“可以喝的墨水”大胆跨界，拓展文房IP应用边界，行业逐步搭建起完整IP运营闭环。
与此同时，行业发展仍存在诸多短板：产品同质化严重，原创精品少，低端仿品泛滥，供需结构性矛盾突出；匠人擅长传统技艺却缺少现代设计视野，设计师熟悉潮流却缺乏工艺实操，产艺融合存在壁垒；高校设计成果落地转化困难，新材料新工艺应用缓慢，青年传承力量不足；行业协同偏弱，仿冒侵权扰乱市场，制约产业提质增效。
数字化与跨界融合为文房文创带来新机遇。我们要坚持守正创新，依托新质生产力赋能产业升级，贯通技艺传承、创意设计、市场推广全链条，化解产业痛点，让千年文房IP走出书斋、走向大众，产出兼具文化厚度、时代温度与市场热度的优质文创。
推动文房四宝从各自为战走向协同共生
■ 安徽文旅产业发展研究院院长、安徽师范大学二级教授 王朝辉
文房四宝同出一域，是安徽重要的历史文化标识，也是重要的文旅资源宝藏。我们需要打破地域壁垒、推进业态融合、塑造统一品牌、完善政策保障，推动传统文化资源向优质文旅产业资源转化，实现文房四宝产业新突破。
强化区域整合，做优联动发展“一张网”。优化跨区交通网络连接，打通宣纸、宣笔、徽墨、歙砚等核心产区快速交通，建设交通联动一张网。建设“文房四宝文旅黄金走廊”，打造“中国文房四宝”文旅IP，有效接入黄山风景区、西递—宏村等世界遗产顶级流量入口，打造“文房四宝安徽探源”“文房四宝+皖南古村落”等特色主题线路，联动各方资源，推动文房四宝各核心产区从各自为战走向协同共生。
推动业态创新，做活文旅融合“大生态”。电视剧《种墨园》《家业》等近期热播，要发挥流量效应，推进“文房四宝+影视旅游”融合，打造可观赏、可体验的实景空间，以剧引流、以文兴旅。推进“文房四宝+创意”发展，做优“纸姬”“宣宝儿”“可以喝的徽墨”“青檀宣笔”“歙砚书签”等文房好物，贴近大众生活。持续推进“文房四宝+研学”融合，打造长三角文房文化研学旅游示范地，开发“宣纸捞纸体验课”“徽墨古法描金课”“歙砚雕刻初体验”等差异化研学课程体系。拓展AR/VR等新技术应用，推动“文房四宝+科技”融合发展。多途径推动“文房四宝+文旅”融合发展，构建优质的“文房四宝+”产业生态圈。
塑造统一品牌，擦亮文化标识“金名片”。整合文化共性，打造“笔墨纸砚·皖美文房”统一品牌，形成“一张纸一支笔一方砚一锭墨，走读千年安徽”的专属宣传口号。创新办好宣城文房四宝文化旅游节等品牌活动，引进荣宝斋等顶尖文化平台拓宽展销渠道，布局“文房四宝+民宿”等场景化营销。积极推动品牌出海，常态化开展“时代徽印”文房四宝博览会等出海交流活动，定制“徽墨砚韵·丝路传情”等主题产品，推动安徽文房四宝走向世界。
完善政策保障，打好要素支撑“组合拳”。建立文房四宝协同发展联席会议制度，形成“省级统筹、两市联动、部门协同”的工作格局。编制《安徽省文房四宝文旅融合发展规划》，明确泾县、绩溪、歙县等核心区功能布局，避免同质化。支持设立文房四宝文旅融合发展专项资金，对跨区域线路产品、联名文创开发、研学课程共建给予支持。深化校地产学研合作，完善“匠人技艺+创意设计+文旅运营”复合型人才培育体系。扎实做好知识产权保护，依托“文房四宝”地理标志产品，以标准化、规范化发展赋能“文房四宝+文旅”一盘棋高质量发展。
