金秋九月，黄浦江畔，稻菽飘香。

9月4日，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社共同发起的2026年中国农民丰收节金秋消费季活动在上海市启动。丰收、消费，落脚于乡村，为乡土大地带来人气、活力。活动以“丰收开新局 实干促振兴”为主题，将持续至11月底。主题明确，持续时间长，有助于进一步把丰收的喜悦从田间地头带到城市商圈，把优质的农产品从产地送到餐桌。

丰收节连着消费季，这让“丰收”有了更深的意义。这些年来，我国粮食逐年丰收，产量连续两年稳定在1.4万亿斤以上。“饭碗”越端越稳，丰收画卷越来越美，而丰收的成色，一个重要方面还要看农民的腰包鼓不鼓。金秋消费季连续举办多年，已累计带动农产品销售额超1600亿元。高企的数字，为广大农户带来实实在在的增收。吉林“吉字号”农产品相关话题在抖音收获超2.1亿次浏览量，线上流量正加速转化为销售增量；江苏盐城响水的秋月梨亩产达6000斤，线上线下同步销售，每亩纯收入2万元左右……丰收靠农民起早贪黑，一锄头一锄头刨出来，帮他们把东西卖出去、卖个好价钱，就是对农民辛苦付出最好的“回响”。

当前，消费已成为经济增长的“压舱石”和主动力。而在广阔的乡村，消费增长点、增长极不断在开辟。进一步打开乡村消费空间，关键要挖“特”育“新”。这个“特”，就是期待进一步把各地独具辨识度的风味物产、乡土记忆等，从“深闺”中引出，推向市场；追求“新”，就是要立足乡村本土，打造更多心之所向的新场景、新业态、新渠道，通过引客入村、直播下单等，让乡村的优质农货触达更广阔的消费人群，打开乡村消费的增量空间。金秋消费季不仅盯着乡村市场，更搭建起城乡之间的流通桥梁。启动活动上，6家电商平台集中发布17项涵盖消费补贴、流量扶持的惠农举措，9家金融机构推出28项消费优惠、信贷增信等实招。金秋九月，丰收节与消费季携手并进，打通田间地头与城市餐桌，既让城里人尝到最新鲜的丰收味道，也让农民的辛勤耕耘换来沉甸甸的回报。

眼下，数字经济方兴未艾，智能潮流扑面而来。农村地区也期待在“数智浪潮”中冲浪向“新”。今年的金秋消费季，数字技术的深度嵌入让人耳目一新。与人工智能互动，消费者可唤起“金秋第一单”入口，说出自己的口味偏好、预算或送礼对象，便能即时获得个性化的丰收好物推荐，并支持多端语音下单、最快30分钟收货。AI下乡，丰收上“云”，“AI+消费”不断延伸服务的触角，让消费更加智能、便捷。推动乡土逐“新”向“智”，各地须紧紧拥抱智能浪潮，不仅要推动数字兴农、智慧务农，还应在市场、销售、服务等环节中融入智能技术，紧紧抓住这波“数智红利”，让“AI惠农”的路子越走越宽广。

农村不仅是消费的新空间，还是游玩的好去处。如今，反向旅游、乡村旅游持续“热”起来。金秋时节，乡村多彩斑斓，吸引游客纷纷“用脚投票”。云南曲靖麒麟水乡千亩荷塘摇曳绽放，新疆广袤疆域秋景迷人，江苏盐城响水云梯关开启农文旅嘉年华，游客在千年黄河故道边体验玉米接力、挑粮竞速等农事趣味赛……金秋消费季启动活动上新的“丰收地图”，串联起各地的丰收村、丰收集、丰收游，让游客流连忘返，为文旅产业发展开拓新空间。从塞外到江南，从山野到渔港，各地因地制宜推动农文旅深度融合，丰收节与金秋消费季携手向前，既留住了游客的脚步，也打开了乡村消费的新空间。

丰收开新局，实干促振兴。丰收，靠的是亿万农民起早贪黑的辛勤耕耘，靠的是科技兴农、政策惠农的真抓实干。搭好金秋消费季的舞台，期待电商流量、金融“活水”、数智服务等形成更大合力，更好助农惠农，让耕耘落地生“金”，让农民的腰包更鼓，让乡亲们的日子越过越红火。（作者 周军）