“进入古镇，到处都是臭豆腐、大鱿鱼、奶茶、工艺品铺子，招牌都差不多，建筑样式也大致相同，不同的可能只有明信片上面的地址。”《法治日报》报道，一些网友表示，本想去一些古镇追寻“诗与远方”，却被充斥商业化气息的“假古镇”搅了兴致。

在古镇中适度设置体验性项目、餐饮住宿配套、特色商品销售等服务，可丰富旅游消费场景，延长游客停留时间，有效增加景区收入，还能助力当地特色农产品销售，让更多人在“家门口”就业，实现旅游综合带动效益，可谓一举多得。

然而，近年来，不少游客都有一个感觉——“古镇”都差不多。不仅仿古建筑的“古色古香”差不多，就连街道布局、商业形态，甚至营销文案都差不多。典型例证是各个特色小镇卖的旅游纪念品都大同小异。如此千镇一面，游客自然提不起兴趣。背后原因在于商业化操之过急、用力过猛，重利益过度开发，破坏游客的旅游体验感，影响景区长远发展。

古镇，凝结着一个地方的历史和文化，承载着人们的记忆和乡愁。古镇的特点在于“古”，游客选择古镇是为了体验乡愁以及古镇所蕴含的风土人情和文脉传承。古镇商业化过程中，不仅要考量经济效益，也要从游客需求出发，想方设法留住“岁月”。

充分发掘古镇的历史文化资源，并有针对性地进行二次开发创作，突出古镇的文史特色，走差异化路线，打造专属的古镇游特色产品，形成比较优势。古镇保护与发展过程中，人是最关键的。但如今一些古镇发展过程中，把当地人搬迁出去，导致古镇空壳化，仅有景观与商业。古镇游需要见历史见文化，更要见人见场景，只有以当地人和他们的真实生活场景作支撑，才能留住古镇“老味道”，让游客得到心理满足感。当然，留住本地人过程中，也要加强对当地旅游从业者的培训。在接待游客时，旅游从业者必须坚持以人为本，既满足游客的商业服务需求，又充分考虑游客游览体验的舒适性、安全性，从精细处、特色处体现人文关怀和商业价值，而不是粗制滥造、随处可见的商业围堵，更不能出现一窝蜂、跟风式售卖行为。

快节奏工作生活中，不少游客心中都有古镇情怀。在个性化消费不断提升的当下，人们在旅游选择上可能更挑剔，但有“真材实料”的古镇游依然充满吸引力。在商业化上做“减法”，在文化发掘上做“加法”，古镇才能在留住岁月、以文化人中焕发生机，吸引游客、留住游客。

■　何　珂