红红火火的兔年摆件、“新年战袍”晚礼服、仪式感拉满的智能氛围灯……今年春节期间，大量置办年货的不仅有中国消费者，在跨境电商平台上，海外消费者也在尽情“买买买”。近日，某跨境电商平台公布十大海外热卖年货，上述商品成为春节爆款。

目前，国货在技术、品质上与海外商品差距越来越小，不少领域中国工艺和质量已处于领先地位。春节期间，国货在海外卖得好，一方面，得益于跨境电商飞速发展，海外消费者购买中国商品更加便利，“原汁原味”的国货被源源不断送到海外。另一方面，中华传统文化影响力不断增强，带有中国元素的商品被更多国家消费者接纳。百舸争流、千帆竞发，国货出海，走向更广阔的国际消费市场。

完善跨境物流体系，打通国货出海“快航道”。作为跨境电商的“最后一公里”，物流在一定程度上决定网购消费者的体验。一件中国商品的跨境之旅，包含境内揽收、分拣运输、海关清关、海陆空运输、海外清关、海外仓储和末端配送等多个环节，物流链条长、环节多，运营管理成本高。截至去年底，菜鸟国际快递建成覆盖全球200多个国家和地区的物流网络，海外消费者从中国网购下单，10天以内即可送达。强大的制造产能必须匹配强大的物流效能，跨境电商平台与物流企业应加强合作，不断完善服务和体验，打造集干线运输、仓储服务、配送服务、售后服务、库存管理等于一体的智慧物流体系，让海外消费者购物更顺畅，为优质国货走向海外“保驾护航”。

精准布局海外市场，落好国货出海“定位锚”。赢得海外市场关键在于能否真正实现“本土化”。如国内某美妆品牌为解决海外不同肤色人群在产品选择上的困扰，特意找来不同肤色、不同种族的模特拍摄效果图，让海外消费者能直观看到产品在不同模特上的呈现，拉近与用户的距离，逐渐建立品牌认知。面对广阔海外市场，中国企业应深入研究不同国家和地区消费者文化差异、消费偏好、收入水平和个性化需求，让产品更契合当地市场需要。推进全面国际化战略、本地化运营，在海外建设生产基地、技术研发中心、产品设计中心、数字化营销网络等，推动质量认证等与目标市场接轨，实现“全球造、卖全球”。

坚守传统文化内核，为国货出海提供“强动力”。产品输出也是文化输出。海外消费者购买国货，买的不仅是优质产品，还包括独具魅力的文化价值。国货兴起的背后是民族自信、文化自信的增强。从“关山难越”到“扬帆出海”，越来越多国货品牌走向世界，以独特文化气质在海外市场“圈粉”。从故宫文创口红被海外消费者抢购，到“冰墩墩”“雪容融”海外热销，融入传统文化的商品在海外“讲述”着精彩的中国故事，为国货出海注入不竭动力。国货出海离不开对传统文化的深度挖掘与创新发展。立足中国传统文化，创新中国故事的国际化表达，打造彰显中国特色的品牌，为国货出海提供“强动力”，促进国货出海从“走红”到“长红”。

■ 徐 海