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马拉松赛事“热辣滚烫”,激活赛事经济新业态——
开启城与赛的“双向奔赴”
来源: 安徽新闻网-安徽日报 2024-11-11 07:36:10 责编: 刘东伟

11月10日,2024合肥马拉松暨全国半程马拉松锦标赛(第六站)在骆岗公园鸣枪起跑。本报记者 范柏文 李 季 摄

11月10日,参赛选手在阜阳市西湖大道赛道上参加10公里精英赛比赛。特约摄影 王 彪 摄

发令枪声一响,一场万人奔跑的“cityrun”便正式开启。42.195公里的赛道上,城是人的景,人亦是城的景。

11月10日,我省合肥马拉松、黄山马拉松两场赛事鸣枪,总参赛人员规模达到4.5万。时节虽至立冬,但跑者的激情、市民的热情瞬间便点燃了城市。

下半年的10月份之后,便又到了“跑马季”,各地马拉松赛事纷至沓来,跑友们的参赛热情十分高涨,“办马”与“跑马”正在成为火热潮流。接下来的一个月,我省仍有近10场马拉松相关赛事。“跑马”与办赛正相向而行,推动马拉松赛事呈“井喷”之势,而赛事搭台、文旅唱戏,也成为各地的“不约而同”。

大型赛事“一签难求”

7月16日,2024铜陵半程马拉松赛报名通道正式开启,4000个“半马”名额,2小时便被一抢而空。应跑友们的呼吁,主办方紧急追加1500个名额,当天下午再次报满。

“后续还有很多跑友联系我们表示没报上,但是赛事的规模有限,我们也只能表示歉意。”铜陵半程马拉松赛事运营总监张正表示,三届“铜马”,参赛人员规模从第一届的1.1万人、第二届的1.2万人增加到今年的1.35万人,即便如此名额仍然紧张。

不仅是“铜马”,如今很多大型马拉松赛事都是“一签难求”。今年的合肥马拉松,赛事规模3万人,但报名人数夸张地达到了近12万,其中“全马”中签率约为42.7%,“半马”中签率约为19.4%,“欢乐跑”中签率更是只有16.6%。

“现在跑者众多,‘跑马’人数自然水涨船高。”铜陵植物园跑团团长汪爱芳告诉记者,该跑团起步时只有十多个人,如今发展成为了拥有几百人的“大部队”;以前跑友以中年以上人群为主,如今许多年轻人也加入了跑团。

为何跑步人群越来越大?经济学上有个概念叫“马拉松周期”,指的是,当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后,以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期。马拉松赛事在全国以及省内蓬勃兴起,源于人们生活水平的提高和越来越高的健康关注度,而穿上一双跑鞋、出门即可开跑的跑步运动,因其便利性,自然成为了大多数人的首选。

来自黄山的女子马拉松爱好者杨桦,8月25日在哈尔滨马拉松刷新了自己的“全马”最好成绩;11月10日又在黄山马拉松赛上,以1小时22分21秒刷新了自己的“半马”最好成绩,并以第3名的位次成功“站台”领奖。即便如此,她依然对“跑马”的内卷深有体会,“免抽签直通赛事的门槛越来越高,想要‘站台’既需要实力,也需要点运气。”

来自中国田径协会的数据显示,到目前为止,全国至少有250万人完成过半程马拉松或全程马拉松赛事。庞大的“跑马”人群激活了马拉松赛,也激活了各地“以赛营城”引擎。

“一城一马”赛事不断

完赛时间2小时14分,虽然是赛事免抽签选手,但受状态影响,这个半程马拉松完赛成绩对于第4次参加合肥马拉松的洪燕珍来说,并不算满意。

“马拉松赛就是这样,跑崩不可避免但也不会特别纠结,作为业余选手重在参与,而且现在几乎每个城市都有马拉松赛,总有刷新成绩的时候。”洪燕珍告诉记者,今年她已在省内参加了2场马拉松赛,接下来还有3场赛事要参加。

错过一场马拉松赛,还有另一场。进入11月份,省内的马拉松赛事明显热起来,可谓“周周有马”。11月3日,蚌埠马拉松、马鞍山采石矶半程马拉松举办;11月10日,合肥、黄山两场马拉松鸣枪的同时,阜阳举办了马拉松系列赛的10公里精英赛;11月17日,滁州、宿州马拉松,铜陵、颍上半程马拉松即将开跑。其后还有池州、六安、淮南马拉松以及安庆天柱山半程马拉松。再加上上半年举办的芜湖航空马拉松、亳州马拉松、阜阳马拉松、怀宁马拉松等,可谓“一城一马”。

为何各城市争相举办马拉松赛事?以刚刚举行的合肥马拉松为例,参赛人员规模为3万人,其中市外参赛人数占比超65%。

大量外地选手参赛无疑为城市带来了巨大商机,直接拉动了餐饮、住宿、交通、消费。2023年的黄山马拉松赛举办期间,黄山区的4.5万张宾馆酒店床位全满。今年3月,2023黄山马拉松获评2023中国田径协会路跑赛事“体旅融合发展赛事”典型案例。

除去经济效益外,赛事本身的宣传报道、社交平台的火热话题等也是对城市的一次有力营销。由中国田径协会主编的《2023中国路跑赛事蓝皮书》指出,去年,全国范围内共举办路跑赛事699场(不含越野及山地项目)、总参赛规模为605.19万人次,赛事累计推文近1292万篇,阅读总数40亿余次。再加上跑友们在社交平台上的“义务”宣传,一场马拉松赛办下来,简直就是一次城市宣传的流量狂欢。

当然,流量也是一把“双刃剑”。马拉松赛道突发状况多,万人参赛后勤保障压力大,任何一个环节的疏忽可能会被放大千倍、万倍。记者注意到,伴着赛事的遍地开花,如今各地马拉松赛的举办逐步迈入了专业化、正规化的轨道,越来越重视赛事的运营保障。

此外,各地在举办马拉松赛的同时,几乎都会同步推出3公里、5公里、10公里“欢乐跑”“健康跑”之类“赛中赛”,不但让马拉松赛成为了全民健身赛事,也推动了城赛相融。

赛旅融合“妙招”频出

铜陵的马拉松爱好者吴向阳今年已经参加了多场马拉松赛事。8月份,她结合哈尔滨马拉松的举办时间,和家人提前做好了假期规划,将旅行和“跑马”结合到了一起。

“我们前后在哈尔滨及周边待了一周,累计消费将近2万元。”吴向阳表示,赛旅融合如今成为了不少跑友的生活新选项。

“跑友”的生活新选项,也是城市的发展新选项。跑一场“马”、游一座城,对于跑者而言,一场比赛也是一次旅行消费;对于城市而言,赛事流量可以转化为发展增量。赛事搭台,文旅商贸唱戏,马拉松对城市经济发展的提振作用不言而喻。

虽然赛事尚未开始,但是池州马拉松的跑友“福利”已经出炉:所有11月24日“池马”的参赛选手,11月15日至11月26日期间凭原始报名成功短信和身份证,享受免费畅游池州辖区景区的福利,其中包括5A级的九华山风景区,以及大愿文化园、牯牛降、醉山野、九华天池、大王洞、杏花村、九子岩、仙寓山、莲峰云海、秀山门、“齐山-平天湖”等4A级景区。

和“池马”有着类似操作的马拉松赛还有很多。黄山马拉松参赛选手可在11月4日至11月13日免费畅游黄山市内15大景区。铜陵半程马拉松的参赛选手凭号码布可免首道门票游景区的同时,还可以逛铜陵博物馆、体验铜拓本画。滁州马拉松、天柱山半程马拉松等也都推出了免费游景区的相关“福利”。

记者在梳理省内马拉松赛事“福利”时发现,“跑马”免辖区景区门票正在逐渐成为通行做法,有很多马拉松赛事的官方公众号还把体育赛事、文旅、美食相结合发布推文,大力推介当地的特色农产品。

以赛引流,以赛促流,实施“体育+”“+体育”战略,打造“跟着赛事去旅行”“跟着赛事去消费”“跟着赛事去生活”的旅游新业态、产业新模式、消费新场景,变体育“流量”为文旅“留量”,平衡旅游淡旺季,如今正在成为城市发展、景区引流的重要方式。

(本报记者 刘 洋)

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