数字游民，是依赖互联网工作和创造收入的群体，他们不受地理位置的限制，能够利用数字技术与信息资本在全球范围内自由选择工作地点。根据英国Instant Offices的年度行业报告，全球数字游民的数量已超3500万，每年为全球经济贡献约8000亿美元。作为数字经济和全球化趋势的产物，数字游民的数量仍在快速增长。目前，近50个国家已经推出了针对数字游民的签证计划。2024年8月，安徽省大黄山办印发《大黄山全球数字游民集聚创业地建设行动方案》，这是全国首例以省级名义出台的数字游民相关政策。方案提出推动数字游民集聚创业地建设的五大行动，其中即包括数字游民国际传播行动。提出要成立全球数字游民联盟、加密黄山机场国际航线、加大自媒体宣传和简化国际数字游民便捷出入境。这些举措的实施可以吸引更多数字游民来到黄山，下一步需要重点谋划如何利用数字游民群体的国际传播优势促进大黄山国际形象传播。

关注大黄山数字游民行动的国际传播潜力

目前大黄山已经出现了一些数字游民基地，黄山市祁门县规划了祁民公社、黄山π、传祁·茶与瓷三个数字游民基地样板；黟县数字游民社区“黑多岛”7月正式对外开放后申请者源源不断，已陆续吸引来自全国各地的百余数字游民入住。这些数字游民不仅可以为大黄山旅游业带来新的活力，还将推进大黄山建设“锚定国际化、对标世界级”战略目标的实现。

数字游民助力高质量新媒体内容的生产与传播。不少“数字游民”是在全球一线范围内流动的优秀人才，精通新媒体内容生产与数字传播。他们自带流量，能够联结全国乃至世界范围内的资本、技术、市场、信息等资源。长期在各地旅居工作的经验，让他们能够捕捉到目的地的独特魅力，并以创新的视角和方式呈现给全球受众。依托其广泛的国际网络及多元文化背景，数字游民能够以“新黄山人”的独特“本土”眼光，讲述贴合数字时代受众心理、彰显“国际化”特色的中国大黄山故事。

数字游民促进大黄山国际品牌形象塑造与传播。数字游民的国际传播角色应该侧重于在全球舞台上深化与增强大黄山品牌的影响力。不同专业背景的数字游民利用全球网络和社群平台，分享在大黄山游牧旅居的独特体验，分享内容会广泛涉及大黄山的生活各个方面，为全球受众提供多维度、多视角的深入了解窗口，使大黄山的魅力得以更加全面的展现。这种基于个人信任和社交网络的传播方式的累加，对于增强大黄山的国际知名度和提升其品牌影响力具有不可估量的价值。

提升大黄山数字游民行动的国际传播效能

催化数字游民与大黄山文化社交深度融合。要充分发挥数字游民对国际传播的作用，需要进一步触发数字游民与大黄山发生化学反应，与当地建立更深层次的联系，推动数字游民、数字游民社区和当地既有资源充分融合、共同发展。数字游民是一群依赖互联网进行工作、生活和旅游的全球化人群，他们追求的不仅是物理上的流动自由，更是文化和社交上的深度融合。根据数字游民的特点和需求，提供定制化的休闲体验产品和文化交流活动，如推出数字游民专属的以自然探索、文化体验和创意工作坊为主题的体验套餐或探索路线，组织数字游民专题研讨会、体验分享会等，重视与数字游民的持续互动和关系维护，提高数字游民群体的参与度和归属感，激发他们创作和分享的热情。

鼓励数字游民共创大黄山品牌传播。鼓励数字游民参与大黄山品牌建设，成为品牌的“合伙人”与“代言人”，开展联合品牌活动，共同推广大黄山品牌。通过设立品牌大使计划、开展内容创作大赛、设立内容创作奖励机制、提供深度文化体验项目等方式，鼓励数字游民创作和分享与大黄山相关的内容，在个人的新媒体内容中加入“#大黄山”“@大黄山”标签与定位信息，定期配合主题性的品牌传播活动，将数字游民的个人品牌和影响力转化为大黄山的国际传播资源。

关注数字游民国际传播内容的安全性。在尊重数字游民创作自由的同时，开展具有针对性的培训与交流活动。提供丰富的背景资料和支撑平台，协助数字游民深入理解我国的传播相关法律法规、地方文化习俗以及敏感话题的界限；推动数字游民与文化传播专家、当地居民之间的对话与协作，增进数字游民对我国法律法规和地方文化的认知与尊重。共同打造一个更健康、可持续的国际传播生态系统，为大黄山品牌的长期发展奠定坚实基础。（胡安琪）

（作者单位：安徽大学新闻传播学院、安徽大学全域认知与国际传播实验室）