近日，农业农村部通过线上直播方式举办2022中国美丽乡村休闲旅游行推介活动，为城乡居民提供体验农耕文明、感受乡味乡韵的休闲攻略。

乡村旅游是乡村振兴的重要抓手，对推动乡村经济高质量发展具有重要带动作用。近年来，以田园风光、乡土文化、民俗风情等资源为特色的乡村旅游，成为拓宽农民增收致富渠道、建设美丽乡村的重要途径。比如，金寨县大湾村凭借红色和绿色资源发展乡村旅游，每年旅游接待30万人次以上，成功入选全国乡村旅游扶贫示范案例。蓬勃发展的乡村旅游不仅成为中国乡村伟大变迁的生动体现，更成为新时代乡村振兴的有生力量、展示美丽中国的亮丽窗口。

随着乡村旅游发展实践的深入，人们的旅游需求从“美丽风景”向“美好生活”转变，乡村旅游内容正发生巨大变化。党的二十大报告提出，“发展乡村特色产业、拓宽农民增收致富渠道”“建设宜居宜业和美乡村”，对发展乡村旅游提出更高要求。

乡村旅游最大魅力在于乡村的独有韵味。当前，各地乡村旅游发展如火如荼，但主要模式和产品类型仍以农家乐、农业观光、采摘果园等为主，旅游产品与服务高度同质化，削弱游客对乡村旅游的体验感和满意度。江苏昆山市计家墩村将当地江南水乡特色与民宿相结合，打造集民宿集群、文化休闲、众创空间和田园观光等功能于一体的乡村生活田园综合体，形成吸引游客的独特优势。广袤乡村拥有山川、河流、草原、海洋、沙漠等丰富旅游资源，各地应立足乡土特征、地域特点和民族特色提升村庄风貌，注重保护传统村落和特色民居，把挖掘原生态村居风貌和引入现代元素结合起来，避免“千村一面”，打造各具特色的现代版“富春山居图”，擦亮本地乡村旅游金字招牌。

既要擦亮“面子”，也要夯实“里子”。美丽乡村入画，文明乡风入心。游客到乡村旅游，除了领略湖光山色，更重要的是寻找记忆中淳朴的乡风。乡风是乡村的灵魂，村民就是乡村旅游形象大使，把最美的文明形象展现给游客，才能赢得游客的信任，吸引更多游客。有效发挥村规民约、家教家风作用，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，把乡风文明融入乡村旅游各个环节，推动乡村由“景美”向“德美”延伸、换“新颜”与树“新风”共进，用文明乡风助力乡村旅游高质量发展。完善公共文化服务体系，丰富村民精神文化生活，提高乡村公共服务和治理水平，让乡村成为村民安居乐业、旅游者轻松惬意的美丽家园。

促进乡村一、二、三产业融合发展，增强乡村旅游融合性。歙县卖花渔村以“生态产业化、产业生态化”为主线，把农业产区打造成乡村旅游景区，万亩梅花吸引无数游客慕名而来。同时，坚持以花为媒，通过举办梅花摄影节、艺术节等活动，促进盆景产业和乡村旅游深度融合，实现产业兴旺、村民增收。各地应在生产优质绿色农产品基础上，延伸产业链、提升价值链、培育创新链，因地制宜发展农产品加工、休闲观光、农事体验、乡村民宿等产业，推动乡村产业合理布局与融合升级，带动广大农民增收致富。以数字技术赋能乡村旅游，推进线上支付、人工智能等技术与乡村旅游深度融合，进一步激发乡村旅游消费潜力。

赏田园风光，忆乡情乡愁，享农事乐趣。打造乡村旅游“升级版”，挖掘农业多功能价值、开发乡村“沉睡资源”、激活农民创业创新热情，促进农村更加美丽，农民生活更加富足。

■ 徐 海